ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 | 6 minut čtení Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce?

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 | 5 minut čtení Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem.

BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

23. 6. 2023 | 7 minut čtení Hlasitější a rušnější reklamy se stávají novou normou. A zdá se, že fungují.

CO DĚLAT, KDYŽ NEMÁTE ŽÁDNÝ ROZPOČET

22. 6. 2023 | 5 minut čtení Dosáhnout velkých věcí se dá i s malým rozpočtem. Tady jsou čtyři věci, které je dle Jona Evanse ale předtím třeba zvážit.

KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

21. 6. 2023 | 3 minuty čtení Aktualizovaný výzkum faktorů reklamy, které mají vliv na ziskovost ukázal, že s rozvojem online života vzrostl význam velikosti značky a kvality kreativy.

CHCETE BÝT SKUTEČNĚ KREATIVNÍ? ZBAVTE SE HNED 11 VĚCÍ, CO VÁS BRZDÍ

12. 6. 2023 | 2 minuty čtení Některé bariéry kreativity, které ji zabíjejí již v zárodku – jako třeba špatný brief –, jsou s námi už dlouho. Bohužel k nim poslední dobou přibývají další. Jaké to jsou?

WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023

9. 6. 2023 | 2 minuty čtení V pondělí zveřejnil YouTube, videoplatforma vlastněná společností Google, žebříček, který upozorňuje na 10 nejlepších reklam, které byly na platformě streamovány v posledních 12 měsících.

PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

15. 5. 2023 | 3 minuty čtení Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu.

JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA

5. 5. 2023 | 5 minut čtení Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je mimo jiné i tvůrcem mnoha televizních reklam, které jistě z obrazovek znáte. Kontroverzní muž, kterého si snadno zapamatujete. Někdo mu fandí, pro jiného není jeho šálek kávy. Má však za sebou zcela objektivně velmi úspěšné kampaně, o kterých si řekneme více. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.

JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ

26. 4. 2023 | 4 minuty čtení Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles - existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i zisk a růst podílu značky na trhu.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

18. 4. 2023 | 5 minut čtení Dnešní marketéři sestavují mediální plány tak, aby drželi krok se změnami ve zvyklostech spotřebitelů při sledování videa. Plánování investic do videa však může být někdy matoucí, protože v novinových článcích se objevují zavádějící titulky o klesající sledovanosti televize a názory, že streamovací platformy jsou jediným způsobem, jak oslovit mladé publikum.

REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY

9. 4. 2023 | 8 minut čtení Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již po smrti Hopkinse, který žil v letech 1866–1932. Neokusil tedy svět televizní propagace, ale jeho myšlenky a techniky, založené na vědeckých metodách, testování a měření účinnosti, daly reklamě zcela nový směr a obecně zajišťují teoretický základ úspěšné reklamy. Je také dodnes považován za jednoho z profesionálů, kteří byli největším přínosem pro obor copywritingu. "Na reklamu se musí vědecky" Claude C. Hopkins, už v době svého působení v reklamě, aplikoval pokročilé metody jako sledování účinnosti reklamních kampaní a testování. V tomto článku představíme klíčové metody a techniky popsané v jeho knihách a ukážeme i konkrétní příklady kampaní, které vytvořil - jaký tedy byl princip strategie nejúspěšnějších kampaní například pro firmu Schlitz Beer a dalších? Poodhalíme způsoby, jakými obohatil pravidla úspěšného copywritingu. V závěru článku také shrneme, jaké důležité zákonitosti si můžeme odnést a aplikovat i na současnou reklamní a marketingovou praxi a jak jeho myšlenky efektivně využít pro úspěšný prodej. Mohl být právníkem, jeho vášní však byl svět obchodu Claude C. Hopkins byl významným americkým reklamním kreativcem, marketérem a copywriterem, který se narodil v roce 1866 v Michiganu v městečku Hillsdale. Po studiu práv se rozhodl věnovat reklamě a vstoupil do světa agentur. V agentuře Lord & Thomas advertising se postupně vypracoval na vedoucí pozici a svým talentem společnosti dopomohl k nemalému úspěchu. Během své kariéry vytvořil Hopkins úspěšné reklamní kampaně pro mnoho společností včetně Bissell Carpet Sweeper, Goodyear Tire and Rubber Company nebo Pepsodent Toothpaste. Je považován za jednoho z průkopníků v oblasti moderní reklamy, který se snažil spojit tvůrčí prvky s vědeckými metodami a daty, aby vytvořil účinné reklamní kampaně. Jeho přístup k reklamě se stal základem pro mnoho dnešních marketingových technik a strategií. Jak na dobré copy? Testujte a vyzývejte k akci! Hopkins je právem považován za jednoho z nejvlivnějších copywriterů v historii. Psanému projevu se věnoval ve svém díle My Life in Advertising (Můj život v reklamě). Mnoho copywriterských technik, které jsou zde popsány jsou nadčasové a efektivní do dnešního dne. Jednou z jeho klíčových metod bylo použití faktů a důkazů. Hopkins věřil, že pokud zákazníkům poskytneme dostatek přesvědčivých argumentů, relevantních faktů a statistik, spíše se nakonce rozhodnou k nákupu. Podívejme se na některé konkrétní příklady postupů, které ovlivnily dnešní podobu marketingových strategií:

MARKETING PRO LIDI STARŠÍ 50 LET NA VZESTUPU

4. 4. 2023 | 4 minuty čtení V posledních několika letech kladou marketéři, značky, kreativní týmy i mediální agentury ve svých reklamních a komunikačních aktivitách větší důraz na rozmanitost.

PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah.

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 | 3 minuty čtení Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby.

REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 | 3 minuty čtení Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos.

NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

5. 3. 2023 | 2 minuty čtení Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group.