JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 | 4 minuty čtení Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 | 4 minuty čtení Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky.

BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 | 7 minut čtení Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu.

JAK NA SVÁTEČNÍ REKLAMU

17. 2. 2023 | 3 minuty čtení Ať už se jedná o Valentýna, Vánoce, ramadán nebo třeba Den nezadaných, svátky jsou stále obdobím, kdy na výdaje nehledíme. Jsou proto i obdobím ambiciózní reklamy.

SUPER BOWL OPĚT ROZJEL REKLAMNÍ BOMBY

12. 2. 2023 | 4 minuty čtení Na spotech pro reklamní přehlídku roku značky opět nešetřily. Podívejte se na výběr toho nejlepšího.

EKONOMICKÁ KRIZE REKLAMU NA SUPER BOWL NEOVLIVNILA

3. 2. 2023 | 4 minuty čtení Super Bowl, finále americké národní fotbalové ligy, se blíží a s ním i reklamní událost roku. Ekonomické těžké časy se zde neprojevily.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 | 15 minut čtení Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 | 6 minut čtení Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že nevím, která polovina.“ John Wanamaker

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023 | 4 minuty čtení Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 | 10 minut čtení Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 | 6 minut čtení Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá.

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter.

VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

24. 12. 2022 | 2 minuty čtení Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo pobavit, ideálně obojí, a člověk se musí smířit s tím, že ne každý rok je posvícení. I tak se redakci Reflexu podařilo najít pár doopravdy povedených kousků. Koukejte s námi!

ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

23. 12. 2022 | 4 minuty čtení Mnohé vánoční kampaně na českém trhu mají společnou snahu vyhnout se klišé či sentimentu.

VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

16. 12. 2022 | 12 minut čtení Pro značky přicházejí každý rok Vánoce o něco dřív, protože se předhánějí v debutu svých svátečních reklam před začátkem vrcholného nákupního období. Adweek se zaměřil na to, jak různé značky pracují s vánoční atmosférou ve svých reklamních spotech.

REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

12. 12. 2022 | 3 minuty čtení Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu.

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 | 4 minuty čtení Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít.