AKTV: NETFLIX, HBO A JINÉ BY MĚLY PLATIT DO FONDU AUDIOVIZE

23. 5. 2023 | 8 minut čtení Asociace komerčních televizí (AKTV) si přeje, aby zahraniční platformy Netflix, HBO, Disney+ a další přispívaly do fondu na podporu audiovize stejně jako české služby.

LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU

12. 5. 2023 | 12 minut čtení Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. V dobách, kdy televize nesla ještě přívlastek „Československá“, byla její role velmi specifická – v jednom kuse musela totiž vyvažovat mezi národními politickými zájmy a svou důležitou rolí následovníka a propagátora moderních trendů. Alespoň do té míry, kolik jí to zrovna aktuální politická garnitura umožnila. Pro reklamu bylo toto vyvažování naprosto klíčové. Bez tohoto neustálého střetu s rozporuplnými výsledky by se jí možná nikdy v Československu nepodařilo etablovat. A pokud by se tak nestalo, nebylo by po sametové revoluci na čem stavět. Jak tato komplikovaná situace ovlivnila její podobu? A jak do celé mozaiky zapadá Pan Vajíčko, nejslavnější vejce socialistické éry? Násilně zastavený reklamní boom Kořeny skutečné televizní reklamy lze v podmínkách Československa spatřit v tradici tzv. reklamních filmů. Ty se začínají zejména v biografech objevovat koncem 30. let minulého století, tedy ještě za dob první republiky. Úsvitu reklamních filmů předcházelo v roce 1927 založení pražského Reklamního klubu REKLUB, který celou disciplínu reklamního marketingu postupně povýšil na jeden ze standardů moderního podnikání. Začala se tak formovat odborná obec, v jejímž rámci postupně vznikaly další platformy a projekty. Jedním z nich byl i magazín pro úspěšné podnikání TYP, který se stal neodmyslitelnou proprietou všech továrníků, živnostníků i podnikatelů. Podhoubí pro nástup audiovizuálních reklamních formátů tak bylo dostatečně přiživeno.

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023 | 16 minut čtení Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Tzv. celebritizace ovládla svět marketingu naplno a řada značek už dnes nedá ani ránu bez svých ambasadorů, influencerů a maskotů, které si taky patřičně hýčkají. Česká republika není výjimkou a svět televizní reklamy už vůbec ne. Jde přitom o koncept, který je tu s námi už dlouhá léta, což můžeme přičítat jednoduše tomu, že funguje. Je ale zajímavé si uvědomit, kdo všechno těmto lákadlům neodolal. Určitě bychom dali dohromady dlouhý seznam plný známých herců, zpěváků, modelek, lékařů i sportovců. Některé spoty samozřejmě v přeplněném mediálním prostoru rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné. I tak se zdá, že uvést deset z nich, je žalostně málo. Jak národ dostal vysněného prezidenta Se zavedením přímé volby prezidenta se v České republice otevřela prakticky nekonečná debata na téma, koho by si občané představovali jako ideálního pána Pražského hradu. Jména populárních osobností přitom zaznívají častěji než jména ostřílených politiků – Marek Eben, Jaromír Jágr anebo alespoň do své smrti nestor české populární hudby Karel Gott. Určitou ochutnávku toho, jak by si v roli prezidenta vedl právě mnohanásobný Zlatý slavík, přitom lidem naservírovala společnost Karlovarské minerální vody už v roce 2011. Ta s ním spojila síly v reklamní kampani propagující nové ochucené ledové čaje Aquila Team, které jsou náhodou oblíbeným nápojem nového prezidenta. Ten si za jejich kvalitou stojí dokonce natolik, že odmítne odstranit láhev z řečnického pultíku, u kterého má přednést projev národu. Na výhradu, že by to celé mohlo působit jako reklama, Mistr odvětí: „Reklama? To by mi ještě tak chybělo.“ Jde o narážku na poměrně zarputilý přístup, se kterým Gott dlouhé roky účast v televizních reklamách odmítal. Až na pár specifických výjimek se před kamerami v této roli objevil až poté, co oslavil 70 let. Společnosti se nákladná investice (honorář se odhaduje ve výši přesahující deset milionů korun) údajně vyplatila, nedlouho po uvedení kampaně si Karlovarské minerální vody pochvalovaly zlepšení prodejů. A co na to sám Mistr? Ten se později nechal slyšet, že si účinkování v reklamě užil: „Ten čaj jsem ochutnal a věřte, že studený je výborný. Také jsem měl prostor trochu si zahrát. Víte, když nedostávám žádné role ve filmu, tak zkrátka musím brát reklamy.“ O tom svědčí i fakt, že se poté ještě před svou smrtí v roce 2019 v několika reklamách objevil – například v kampaních společnosti ŠKODA AUTO nebo rakouského železničního přepravce ÖBB.

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

NOVA A PRIMA MĚLY V PRVNÍM ČTVRTLETÍ NEJVYŠŠÍ PODÍLY NA GRP

11. 4. 2023 | 1 minuta čtení Podíly subjektů na reklamním televizním trhu podle doručených GRP se v prvním čtvrtletí 2023 neměnily.

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023 | 9 minut čtení V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jak se vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 | 7 minut čtení Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 | 12 minut čtení Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 | 6 minut čtení Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNU

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Už za několik málo dní zasedne téměř 100 milionů Američanů před televizní obrazovky. Čeká je totiž svátek amerického fotbalu a popkultury – finále Super Bowlu. Nejde ale čistě o sportovní event, jak by se mohlo zdát. Ke stadionu State Farm Stadium v arizonském Glendale se budou upírat i zraky marketingových expertů z celého světa, a to kvůli reklamnímu pásmu, které se pravidelně vysílá během poločasové přestávky. Jde prakticky o vůbec nejdražší reklamní vysílací slot vůbec a je to právě zde, kde se určují marketingové trendy na roky dopředu. Jak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy? Čirá esence Ameriky Na Čechy může celý koncept Super Bowlu působit možná až exoticky, jelikož na podobné sportovní události nejsme v tuzemsku zas tak úplně zvyklí. V lokálním kontextu by přesně jako Super Bowl mělo fungovat finále 1. fotbalové ligy jako nejvyšší české soutěže. Nicméně nic takového se zdaleka neděje, tuto událost zas tak masivně neprožíváme. V čem je Super Bowl tedy jiný? Odpověď možná tkví v tom, že samotná play-off souvisí s americkým fotbalem o dost méně, než by se cizinci mohlo na první dobrou zdát.

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023 | 11 minut čtení Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok. Podle nich byl ten uplynulý v podstatě jen zahřívacím kolem a krize životních nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Ty budou pro marketéry ve všech odvětvích bezpochyby výzvou, nicméně je třeba dodat i slova útěchy a povzbuzení – zatímco během pandemie se svět potýkal s bezprecedentní situací, krize životních nákladů není nic, s čím bychom neměli historické zkušenosti. Podobná situace tu už byla v roce 2008 a přinesla spoustu poznatků, kterých teď lze využít. Marketingoví a reklamní experti dokonce tvrdí, že krize je příležitost, jak zaběhlý brand ještě víc posílit. Klíčem k tomu jsou právě strategie, které nezanevírají na marketing ve prospěch krátkodobého performance boostu.

THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

5. 1. 2023 | 2 minuty čtení Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a obchodníci čelí tlaku na snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však neustále ukazují, a odborníci to i nadále doporučují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a dlouhodobé obchodní výsledky.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 | 10 minut čtení Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 | 14 minut čtení České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Je dost možné, že v zahraničí by nevěřícně a v úděsu koukali třeba na prasátko od Kofoly, zatímco pro nás je tato reklama vyloženě ztělesněním vánoční atmosféry. Klasicky emoční a vážné spoty pro Čechy samozřejmě nejsou cizí, dokonce v nich dokážou excelovat. Velkým tuzemským specifikem je ale fakt, že ty vůbec nejzapamatovatelnější počiny jsou do velké míry především humornými díly. I tak se v nich snoubí to, co od Vánoc vždy s napětím očekáváme. Obě kategorie se pak na televizních obrazovkách krásně doplňují a vzniká reklamní mix, který napovídá, že Vánoce už jsou opravdu za rohem! Nehynoucí legenda: Kofola – Zlaté prasátko I Češi mají svou reklamu, která de facto předznamenává Vánoce. Stejně jako ve Velké Británii mají svého Johna Lewise, máme my vlastního divočáka, kterému ale ke zlaté přeci jen něco chybí. Legendární vánoční reklama jakoby od roku 2003, kdy se na televizních obrazovkách objevila poprvé, vůbec nezestárla. Na rozdíl od Johna Lewise, který rok za rokem přichází s novými originálními spoty vynikajícími bohatými narativy, si tento tuzemský klenot za téměř dvacet let vystačil s několika základními remastery a úpravami. Spot skvěle kombinuje ctění oblíbených vánočních tradic s typickým českým situačním humorem. Zde hraje hlavní roli pověra o zlatém prasátku, které se zjevuje těm, kteří se na Štědrý den postí. Zlidovělá hláška „Nene, já nemusím, já už ho vidím.“ je ale dokladem toho, že při výpravě do lesa může tato pověra nabýt dočista jiných rozměrů. Letos ale bude mít znovuuvedení reklamy přeci jen smutný nádech – 1. listopadu totiž po dlouhé nemoci zemřel její autor Robert Peňažka. Už jen za tento počin ale rozhodně nikdy nebude zapomenut, i přesto, že sám přiznával, že nikdo nečekal, že se tato reklama stane takovým kultem. „U Kofoly vůbec nebyl záměr vytvořit legendární kampaň, ale záměr byl přijít s dobrou vánoční kampaní. To je ta hlavní ingredience. Když to uděláš dobře, tak se ti to vrátí a má to šanci stát se legendou,“ vzpomínal v roce 2020. Nu, to se mu v tomto případě povedlo na výbornou.

TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS

22. 11. 2022 | 10 minut čtení Podle české edice studie Track the Success, jejímž cílem bylo posoudit efektivitu a účinnost audiovizuálních reklamních sdělení v rámci různých mediálních kanálů, dominuje u českých diváků televize, následovaná BVOD. Na třetím a čtvrtém místě se s poměrně velkým odstupem umístily kanály YouTube a Facebook. Studie realizovaná Asociací komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci s Eye Square opět potvrdila mediální sílu velké televizní obrazovky. Česká republika se tak s výsledky výzkumu zařadila po bok německy mluvících zemí.

VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?

14. 11. 2022 | 17 minut čtení Stává se vám někdy, že při sledování komerční přestávky v televizi vám nějaká reklama ustrne v paměti natolik, že o ní třeba i druhý den musíte přemýšlet? Nebo při sledování reklamy před online videem úplně zapomenete na tlačítko „Přeskočit reklamu“? Tak přesně v takových situacích si správný marketingový expert mne ruce. Zrovna se mu totiž podařilo upoutat vaši pozornost, což je extrémně náročná disciplína, která představuje výzvu i pro ty nejproslulejší značky. Existuje nějaký manuál, jak se s ní se ctí popasovat a vytvořit reklamu, která se stane klidně i virálním hitem?