KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU

6. 9. 2022 | 11 minut čtení Ač se na první dobrou může zdát, že v televizní reklamě hrají prim vizuály, není to až tak pravda. Už z povahy televize jako audiovizuálního média je evidentní, že audio-složka má v reklamní tvorbě pevné a nezastupitelné místo. Hudba je jednou z nezbytných ingrediencí úspěchu. O tom nás ostatně neustále přesvědčují mnohé reklamy, které pak dlouhou dobu nejsme schopni pustit z hlavy. Někdy dokonce reklamy předznamenávají nové hudební trendy, leckdy zase stojí u zrodu globálních superstar. Následující desítka příkladů naznačuje, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby. United Airlines - Rhapsody In Blue (1995; 2013) Názory na leteckou dopravu se různí - někteří letadla milují, jiní z nich mají nepředstavitelnou hrůzu. Ať už ale patříte do kteréhokoliv tábora, nemůžete tomuto způsobu přepravy upřít jistou poetičnost a harmonii, která se vás zmocní při pohledu z palubního okénka. Na tento aspekt cestování už od 90. let sází americké aerolinky United Airlines, které vyzývají své zákazníky, aby „létali směrem ku přátelským nebesům“. Kampaň, která poprvé upozornila na to, že létání je vlastně i záležitostí určitého zákaznického komfortu, do jisté míry udala směr vývoje leteckého průmyslu. Není divu, že ji United Airlines před několika lety za stejného úspěchu oživily, přičemž sázely hlavně na nostalgii těch, kteří si pamatují její původní iteraci. Osvědčené věci ale není radno měnit, a proto zůstala zachována i původní hudební identita. United Airlines jsou totiž už tak těsně spjaty se symfonií Rhapsody In Blue amerického skladatele George Gershwina, že si ji jen stěží může někdo další nárokovat - i navzdory tomu, že od skladatelova úmrtí už uplynula lhůta, po kterou zůstávají zachována původní autorská práva. Protože lze jen těžko argumentovat, že spojení Gershwina a letadel křižujících modré nebe není vizuální symfonií samo o sobě.

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 | 7 minut čtení Loren Cook a Bronwyn Sweeney jsou kreativní ředitelé společnosti MullenLowe a certifikovaní vtipálci (podle nich). Oba se s námi podělili o své názory na to, proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky.

BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?

1. 8. 2022 | 13 minut čtení Letní prázdniny se i letos přehouply do své druhé poloviny prakticky mrknutím oka. S jejich nevyhnutelným koncem nastává čas opět přijmout za své povinnosti, kterým se v září zkrátka mnozí nevyhnou. To je realitou zejména školáků a studentů, ovšem hlavně u těch mladších se dotýká i jejich rodičů. To vše je signálem pro autory reklamních kampaní, pro které je back 2 school sezóna jedním z nejexponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích, který bude po zásluze potrestán. Špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?

NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 8. 2022 | 10 minut čtení Poslední roky urychlily nárůst spotřeby médií v celosvětovém měřítku - zejména pokud jde o domácí použití, protože naše obývací pokoje se staly epicentrem zcela nového životního stylu. Co to znamená pro samotné inzerenty i provozovatele televizního vysílání a jak toho mohou využít ve svůj prospěch? To bylo cílem aktuálního výzkumu „Nový život obývacího pokoje“, který společně zrealizovaly společnosti smartclip a RTL AdConnected.

STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ

25. 7. 2022 | 4 minuty čtení Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce.

PEOPLEMETRY V ČESKU OSLAVILY ČTVRTSTOLETÍ. PRO VYSÍLATELE I MARKETÉRY JSOU POŘÁD NEPOSTRADATELNÝM NÁSTROJEM

13. 7. 2022 | 9 minut čtení Letos je to 25 let od doby, kdy byl v tuzemsku premiérově spuštěn projekt elektronického měření televizní sledovanosti. Jak se praxe v této oblasti za více než dvě dekády změnila? A jak může vypadat blízká budoucnost, kterou ve značné míře určitě ovlivní hlavně fenomén takzvaného crossplatformního měření?

PROČ SE ČEŠI VÍC DÍVAJÍ NA TELEVIZI? LONI TO BYLY ČTYŘI HODINY DENNĚ

15. 6. 2022 | 4 minuty čtení Ani mohutný nástup sociálních sítí a streamovacích služeb neodradil české diváky od sledování klasických lineárních televizních kanálů. Ba co víc, jejich sledovanost kontinuálně roste až na loňské rekordní čtyři hodiny denně (přesněji řečeno čtyři hodiny a dvě minuty). To je mimochodem o 48 minut denně více než v roce 2007, jak upozornila agentura Nielsen Admosphere, která pro Asociaci televizních organizací (ATO) zajišťuje elektronické měření televizní sledovanosti.

SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

1. 6. 2022 | 13 minut čtení Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška. Oblíbili si ji televizní stanice, diváci i inzerenti po celém světě – poptávka ze všech stran stoupá a úměrně s tím se rozšiřují už tak dost široké možnosti. HbbTV v sobě totiž spojuje největší výhody televize a internetu: množství kvalitního obsahu určeného pro velké obrazovky a zároveň přístup neomezený v prostoru a čase. Jaké příležitosti se za červeným tlačítkem ukrývají?

SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2022 VYDÁVÁ VÝZVU PRO ŘEČNÍKY

1. 6. 2022 | 5 minut čtení 10. ročník Sympozia a cen HbbTV, který se uskuteční 9.-10. listopadu 2022 v Praze, nabídne jedinečnou platformu, kde bude možné prezentovat a prodiskutovat nejnovější vývoj v odvětví připojené televize. Asociace HbbTV, která akci pořádá společně s českou Asociací komerčních televizí (AKTV), zve manažery a odborníky v oboru, aby se do programu konference zapojili a oslovili špičkové publikum jako řečníci. “Letošní Sympozium a ceny HbbTV přinesou jako vždy důležité poznatky o budoucnosti televizního vysílání a širokopásmového internetu. Vaše názory na současný vývoj, nové produkty a služby i na budoucí trendy jsou pro nás důležité. Rád bych vás proto pozval k účasti ve výzvě pro řečníky a k předložení nabídek příspěvků,” uvedl Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV.

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 | 10 minut čtení Reklama není mrtvá, neumírá a nikdo ji v dohledné době ani nezabije. Naopak nebyla nikdy takhle živá, takže místo toho, abychom si ji brali na mušku, buďme na ni hrdí.

KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST

8. 5. 2022 | 15 minut čtení Zkuste si sami sobě položit otázku, kolik reklamních kampaní si dokážete bez problému vybavit. Pak se zamyslete znovu a ptejte se, proč vám na mysli vytanuly zrovna tyto konkrétní příklady. Pravděpodobně zjistíte, že pojícím prvkem je ve všech případech to, že jsou originální a vyvolávají ve vás konkrétní emoci. Veselost, dojetí, hrůzu, pohoršení – to už je v podstatě jedno. Důležité je, že vám v paměti utkvěly natolik, že si je pamatujete i po letech, co už se s nimi na obrazovkách ani jinde nesetkáváte. Kreativní reklamní kampaně jsou zkrátka tím nejspolehlivějším nástrojem, který mají marketéři k dispozici, a proto je škoda, že vyloženě ukázkové příklady v dnešní době na počty válcují ty, které zrovna dvakrát originalitou neoplývají. Znamená to snad, že kreativitě už odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak. Pod nadvládou levé hemisféry Podle amerického marketingového teoretika Orlanda Wooda zažívá reklama obecně v 21. století krizi, která je typická odklonem od hodnot a trendů minulého století. Tento posun vysvětluje pomocí neuropsychologické teorie o levém a pravém mozku. Velmi zjednodušeně řečeno – obě mozkové hemisféry plní rozdílné úkoly. Zatímco ta levá má tendenci být více schematická a kategorizující, pravá je více ostražitá a realitu v zásadě vnímá v kontextu. Obě hemisféry samozřejmě do určité míry kooperují, nicméně některé vjemy a impulsy stimulují aktivity jen jedné z částí mozku. A podle Orlanda Wooda zhruba od roku 2006 žijeme v době tzv. reklamy levého mozku.

EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU

2. 5. 2022 | 8 minut čtení Jak napravit pokles efektivity reklamy a co nejlépe komunikovat v krizových obdobích jakým byla třeba pandemie koronaviru? Odpověď na tyto otázky přináší marketingový expert Orlando Wood, který čerpá poznatky z neurovědy i kulturní historie.

PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ

29. 4. 2022 | 7 minut čtení Tradiční reklama, i přes mnoho předpovědí o jejím zániku, stále naplno žije a poprvé za posledních deset let dokonce sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem", popasovat se s úbytkem cookies třetích stran atd.?

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM KVARTÁLU ROSTLY

21. 4. 2022 | 1 minuta čtení Většina mediatypů si v prvním čtvrtletí připsala dvouciferné nárůsty, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere.

TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

9. 4. 2022 | 10 minut čtení V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Není náhodou, že se ve stejné době začaly objevovat nové reklamy, které stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. Nepřekvapivě mezi nimi dominoval čím dál uživatelsky oblíbenější internet. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnes žijeme ve streamovací době, která pravidla opět výrazným způsobem přepisuje. Bylo by ale zjednodušující tvrdit, že klasická televize a reklama už nemá co nabídnout. Za prvé to není pravda, a za druhé se televize rychle měnícímu prostředí přizpůsobila. Jaké je tedy v měnícím se prostředí místo pro klasickou televizní reklamu? Co nám televize může nabídnout? Stačí rychlý pohled na statistiky společnosti Nielsen Admosphere a zjistíme, že Češi před televizí tráví pořád dost času. Televize je součástí 92 % tuzemských domácností, přičemž 25 % z nich dokonce vlastní více než jednu. Televizní médium taktéž vykazuje pravidelný měsíční zásah 95 % televizní populace. Nejde přitom o generační záležitost – je sice pravda, že měsíční reach je nejvyšší u věkových skupin nad 35 let (98 %), ale u televize tráví čím dál více času i příslušníci generace Z a mileniálové. V těchto kategoriích měsíční zásah dosahuje též silných 80 %. A podobně je tomu i s průměrným časem věnovaným televizi – v průměru jde o 4 hodiny denně na diváka. Ani nástup digitálních technologií tudíž nezpůsobil pokles zájmu o televizní médium. Ten naopak od roku 2007 setrvale mírně narůstá.

PŘEVIS POPTÁVKY PO TV REKLAMĚ POKRAČUJE I V ROCE 2022

28. 3. 2022 | 3 minuty čtení Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává.

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 | 10 minut čtení Dnes je to měsíc, kdy válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a významně ovlivnil a stále ovlivňuje každodenní život stovek milionů lidí. Na krizi zareagovaly firmy napříč snad všemi oblastmi podnikání, formou malých gest i velkých činů. Na některé z nich se nyní podíváme. Čas na přehodnocení Rusko zahájilo svůj vpád na Ukrajinu brzy ráno 24. února 2022. Prakticky v mžiku oka se na region stočily pohledy celosvětových médií a nastartoval se tak maraton zpravodajského vysílání, které až do teď bohužel nebere konce. Výjimkou samozřejmě není ani americká CNN, což je vzhledem k jejímu postavení zpravodajského giganta logické. Hned první den konfliktu se na vysílatele ale sesypala kritika, která nesouvisela se samotným vysíláním, nýbrž s tím, že dostatečně nepřehodnotil svoje doplňkové aktivity. O co šlo konkrétně?

TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?

1. 3. 2022 | 13 minut čtení V průběhu března všichni oslavíme ne úplně příjemné výročí. Jsou to totiž už dva roky, co se u nás objevil první případ nákazy onemocnění covid-19 a pandemie tak v Česku naplno propukla. Od té doby se mnohé aspekty našich životů proměnily k nepoznání - což se projevilo i na podobě televizních reklam. Jejich producenti začali absorbovat nová témata a značky chtěly přicházet s aktuálnějšími sděleními. V mnohých případech se jim to ošklivě vymstilo. Ovšem pojďme se spíše zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti, kdo jsou kreativní.