TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 Svět sledování videa prošel v poslední dekádě výraznou proměnou. Přibyly nové platformy, změnily se divácké návyky a rozšířily se možnosti, jak a kde obsah konzumovat. Přesto se ukazuje, že navzdory této dynamice zůstává Total TV, která zahrnuje tradiční vysílání a streamovací služby, dominantním a stabilním prvkem mediálního světa.

PRIMA A NOVA SPOLEČNĚ VYSTOUPILY PROTI NENÁVISTI NA SÍTÍCH

13. 4. 2026 Konkurenční Prima se připojila ke kampani TV Nova, která v kampani bojuje proti jetům na sociálních sítích.

THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM

11. 4. 2026 V reklamě se jeden faktor stává jasným rozlišovacím prvkem: důvěra. S rostoucí nejistotou a klesající důvěrou spotřebitelů hraje důvěra stále důležitější roli při utváření preferencí značek a zvyšování ziskovosti.

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

30. 3. 2026 Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study, která letos zahrnuje ještě širší publikum díky nově přidaným trhům, jako jsou Čína a Maďarsko. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli – zůstává hlavním místem pro sledování videa, centrem společného diváckého zážitku i přirozeným prostředím pro lokální obsah.

TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT

16. 2. 2026 Venku je pošmourno a v Itálii, kde právě probíhají XXV. zimní olympijské hry, to momentálně také není s počasím nijak slavné. Přesto má Itálie svou nezaměnitelnou, jedinečnou atmosféru, která působí na emoce a dokáže se prostřednictvím televizních reklam, které hřejí, nádherně zpomalují čas a oslavují kromě produktu i životní styl jako takový, přenést z televizních obrazovek do našich domácností. Ale co Italové? Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

30. 1. 2026 Je to tady! Reklamy pro letošní Super Bowl už se rojí a začíná se o nich mluvit. Pro fanoušky v USA (a nejen tam) je Super Bowl mnohem víc než jen finálový zápas amerického fotbalu. Je to událost, která každoročně na jeden večer spojuje sport, zábavu, reklamu i popkulturu – a sledují ji i lidé, kteří běžně americký fotbal normálně nesledují. Je to prostě dokonalá masová show, k níž neodmyslitelně patří i reklamy – spousta diváků je sleduje se stejným napětím jako samotný zápas. A ještě dlouho poté, co už tribuny zejí prázdnotou, jsou reklamy ze Super Bowlu horem dolem rozebírány na sociálních sítích i v médiích.

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Vánoční kampaně Kofoly fungují díky výjimečné konzistenci – už od roku 2003 boduje na českých obrazovkách jednoduchý příběh, který se nemění, a přesto nestárne. Nestaví na produktu, ale na emocích, tradici a rozpustilém humoru, který je českému publiku tak blízký. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM: JAK SE Z KOMERČNÍHO NÁSTROJE STAL KULTURNÍ FENOMÉN

4. 12. 2025 Vánoce jsou pro většinu lidí nejemotivnějším obdobím roku. Jsou to chvíle naplněné nostalgií, rozjímáním, očekáváním a rodinnými setkáváním. A samozřejmě nelze zapomenout na nakupování, které začíná už dlouho před Vánocemi. Není tedy nijak překvapivé, že se obchodníci už od devatenáctého století snaží tohoto „vánočního kouzla“ využít. V dnešní době jsou vánoční kampaně skutečnou kulturní tradicí. Jak to všechno začalo? Kořeny vánoční reklamy Spousta z toho, co si dnes spojujeme Vánocemi, souvisí s povídkou Vánoční koleda Charlese Dickense z roku 1843, s vynálezem vánočních přání v témže roce a s popularizací vánočního stromečku. Přidejme k tomu postavu svatého Mikuláše jako tajemnou postavu, která přináší dárky, a máme tu perfektní vánoční příběh skýtající skvělou příležitost, kterou si obchodníci samozřejmě nemohli nechat ujít a snažili se prodat své zásoby. A tak do hry vstoupila vánoční reklama.

VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE

1. 12. 2025 Příslovečný pytel se roztrhl nejen s vánočními reklamami, ale také se různými průzkumy a odhady, kolik peněz hodlají spotřebitelé v předvánočním období a během svátků utratit. Pravdou je, že ve světě i v Česku stoupá počet lidí, kteří se snaží ušetřit. Pro inzerenty to samozřejmě není úplně dobrá zpráva. Není divu, že se letos na vánoční reklamní tažení vydali mnohem dříve než obvykle. Díky tomu se nyní můžete podívat na třetí dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ

21. 11. 2025 Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.

LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

20. 11. 2025 Ze stromů ještě ani neopadalo všechno listí, a v médiích už se to hemží vánočními kampaněmi. Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Někteří inzerenti ale letos brnkají i na finanční strunu, tomu se ostatně nelze v současné náročné době vůbec divit. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM

31. 10. 2025 🎃👻Halloween - oblíbený svátek podzimního období se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. Podívejte se na články, které jsou plné strašidelné reklamní inspirace i nejnovějších faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

20. 10. 2025 Mark Ritson se ve své nápaditě zpracované prezentaci „vtěluje“ do postavy Steva Jobse a představuje posluchačům alternativní realitu, v níž se „vynález“ televize a televizní reklamy objevuje až dnes. Tato stylizace má jediný cíl: ukázat, jak dramaticky podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

VZPOMÍNKA NA HVĚZDU HOLLYWOODU: ROBERT REDFORD BODOVAL I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 9. 2025 Pojďme v rámci ohlédnutí za životním dílem Roberta Redforda zavzpomínat na nejlepší reklamy hollywoodské ikony.

ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT

2. 9. 2025 Orlando Wood, celosvětově známý a uznávaný odborník na efektivitu reklamy, zásadně proměnil pohled celého odvětví na roli kreativity při budování obchodního úspěchu. Jako ředitel pro inovace ve společnosti System1 a čestný člen IPA prostudoval více než 26 000 reklam a je autorem uznávaných knih Lemon a Look Out. Jeho oceňovaný výzkum ukazuje, proč je umění pobavit v době umělé inteligence, streamování a krátkodobého myšlení důležitější než dřív. Požádali jsme ho, aby se s námi podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize a jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: REKLAMNÍ SPOTY VE ZNAMENÍ SLUNCE, MOŘE A ROZJAŘENÉ NÁLADY MOTIVUJÍ K NÁKUPU

2. 9. 2025 Léto se přehouplo ke konci, ale i pár slunečných paprsků ještě způsobuje, že letní nálada přetrvává. Záplava televizních spotů s letní tematikou pomalu slábne a doznívá i snaha značek využít specifického chování spotřebitelů během nejteplejšího ročního období zasvěceného zážitkům a odpočinku.

LETNÍ REKLAMNÍ LABORATOŘE NAJDEME NA STADIONECH. JAK SPORTOVNÍ MEGAUDÁLOSTI OVLIVŇUJÍ MARKETING ZNAČEK?

29. 8. 2025 Největší letní sportovní události nejsou jen soutěže o poháry. Jsou to také momenty, kdy se z reklamy stává popkulturní událost. Wimbledon, Tour de France, US Open, EURO a Formule 1 představují nejen vrcholy sportovní sezóny, ale také komplexní reklamní laboratoře. Každý z těchto eventů nabízí zcela odlišný mediální prostor – od aristokratického minimalismu Wimbledonu přes popkulturní spektákl US Open až po technologicky orientovaný branding Formule 1. Společným jmenovatelem je snaha značek dosáhnout hlubšího zapojení diváků prostřednictvím nových formátů, digitalizace a personalizovaného zážitku. Nejde už jen o oslovení publika – cílem je vytvořit kulturní moment, který rezonuje napříč kanály, generacemi i trhy. Tour de France a síla filmové estetiky Tour de France si právem už mnoho let udržuje pověst největšího a nejsledovanějšího cyklistického závodu na světě. Tato Grand Tour, která se každoročně koná v průběhu července, není jen sportovním svátkem, ale také globální reklamní platformou, na níž si řada značek testuje efektivitu neotřelých formátů. Živé přenosy z Tour zajišťuje více než stovka televizních stanic ve více než 190 zemích světa a jejich kumulovaná sledovanost přesahuje 3,5 miliardy diváků. Jednotlivé etapy se snímají ze vzduchu, z motocyklů i stacionárních kamer, což z Tour činí ideální prostor pro reklamu a product placement. Závod se tak může pochlubit osobitou filmovou estetikou.

BUDOUCNOST UŽ ZAČALA. AR A VR TECHNOLOGIE MĚNÍ SLEDOVÁNÍ REKLAMY V TELEVIZI NA INTERAKTIVNÍ ZÁŽITEK

21. 8. 2025 Chytré televize, rozšířená realita i nástup nových zařízení typu Apple Vision Pro zásadně proměňují způsob, jakým značky komunikují se zákazníky. Televizní a venkovní reklama už není jen jednostranné sdělení – stává se interaktivní, personalizovanou zkušeností. Firmy investují do AR a VR kampaní kvůli vyššímu engagementu, lepším konverzím i nižším nákladům. A i když tyto formáty zatím narážejí na technické limity, jejich místo v marketingovém mixu je čím dál přesvědčivější.