UMĚNÍ V REKLAMĚ: ČESKÉ ZNAČKY SE INSPIRUJÍ ZAHRANIČNÍMI UMĚLCI I ČESKÝMI VELIKÁNY

21. 8. 2024 | 4 minuty čtení Český divák je velmi specifická bytost, a pokud jde o televizní reklamu, dost se odlišuje od diváků v jiných zemích. Jedno má ale se zahraničním publikem společné: hrdost na své národní velikány. I proto kreativci – ve snaze ušít televizní reklamu na míru českému divákovi – rádi sahají nejen do zahraničních vod, ale i do české historie.

BONITNÍ ČEŠI RÁDI DOVOLENKUJÍ S CESTOVKOU. PODÍVEJTE SE, ČÍM JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ OSLOVÍTE!

12. 8. 2024 | 4 minuty čtení Na tuzemskou dovolenou vyrazí ročně okolo 60 % Čechů, 45 % pak vyráží do zahraničí. I když dovolené už dávno nejsou spojené výhradně s létem, léto je stále tou hlavní sezónou. Někdo si vše rád zařizuje zásadně sám, někdo spoléhá zcela na cestovní kanceláře a jiní to mají jak kdy. A tak nás aktuální letní nálada přivedla k nápadu podívat se na Čechy právě optikou způsobu zařizování dovolených a přišli jsme na jedno vyloženě letní zjištění. Nebo přesněji cestovatelské zjištění.

POD PĚTI OLYMPIJSKÝMI KRUHY. TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ ZMĚNILY PRAVIDLA HER

9. 8. 2024 | 10 minut čtení Olympiáda není jen vrcholem kariéry profesionálních sportovců, ale také velmi vděčným obdobím pro marketéry, kterým se otevírá prostor pro prezentaci svých revolučních nápadů. Světoznámé značky v čase her vždy využívaly a využívají emocionální sílu sportu k šíření pozitivních hodnot a spojování lidí napříč kontinenty. Olympijská historie je plná nezapomenutelných reklam, které definovaly nejen podobu globálního marketingu, ale spoluutvářely i podobu mezinárodního olympijského hnutí. Jak vypadají některé z těch nejpamátnějších? Coca-Cola – Celebrate Humanity (1996) Když v roce 1996 hostila letní olympiádu americká Atlanta ve státě Georgia, všeobecně se předpokládalo, že se do celého procesu velmi intenzivně zapojí jedna z největších globálních firem s domovským sídlem v této metropoli, Coca-Cola. A skutečně, olympijské hry 1996 vstoupily do marketingové historie jako „Coca-Cola Games“. Areál Coca-Cola Olympic City, ve kterém bylo možné sledovat některé olympijské sporty ve virtuální realitě byl jasným důkazem toho, že společnost, jež patří mezi nejstarší olympijské sponzory, tuto příležitost rozhodně nebere na lehkou váhu. Při této příležitosti také spustila kampaň Celebrate Humanity, která měla za cíl oslavovat hlavně lidskost a radost. Poselství kampaně bylo prezentováno prostřednictvím emotivních příběhů a vizuálních záběrů, které ukazovaly sportovce a jejich cesty k úspěchu. Jednotlivé spoty sestávaly z autentických záběrů z olympijských her, inspirativní hudby a hlasových přenosů, které byly kombinovány s obrazy sportovců a emocionálními momenty z her. A důležitým prvkem zde byla samozřejmě lokalizace pro jednotlivé národní trhy. Reklamní spoty byly jedním z nejvýznamnějších prvků kampaně – zahrnovaly inspirativní citace sportovců a pracovaly s autentickými záběry z her minulých. Ve výsledku se Celebrate Humanity pro Coca-Colu stala olympijským benchmarkem a neexistuje snad jediná olympijská reklama, která by po této legendární kampani alespoň trochu nepokukovala.

SALVADOR DALÍ: K REKLAMĚ PŘISPĚLA NEJEN DALÍHO BIZARNÍ DÍLA, ALE I SÁM GÉNIUS SURREALISMU

1. 8. 2024 | 7 minut čtení Salvador Dalí, mistr surrealismu, celosvětově proslul díky rozpoznatelnému stylu, který se vyznačuje snovými obrazy, mysl ohromujícími iluzemi a pečlivým smyslem pro detail. Lze jej považovat za jednoho z nejvýraznějších a nejzáhadnějších umělců posledního století. Svými díly, která vybízejí, aby divák přistoupil blíže a prozkoumal zvláštní harmonii bizarního a všedního, uchvacuje Dalí celý svět už od roku 1925, kdy bylo v Barceloně vystaveno jeho první dílo. Jeho neotřelé vnímání světa se mimo jiné promítlo také do světa reklamy a inspirovalo řadu značek.

PŘÍPRAVY JDOU DO FINÁLE. LETNÍ OLYMPIJSKÉ HRY JSOU OPAKOVANĚ VÝZVOU NEJEN PRO SPORTOVCE, ALE I PRO MARKETINGOVÁ ODDĚLENÍ PARTNERŮ

19. 7. 2024 | 11 minut čtení Už jen dny nás dělí od zahájení nejvelkolepějšího sportovního eventu letošního roku. Letní olympijské hry 2024 v Paříži jsou za rohem a přípravy vrcholí na všech frontách. Fanoušci už študují program a jaké streamovací platformy jim nabídnou nejlepší pokrytí jednotlivých soutěží. Sportovci jdou do finále po často více než celoročních intenzivních přípravách. Organizátoři dolaďují poslední mouchy a ujišťují veřejnost, že z hlediska bezpečnosti udělali pro hladký průběh her maximum. A co partneři olympijských týmů? Jejich marketingová oddělení se předhánějí v tom, kdo dá za pomoci národních hrdinů dohromady co nejkreativnější kampaň plnou naděje, motivace a pozitivního sportovního ducha. Nejinak je tomu v případě Českého olympijského výboru a jeho nejvýznamnějších sponzorů. Jak tuto disciplínu zvládli během minulých olympiád a co si pro nás připravili letos? Český olympijský výbor – Žijeme Londýnem jako John Cleese (2012) V předolympijském čase své televizní reklamy tradičně do éteru vysílá Český olympijský výbor jakožto hlavní nositel olympijské message v republice. V roce 2012 se mu podařilo zaangažovat opravdu exkluzivního pomocníka v podobě britského herce Johna Cleese, známého především jako bývalého člena legendární komediální skupiny Monty Python a neurotického hotelového manažera Basila Fawltyho z britcomu Fawlty Towers. V rámci kampaně bylo uvedeno hned několik spotů, ve kterých Cleese zaujímá roli divákova průvodce po olympijském i tradičním Londýně. Nechybí samozřejmě základní poučky o červených telefonních budkách, tradici čaje o páté ani základní lekce z anglického jazyka. ČOV vyslal do světa celkem desítku spotů s Johnem Cleesem a zajímavé je, že herec si pro svoji účast stanovil jednu podmínku – že se bude aktivně podílet na scénáři všech reklamních scének. Výsledkem je jedinečná kampaň s mezinárodní hereckou hvězdou, která exceluje v umění suchého britského humoru, který by se jen složitě dařilo napodobit exkluzivně českému tvůrčímu týmu. Lepší pozvánku do Londýna si snad čeští fanoušci ani nemohli přát.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ARTVERTISING MÁ DLOUHOU HISTORII A PŘEDSTAVUJE SITUACI WIN-WIN PRO INZERENTY I UMĚLCE

11. 7. 2024 | 5 minut čtení Umění a reklama jsou dvě zdánlivě samostatné kategorie, ve skutečnosti k sobě mají ale nesmírně blízko.

UPOUTÁVKY NA FILMOVÉ FESTIVALY JSOU KUMŠT. V ČEM JE RECEPT Z VARŮ GLOBÁLNĚ JEDINEČNÝ?

27. 6. 2024 | 11 minut čtení Každý, kdo někdy zavítal do Karlových Varů na Mezinárodní filmový festival, tu rutinu zná. Poté, co si vyberete ze stovek filmů a vystojíte si nekonečnou frontu na vstupenky, se pohodlně usadíte v kinosále v Puppu nebo Thermalu, možná si vyslechnete nějakou tu debatu s hostujícím tvůrcem a těšíte se na zážitek zpravidla vybočující z mantinelů klasického filmařského mainstreamu. Na KVIFF vám v tomto momentě ale naservírují ještě něco dalšího – správně, jde o tradiční festivalovou znělku. A ta karlovarská je z globálního pohledu v mnohém dost unikátní. V čem konkrétně a jak jsou na tom v zahraničí?

KOMERČNÍ MÉDIA MAJÍ VÝHRADY I K UPRAVENÉ MEDIÁLNÍ NOVELE

17. 6. 2024 | 4 minuty čtení Nová podoba návrhu velké mediální novely se zástupcům soukromého mediálního sektoru nelíbí. Za podstatnou vnímají textaci doprovodného Memoranda, které má přesněji popsat úkoly médií veřejné služby.

ČEŠI MAJÍ HOKEJ VE SVÉ DNA. HOKEJOVÉ ZÁPASY SLEDUJÍ MILIONY LIDÍ, INZERENTI MAJÍ ŽNĚ

16. 5. 2024 | 6 minut čtení Chvíle, kdy srdce českého národa tluče v rytmu skandování fanoušků na tribuně a oči se nemohou odtrhnout od puku klouzajícího po ledě, jsou nesmírně emotivní a nezapomenutelné. Výkřiky „Góóól!“ rozechvívají okenní tabule v městech i vesnicích, zvlášť, když se jedná o mistrovství světa. Češi prostě mají hokej ve své DNA už od začátku minulého století. U televizní obrazovky je obvykle přilepený každý, kdo nemá možnost zúčastnit se zápasů naživo. Není divu, že se při každé větší hokejové příležitosti, jako je například právě probíhající mistrovství světa, vyrojí mraky reklam s hokejovou tematikou.

ŠŤASTNÁ SEDMIČKA: 7 NEJVĚTŠÍCH MARKETINGOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ PRO TELEVIZNÍ REKLAMU

29. 4. 2024 | 9 minut čtení Asociace komerčních televizí oslavila sedm let svého působení. Sedmileté výročí přináší ohlédnutí za bohatou činností zaměřenou na prosazování zájmů komerčních televizí, boj proti digitálnímu pirátství, podíl na tvorbě legislativního rámce pro vysílání i podporu televize jako takové. Je to činnost nanejvýš smysluplná, protože sledování televizních pořadů je stále ještě na vrcholu oblíbenosti, jak prokazují výzkumy.

VEŘEJNOPRÁVNÍ MÉDIA BY NEMĚLA MÍT ZISK Z REKLAMY, ZNÍ Z ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ

27. 4. 2024 | 13 minut čtení Mediální manažerka Klára Brachtlová už rok stojí v čele Asociace komerčních televizí (AKTV). Tu před sedmi lety založily televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. V rozhovoru prozradila, v čem televizím pomáhá spojení do asociace, jak se vysílatelé vyrovnávají s příchodem umělé inteligence i proč se komerční média postavila proti novele zákona, která zvyšuje poplatky pro Českou televizi.

MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ

18. 4. 2024 | 7 minut čtení Mýtů na téma televize se v posledních letech vyrojilo více než dost. Žádný z nich ale pod tíhou faktů neobstojí. Televize je stále jedním z nejvýznamnějších mediálních kanálů, stále oslovuje velké množství diváků a stále je médiem, které vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. A zdaleka není jen záležitostí starší generace. Televize má každopádně potenciál být efektivní a atraktivní dlouhodobě – jak pro marketéry a mediální plánovače, tak pro diváky.

TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO

14. 4. 2024 | 5 minut čtení Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Ta důvěrně známá velká obrazovka, s níž jsme všichni vyrůstali. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Televize nabízí výhody, které jiná média nabídnout nemohou. Podle dat ATO-Nielsen tráví čeští televizní diváci před obrazovkou v průměru 3,5 hodiny denně a televizní pořady alespoň někdy sleduje 93 % domácností.

VELIKONOČNÍ HON ZA NEJLEPŠÍ REKLAMOU? V TOMTO PŘÍPADĚ SE MARKETÉRŮM NEJVÍCE VYPLÁCÍ CTĚNÍ TRADIC – IDEÁLNĚ S INOVATIVNÍM PLOT TWISTEM

1. 4. 2024 | 10 minut čtení I když jsou Velikonoce primárně křesťanské svátky, nenechte se mýlit – jde zároveň o obrovskou událost i ve světě marketingu a televizní reklamy. Zejména pak maloobchodní řetězce, potravinářské firmy a všemožní výrobci sladkostí si je nenechají uniknout. A tak každý rok přicházejí s čerstvou dávkou kampaní, překypujících vajíčky, králíčky a všemi dalšími možnými symboly jarních svátků. Pokud jste si dnes nedopřáli dostatečnou dávku sladkého, obrňte se! Dnes budete číst hlavně o množství čokolády. Cadbury – Clucking Bunny (1983–???) Velikonoce jsou spojeny s tradicemi a to samé platí i o jejich otisku v televizní reklamě. Jednu takovou už skoro před čtyřiceti lety nastolila anglická firma Cadbury, která uvedla na televizní obrazovky svého velikonočního králíčka, který rok za rokem přináší do obchodů legendární krémová vajíčka, jeden z ikonických produktů globální čokolaterie. Původní reklama byla obsahově poměrně prostá – jde v podstatě jen o pár záběrů na králíčka vydávajícího podivné zvuky a následně na košík plný Creme Eggs. Nejdůležitější je ale to, co přišlo po tom. Cadbury se na nenápadnou reklamu rozhodla navázat, a tak v dalších letech přišla s poselstvím, že všechna ostatní zvířata by zoufale chtěla být jako Cadbury králíček, ale nedaří se jim to. Skutečný majstrštyk ale přišel ještě později, když se firma rozhodla vždy před Velikonocemi spustit diváckou anketu, kde si zákazníci mohou odhlasovat, jaké zvíře se pro ten rok stane velikonočním králíčkem. Loni to byla kočka z města Boise v americkém státě Idaho, letos si hlasující vybrali mývala. Pro Cadbury to nicméně znamená, že jejich marketingový nápad i po mnoha desetiletích stále přežívá, dostává se mu obměn, které si spotřebitel přeje, a z uvedení nového spotu se stala neodmyslitelná velikonoční událost.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ DRAHÁ. NABÍZÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC A MOHOU SI JI DOVOLIT I MENŠÍ FIRMY

21. 3. 2024 | 7 minut čtení Poměrně často se setkáváme s mýtem, že televize jako reklamní médium je drahá. Skutečnost je ale úplně jiná. Kouzelným slovíčkem u televizní reklamy je totiž „návratnost investic“. Televize jako médium má neuvěřitelně vysokou návratnost, protože má největší potenciál oslovit a zaujmout masové publikum, vytváří povědomí o značce, má emotivní dopad a generuje prodeje. I přesto, že se průběžně zvyšuje konkurence jiných platforem, jako jsou sociální média, televize stále generuje lepší výsledky než reklama realizovaná prostřednictvím jiných mediálních kanálů.

NEJPŘÁTELŠTĚJŠÍ DEN V ROCE JE TU. PIVOVAR GUINESS NA DEN SVATÉHO PATRIKA OPAKOVANĚ DOKAZUJE, ŽE KAŽDÝ MÁ V SOBĚ ALESPOŇ KAPKU ZELENÉ KRVE.

17. 3. 2024 | 12 minut čtení I vaše oblíbená hospůdka se možná už brzy zahalí do zelené, protože 17. březen se nezadržitelně blíží a s ním přichází na řadu bujaré oslavy nejpřátelštějšího svátku v roce, Dne svatého Patrika. Každý rok je to velká událost i ve světě marketingu – a ač typicky irské značky samozřejmě se svými kampaněmi dominují, nejde rozhodně o příležitost, kterou by si uzurpovaly jen pro sebe. Určitý pocit „irství“ totiž už dávno není definován jen národní příslušností, ale hlavně specifickým mindsetem a důvěrou v určité společné hodnoty. Přesto existuje jeden brand, kterému vděčíme za popularizaci této myšlenky – a proto nelze oslavit Den svatého Patrika, aby alespoň jednou nepadlo jméno jednoho z nejstarších pivovarů na světě.

TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA

14. 3. 2024 | 7 minut čtení Reklama v televizi drží stále v ruce mnoho trumfů, které mohou inzerentům ukázat, že je to přesně ta součást marketingového mixu, která zajistí efektivní plnění cílů i navýšení tržeb. Mýtus, že televize nemá oproti jiným médiím v digitální době žádné výhody, neobstojí. Její efektivitu a výkonnost nenarušila ani expanze sociálních sítí, bez kterých dnes mladší generace nedá ránu. Co stojí za pevnou pozicí televize jako reklamního média? Odpověď je jednoduchá: její důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.

TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT

7. 3. 2024 | 7 minut čtení Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.