Případové studie
přinášíme ve spolupráci s

EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ

28. 4. 2023 Egtabite se v tomto týdnu bude hlouběji zabývat velice zajímavým výzkumem, který provedla TV4, největší komerční televize ve Švédsku. Výzkum porovnával online kanál TV4 Play a lineární televizní kanál TV4 se sociálními platformami TikTok, Instagram, YouTube a Facebook a domácími zpravodajskými stránkami. Cílem studie bylo shromáždit důkazy a poznatky pro zlepšení nabídky TV4 a přizpůsobení komunikace s klienty a mediálními agenturami. Výzkum se zaměřil spíše na skutečné chování než na chování, o němž informují sami diváci.

EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER

14. 4. 2023 Ekonomický pokles, vývoj chování zákazníků a změny v technologiích - to je jen několik faktorů, které mohou ovlivnit hospodářský výsledek společnosti. V takové situaci potřebují mít marketéři přístup k poznatkům založeným na datech, aby mohli přijímat informovaná rozhodnutí. Pro uspokojení této potřeby spustila ITV nový webový nástroj - ITV recovery budget planner. Podle čísel Recovery Budget Planner vznikl na objednávku ITV AdLabs. Jde o bezplatný interaktivní nástroj, vytvořený s použitím nezávislých dat od Magic Numbers, přední ekonometrické poradenské společnosti. Ukazuje očekávané dopady různých variant reklamního rozpočtu z hlediska tržního podílu, prodeje a zisku.

EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU

31. 3. 2023 Egtabite tento týden zkoumá Blue Screen, nový reklamní formát od RMB v Belgii, obchodního zastupitelství RTBF. V březnu spuštěná iniciativa Blue Screen si klade za cíl zviditelnit ekologicky odpovědné společnosti, produkty a služby. Inzerentům, kteří splní přísná kritéria způsobilosti, nabízí zvýhodněný reklamní prostor (početné publikum a inovativní design).

EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU

17. 3. 2023 V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“.

CLEARCAST: 5 VĚCÍ, KTERÉ MŮŽETE UDĚLAT HNED TEĎ, ABY BYLY VAŠE REKLAMY PŘÍSTUPNĚJŠÍ

5. 3. 2023 Společnost Clearcast je známá tím, že ve Spojeném království pomáhá značkám zodpovědně inzerovat na televizních a video platformách. V rámci své kampaně "Reklamy pro všechny" se snaží o zpřístupnění televizních reklam lidem s různým znevýhodněním.

EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH

3. 3. 2023 Egtabite nás tento týden vezme na návštěvu do Španělska, kde budeme zkoumat hybridní reklamní produkt Pantaia společnosti Atresmedia Publicidad. Poprvé se objevil v roce 2022. Začínal s 19 kampaněmi od 17 inzerentů, kteří chtěli efektivně zvýšit zásah kampaní v lineární televizi.

EGTABITE 415: NORMALIZACE PRODUKTŮ SEXUÁLNÍHO ZDRAVÍ POMOCÍ KANADSKÉHO PŘÍBĚHU O LÁSCE

3. 2. 2023 Egtabite nás tento týden zavede do Kanady, kde společnost Rogers Sports & Media spolupracovala se značkou produktů pro sexuální zdraví Lovehoney na zvýšení povědomí o značce a normalizaci této produktové kategorie. Pro zajištění účinnosti musela společnost Rogers počítat s tradičním tabu kolem těchto produktů a omezujícími pravidly kanadských médií.

EGTABITE 413: VE ŠVÝCARSKU JE HLAVNÍ MÉDIUM PRO VNÍMÁNÍ REKLAMY TELEVIZE

20. 1. 2023 Tématem Egtabite pro tento týden je nová studie, která dokazuje efektivitu televize jako reklamního média. Ve Švýcarsku proběhl průzkum mezi 1002 respondenty o vlastnostech různých reklamních prostředků. Výsledky ukázaly, že ze všech médií funguje nejlépe televize.

EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH

6. 1. 2023 Egtabite tento týden představuje nabídku reklamy Publitalia ’80 v připojené televizi (CTV). Také se blíže podíváme, jak tato agentura používá modely atribuce k prokázání účinnosti kampaní až po údaje o propagaci návštěvy kamenného obchodu.

EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY

23. 12. 2022 Představujeme nejzajímavější případové studie roku 2022. Pojďteme si společně připomenout poznatky, myšlenky a tvůrčí inovace, o něž se s námi naši členové během uplynulých dvanácti měsíců tak ochotně podělili.

EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ

9. 12. 2022 Dne 21. listopadu se po celém světě už po 26. slavil Světový den televize, jak ho stanovila OSN. Při této příležitosti vysílatelé a televizní asociace upřely pozornost na odolnost tohoto média a jeho moc upoutat pozornost. Egtabite se v tomto týdnu znovu podívá na některé iniciativy konané u příležitosti Světového dne televize 2022.

EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM

25. 11. 2022 Egtabite na dnešním příkladu představí, jak se vysílatelé spojují s možnostmi sociálních médií, aby zvýšili svůj zásah a nabídku. Ve Francii se partnerem TF1 Pub pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy stal Snapchat. Partnerství je součástí ucelené videostrategie skupiny TF1. Jejím cílem je zapůsobit na mladší publikum na všech zařízeních, bez ohledu na to, zda se na obsah dívá na lineární televizi nebo na vyžádání, doma nebo jinde. Prodejní partnerství se Snapchatem umožňuje monetizaci příležitostí nového videoinventory na této sociální platformě.

EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY

11. 11. 2022 Tato Egtabite ukazuje, jak italská agentura Rai Pubblicità bez problémů nasměrovala značku hygienických produktů Lines k úspěchu. Posílila povědomí o značce a zároveň si posvítila na genderové stereotypy a diskriminaci. Zpátky do minulosti Značka Lines byla protagonistou komerčních minisérií, které běžely na Rai2 během dokumentární reality show Il Collegio ve třech vydáních pořadu od roku 2019 do roku 2021. Značka během sérií umisťovala své reklamy do nejcennějších reklamních přestávek, a ukotvila se tak jako pravidelná součást tohoto pořadu.

EGTABITE 402: JAK SE ITV STALA „LEPŠÍ SPOLEČNĚ“

28. 10. 2022 „Tajemství změny spočívá v zaměření veškeré energie nikoli na boj s tím starým, ale na budování toho nového.“ Egtabite v tomto týdnu ukazuje, jak si ITV vzala sokratův citát k srdci a spustila novou strategii, založenou na jednoduché otázce: „co můžeme dělat lépe?“

EGTABITE 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA

14. 10. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou agenturu DPG Media Advertising a její strategii budování udržitelné budoucnosti pro reklamu pomocí trojího přístupu: vytváření vícekanálového video ekosystému, zaměření na primární data a propagace lokálního dopadu. Roztříštěná konzumace médií Konzumace médií probíhá všude a je roztříštěnější než dřív. S tímto vědomím buduje DPG Média vlastní vícekanálový video ekosystém. Má v úmyslu propojit všechny formy konzumace videa - od živého po odložené sledování, od set-top-boxu po mobilní platformy, od AVOD platformy VTM GO po krátkoformátové video na zpravodajských stránkách HLN.be.