REKLAMNÍ INVESTICE V TABÁKOVÉ KATEGORII VÝRAZNĚ VZROSTLY, PROMĚNILA SE

Reklamní investice v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky podle monitoringu AdIntel za posledních deset let výrazně vzrostly, když v hrubých ceníkových cenách stouply z 16 mil. Kč v roce 2015 na více než 63 mil. Kč v roce 2025. Mezi roky 2024 a 2025 šlo o nárůst o 66 %. Data Nielsen zároveň ukazují posun od tradičních cigaretových značek k alternativním produktům, když mezi největší zadavatele loni patřily Syx, Velo a Ploom.

NOVA NÁSLEDUJE PRIMU. PŘETÁČENÍ REKLAM UŽ NEBUDE MOŽNÉ ANI NA JEJÍCH STANICÍCH

Skupina Nova zavede do nových smluv s operátory zákaz přetáčení reklam při zpětném zhlédnutí na svých stanicích, změna má podle televize nastat 16. listopadu 2026. Podle vyjádření operátorů jde o nejtvrdší variantu omezení bez alternativ, čímž Nova následuje dřívější postup Primy. Nova krok zdůvodňuje ochranou reklamních výnosů a investic do vlastní tvorby, zatímco knihovna Oneplay má zůstat bez reklam beze změny.

STUDIE ODHALILA ROSTOUCÍ OBLIBU REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

Výzkum ARD ukazuje, že roste obliba streamovacích služeb financovaných reklamou a že přijetí reklamy závisí hlavně na její rušivosti a vnímané přidané hodnotě. Pozitivněji jsou hodnoceny informativní a kognitivně obohacující formáty, stejně jako překryvná reklama či pre-roll a post-roll oproti mid-roll formátům. Přijetí reklam může podpořit i technické provedení, například odpočítávací časovače, zatímco u personalizace zůstávají postoje diváků nejednoznačné.

„JEŠTĚ LONI TO FUNGOVALO, TAK KDE SE STALA CHYBA?“ ŘEŠILI ÚČASTNÍCI KONFERENCE CONTENT FIRST

Konference Content First ukázala, že umělá inteligence zásadně mění obsahový marketing – od strategie značek přes práci s komunitami a influencery až po SEO. Řečníci se shodli, že samotná AI nenahradí silný nápad ani lidský úsudek a bez jasného cíle vede spíš k průměrnému obsahu. Zaznělo také, že dlouhodobě funkční komunikace stojí na konzistentním příběhu a vyvážení brandového a výkonnostního marketingu. Praktické příklady ukázaly i rostoucí význam dat, lokalizace obsahu a uživatelských recenzí jako cenného vstupu pro AI systémy.

PRIMA ZAKLÁDÁ STREAMINGOVOU DIVIZI, V ČELE JE WYKRYTOWICZ

Skupina Prima zakládá samostatnou streamingovou divizi, která má zastřešit další rozvoj platformy prima+ a digitálních produktů. Do čela nové jednotky nastoupí od 1. června Jan Wykrytowicz jako Chief Streaming Officer, dosavadní ředitel VOD a nereklamních příjmů. Prima tím potvrzuje, že streaming a digitální distribuci obsahu považuje vedle televizního vysílání za strategickou prioritu dalšího růstu.

ČESKÁ TVORBA VLÁDNE TELEVIZI, DIVÁCI JI VĚNUJÍ TÉMĚŘ 60 % ČASU

Český a československý obsah tvoří 31 % programové nabídky, ale na celkové televizní sledovanosti se podílí 57 %, ukazují data Atmedia. Domácí tvorba si drží silnou pozici napříč generacemi a u diváků 15–34 let představuje polovinu času stráveného u televize. Podíl lokálního obsahu ve vysílání navíc dlouhodobě roste a podle Atmedia se tento trend projevuje i u placených tematických kanálů.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB ČEKAJÍ NA NOVÉ DÍLY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ DELŠÍ DOBU

Podle Ampere Analysis se průměrná pauza mezi sezónami originálních seriálů na hlavních streamovacích platformách prodloužila z 12 měsíců v roce 2020 na 21 měsíců v roce 2025. Delší čekání nemusí oslabovat zájem: tituly vracející se po více než 30 měsících dosahovaly v měsíci premiéry nadprůměrného zapojení a Stranger Things ve druhé polovině roku 2025 zvýšil sledovanost o 300 % před finální řadou. Pro streamery ale trend znamená i obchodní riziko, protože část diváků je při nižším využití služby náchylná ke zrušení předplatného.

ČESKÝ OBSAH TVOŘÍ TŘETINU TELEVIZNÍ NABÍDKY, ALE VĚTŠINU SLEDOVANOSTI

Český a československý obsah tvořil v roce 2025 jen 31 procent vysílání měřených stanic, ale získal 57 procent času stráveného sledováním televize. Data ATO podle Atmedia potvrzují, že domácí tvorba zůstává klíčovou konkurenční výhodou lineární televize, a to i u mladších diváků, kde ve skupině 15 až 34 let připadá na lokální pořady polovina sledovanosti. Podíl českého obsahu v nabídce měřených stanic zároveň dlouhodobě roste, z pětiny v roce 2015 na 31 procent v roce 2025. Význam lokální tvorby posiluje i na placených tematických kanálech, kde Atmedia zmiňuje stanice FilmBox a CS Film.

OSOBNOSTÍ V REKLAMĚ JE RADKO GUDAS ZE SPOTŮ KAUFLANDU, MASKOTEM KOCOUR Z PURINY

Nejlépe hodnocenou osobností v reklamě roku 2025 se podle výzkumu ResSolution Group, Nielsen a AČRA stal historicky poprvé sportovec, hokejista Radko Gudas, za kampaň Kauflandu; těsně za ním skončil Lukáš Dostál ze stejné kampaně. Žebříček maskotů ovládl kocour Gourmet z reklam Purina před dvojicí Pat a Mat z kampaní ČPP. Výsledky naznačují, že vedle herců mohou reklamní efektivitu výrazně podpořit i aktuálně relevantní sportovní osobnosti ve spojení se správnou značkou.

NOVA ZAKLÁDÁ ETICKÝ PANEL PRO TVORBU PODLE SKUTEČNÝCH UDÁLOSTÍ

Skupina Nova zřizuje Etický panel jako poradní orgán generálního ředitele pro audiovizuální tvorbu inspirovanou skutečnými událostmi. Panel má řešit etické aspekty práce s oběťmi, pozůstalými, soukromím i citlivými tématy a fungovat preventivně, konzultačně i metodicky. Součástí jeho činnosti bude také formulace doporučení a sdílení příkladů dobré praxe směrem k odborné veřejnosti.

STUDIE: TITULKY JSOU DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ TV POŘADŮ

Nový průzkum XR Extreme Reach a M8 Labs na pěti trzích ukazuje, že titulky se staly běžnou součástí sledování videoobsahu, výrazně zejména v USA a u mladších diváků. Studie zároveň naznačuje, že inzerenti a poskytovatelé obsahu bez titulků mohou přicházet o významnou část publika, které je dnes očekává napříč obrazovkami i formáty. Pro marketing je podstatné i zjištění, že titulky u mladších skupin zvyšují pozornost k reklamě, zejména ve věku 25 až 34 let.

STUDIE: OZNAČOVÁNÍ AI V REKLAMĚ NEMÁ NEGATIVNÍ VLIV NA JEJÍ ÚČINNOST

Studie MediaScience na vzorku 900 respondentů v USA ukazuje, že označení videoreklamy jako AI generované nemá negativní dopad na její výkon, a to napříč čtyřmi testovanými formami disclosure. Výzkum zároveň potvrzuje, že označování zvyšuje povědomí diváků o využití AI, přičemž nejúčinnější bylo textové označení po celou dobu reklamy. Zjištění přichází v době rostoucích regulatorních požadavků v USA i EU a naznačuje, že compliance nemusí být pro inzerenty hrozbou, pokud je kreativní zpracování reklamy kvalitní.

DŮVĚRU K AI REKLAMÁM SI ČEŠI ZATÍM HLEDAJÍ. CHTĚJÍ, ABY BYLA TRANSPARENTNÍ

Více než polovina Čechů (56 %) očekává, že značky budou uvádět, zda byla reklama vytvořena pomocí AI, ukazuje průzkum ResSolution Group. AI reklama se podle dat stává součástí mainstreamu, ale jistotu v jejím rozpoznání má jen menšina a schopnost identifikace s věkem výrazně klesá. Čtyři z deseti Čechů reklamám vytvořeným pomocí AI důvěřují méně než tradičním, přesto samotné využití AI automaticky neznamená nižší zájem o značku. Pro přijetí AI reklamy bude klíčová transparentní komunikace značek.

OBLIBA „ŽIVĚ“ STREAMOVANÝCH KANÁLŮ ROSTE, PŘIDÁVAJÍ JE DALŠÍ HRÁČI

Streamovací služby v Česku rozšiřují nabídku žánrově laděných „live“ kanálů, které doplňují klasické knihovny filmů a seriálů a usnadňují výběr obsahu bez aktivního hledání jednotlivých titulů. SkyShowtime přidává nové tematické kanály a Sweet.tv dál posiluje svou pozici v této kategorii, nově i prostřednictvím bezplatných filmových stanic Premium. Trend posiluje také Apple, které propojuje Apple TV s Apple Music a sází na exkluzivní koncertní záznamy, živá vystoupení a hudební dokumenty.

ROZPOČET JE NYNÍ NEJDŮLEŽITĚJŠÍM FAKTOREM PŘI VÝBĚRU STREAMOVACÍ SLUŽBY

Rozpočet je podle nového výzkumu Hub Entertainment Research hlavním faktorem při výběru zábavních televizních služeb, přičemž polovina spotřebitelů s tímto tvrzením rozhodně souhlasí. Rostoucí ceny streamovacích platforem posilují zájem o balíčky, které spotřebitelé vnímají nejen jako cestu k úspoře, ale i k širší nabídce obsahu a jednodušší fakturaci. Výzkum zároveň ukazuje, že povědomí o streamovacích balíčcích zůstává omezené a u budoucích kombinovaných nabídek se preference spotřebitelů liší.

OTO KLEMPÍŘ VS. MARTIN BAXA: KONFERENCE DIGIMEDIA 2026 NABÍDNE „MINISTERSKÝ“ DUEL O MÉDIÍCH VEŘEJNÉ SLUŽBY

Konference DIGIMEDIA 2026 nabídne 3. června v České televizi duel ministra kultury Oto Klempíře a bývalého ministra Martina Baxy o financování médií veřejné služby. Úvodní debata se zaměří na návrh zákona o médiích veřejné služby, který se týká České televize a Českého rozhlasu a k němuž právě skončilo meziresortní připomínkové řízení. Diskuse má být první odbornou platformou, kde se k návrhu veřejně střetnou jeho předkladatel i oponenti za účasti zástupců veřejnoprávních i komerčních médií. Pro mediální a reklamní trh tak půjde o klíčový střet nad budoucím modelem financování a stabilitou českého mediálního prostředí.

HBBTV ZVEŘEJNILO VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2026

Asociace HbbTV, globální iniciativa zabývající se vývojem otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby poskytované prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí, zve zástupce odvětví, aby se stali sponzory 14. ročníku sympozia a udílení cen HbbTV, které se bude konat ve dnech 18. až 19. listopadu 2026 v Barceloně ve Španělsku. Akce se bude konat v hotelu… Pokračovat ve čtení HBBTV ZVEŘEJNILO VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2026

CME ZAKLÁDÁ PLATFORMU PRO SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÝ OBSAH

Mediální skupina CME během filmového festivalu v Cannes představila nové centrum zaměřené na tvorbu společensky odpovědného obsahu. Mediální skupina CME během filmového festivalu v Cannes oficiálně představila nové centrum zaměřené na tvorbu společensky odpovědného obsahu. Projekt nazvaný CME Social Impact Center má vznikat napříč trhy skupiny ve střední a východní Evropě včetně Česka, Slovenska, Chorvatska,… Pokračovat ve čtení CME ZAKLÁDÁ PLATFORMU PRO SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÝ OBSAH

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním… Pokračovat ve čtení SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový… Pokračovat ve čtení TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM