ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost - opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.

ŠKODA AUTO VYUŽILA HBBTV PRO DOMĚŘENÍ DOPADU TV REKLAMY

15. 5. 2023 Škoda Auto využila doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob Brand liftu pomocí HbbTV.

PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

15. 5. 2023 Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu.

LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU

12. 5. 2023 Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. V dobách, kdy televize nesla ještě přívlastek „Československá“, byla její role velmi specifická – v jednom kuse musela totiž vyvažovat mezi národními politickými zájmy a svou důležitou rolí následovníka a propagátora moderních trendů. Alespoň do té míry, kolik jí to zrovna aktuální politická garnitura umožnila. Pro reklamu bylo toto vyvažování naprosto klíčové. Bez tohoto neustálého střetu s rozporuplnými výsledky by se jí možná nikdy v Československu nepodařilo etablovat. A pokud by se tak nestalo, nebylo by po sametové revoluci na čem stavět. Jak tato komplikovaná situace ovlivnila její podobu? A jak do celé mozaiky zapadá Pan Vajíčko, nejslavnější vejce socialistické éry? Násilně zastavený reklamní boom Kořeny skutečné televizní reklamy lze v podmínkách Československa spatřit v tradici tzv. reklamních filmů. Ty se začínají zejména v biografech objevovat koncem 30. let minulého století, tedy ještě za dob první republiky. Úsvitu reklamních filmů předcházelo v roce 1927 založení pražského Reklamního klubu REKLUB, který celou disciplínu reklamního marketingu postupně povýšil na jeden ze standardů moderního podnikání. Začala se tak formovat odborná obec, v jejímž rámci postupně vznikaly další platformy a projekty. Jedním z nich byl i magazín pro úspěšné podnikání TYP, který se stal neodmyslitelnou proprietou všech továrníků, živnostníků i podnikatelů. Podhoubí pro nástup audiovizuálních reklamních formátů tak bylo dostatečně přiživeno.

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty.

CENY ONLINE REKLAMY MEDIA CLUB PONECHÁ, BONUSY ZRUŠÍ

9. 5. 2023 Akvizice Impression Media přinese společnosti Media Club navýšení zásahu na reklamním online trhu. Inzertní ceny se ve společné nabídce nemění, dochází ale ke zrušení agenturních bonusů.

SÍLA NOSTALGIE V MARKETINGU A KORUNOVACE

8. 5. 2023 Značky, které se chytají korunovace krále Karla III., často využívají pocitu nostalgie a sentimentálních myšlenek v souvislosti s institucí monarchie. Měly by si být ale vědomy, že ne všichni tento pocit sdílejí a že některé spotřebitele mohou spíše odradit než zaujmout. Síla nostalgie Podle průzkumu* agentury Insights Hall & Partners 81 % Britů a 83 % Američanů tvrdí, že mají rádi věci, které jim připomínají minulost. A 65 % respondentů odpovědělo kladně na otázku, zda je pravděpodobnější, že budou nakupovat u značek, které si pamatují z dětství. Mladší generace ve věku 16 až 34 let to dělaly ještě častěji (74 % ve Velké Británii a 70 % v USA), což je pro značky obrovská obchodní příležitost.

JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA

5. 5. 2023 Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je mimo jiné i tvůrcem mnoha televizních reklam, které jistě z obrazovek znáte. Kontroverzní muž, kterého si snadno zapamatujete. Někdo mu fandí, pro jiného není jeho šálek kávy. Má však za sebou zcela objektivně velmi úspěšné kampaně, o kterých si řekneme více. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.

KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000

3. 5. 2023 Stovky článků a blogů vám řeknou, že denně vidíme až 10 000 reklam. Ale nikdo, od profesorů marketingu na Harvardu až po členy Rady pro výzkum trhu, vlastně nevěří, že je to pravda. Je čas tento mýtus jednou provždy vyvrátit.

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023 Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Tzv. celebritizace ovládla svět marketingu naplno a řada značek už dnes nedá ani ránu bez svých ambasadorů, influencerů a maskotů, které si taky patřičně hýčkají. Česká republika není výjimkou a svět televizní reklamy už vůbec ne. Jde přitom o koncept, který je tu s námi už dlouhá léta, což můžeme přičítat jednoduše tomu, že funguje. Je ale zajímavé si uvědomit, kdo všechno těmto lákadlům neodolal. Určitě bychom dali dohromady dlouhý seznam plný známých herců, zpěváků, modelek, lékařů i sportovců. Některé spoty samozřejmě v přeplněném mediálním prostoru rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné. I tak se zdá, že uvést deset z nich, je žalostně málo. Jak národ dostal vysněného prezidenta Se zavedením přímé volby prezidenta se v České republice otevřela prakticky nekonečná debata na téma, koho by si občané představovali jako ideálního pána Pražského hradu. Jména populárních osobností přitom zaznívají častěji než jména ostřílených politiků – Marek Eben, Jaromír Jágr anebo alespoň do své smrti nestor české populární hudby Karel Gott. Určitou ochutnávku toho, jak by si v roli prezidenta vedl právě mnohanásobný Zlatý slavík, přitom lidem naservírovala společnost Karlovarské minerální vody už v roce 2011. Ta s ním spojila síly v reklamní kampani propagující nové ochucené ledové čaje Aquila Team, které jsou náhodou oblíbeným nápojem nového prezidenta. Ten si za jejich kvalitou stojí dokonce natolik, že odmítne odstranit láhev z řečnického pultíku, u kterého má přednést projev národu. Na výhradu, že by to celé mohlo působit jako reklama, Mistr odvětí: „Reklama? To by mi ještě tak chybělo.“ Jde o narážku na poměrně zarputilý přístup, se kterým Gott dlouhé roky účast v televizních reklamách odmítal. Až na pár specifických výjimek se před kamerami v této roli objevil až poté, co oslavil 70 let. Společnosti se nákladná investice (honorář se odhaduje ve výši přesahující deset milionů korun) údajně vyplatila, nedlouho po uvedení kampaně si Karlovarské minerální vody pochvalovaly zlepšení prodejů. A co na to sám Mistr? Ten se později nechal slyšet, že si účinkování v reklamě užil: „Ten čaj jsem ochutnal a věřte, že studený je výborný. Také jsem měl prostor trochu si zahrát. Víte, když nedostávám žádné role ve filmu, tak zkrátka musím brát reklamy.“ O tom svědčí i fakt, že se poté ještě před svou smrtí v roce 2019 v několika reklamách objevil – například v kampaních společnosti ŠKODA AUTO nebo rakouského železničního přepravce ÖBB.

REKLAMY JSOU BUDOUCNOSTÍ STREAMOVÁNÍ

2. 5. 2023 Říkejte tomu FAST, AVOD, jak chcete. Bezplatné streamování podporované reklamou zažívá svůj vzestup, který bude ještě nějakou dobu pokračovat.

STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU

2. 5. 2023 V časech rostoucí inflace mnoho spotřebitelů přechází na strategie utahování opasků. Pro některé to může znamenat zrušení streamovacích služeb, které nevyužívá. Pro ostatní je lákavější najít levnější variantu pro stejný obsah. Zdá se, že streamovací služby chápou toto dilema a nadále zvyšují množství nabídek podporovaných reklamami.

STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

29. 4. 2023 Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky.

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii.

JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ

26. 4. 2023 Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles - existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i zisk a růst podílu značky na trhu.

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

24. 4. 2023 Podle analýzy společnosti Creative X, značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI

21. 4. 2023 „[AI] skutečně zvyšuje laťku toho, co od vás lidé budou očekávat,“ řekl analytik Jeremy Goldman na nedávném panelu o ChatGPT a generativní AI.

FARMA ŽIVINA VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TELEVIZE

20. 4. 2023 Farma Živina spustila svou první televizní kampaň, v níž vsadila na sponzorské vzkazy.