KNOWLIMITS STÁLE VEDE V ŽEBŘÍČKU MEDIÁLNÍCH AGENTUR. NEJVĚTŠÍ SÍTÍ JE OMNICOM

Knowlimits zůstává podle aktualizovaného žebříčku COMvergence největší mediální agenturou v Česku podle fakturovaných reklamních objemů za rok 2025, před OMD a nově třetí EssenceMediacom. Do TOP 5 se nově dostala Wavemaker, která si v první pětici připsala nejvyšší meziroční růst. Nejsilnější sítí na českém trhu zůstává Omnicom Media před WPP Media a Publicis Media, zatímco celkový objem trhu mediálních agentur dosáhl 1,33 miliardy USD a meziročně vzrostl o 5,8 %.

ZNAČKY MÍŘÍ NA FESTIVALY, O VÍKENDU SE KONAJÍ METRONOME I ŠPALÍČEK

Letní hudební festivaly se potvrzují jako významná platforma pro prezentaci značek, a to od regionálních partnerství po mediální a gastronomické aktivace. Metronome Prague letos rozšiřuje partnerský ekosystém, posiluje mezinárodní ambice a zapojuje značky i přes gastronomii a digitální komunikaci. Valašský špalíček naopak staví na regionálním ukotvení a dlouhodobých vazbách, které oslovují partnery se silnou vazbou na Moravu.

TEMATICKÉ FILMOVÉ STANICE UPRAVUJÍ STRATEGII, SVŮJ OBSAH CÍLENĚJI PROFILUJÍ

Filmy a seriály zůstávají v Česku nejsledovanějším televizním obsahem, a vysílatelé proto dál rozvíjejí tematické stanice s výrazněji vymezeným programovým zaměřením. Podle Atmedia rostoucí konkurence televizních kanálů a streamovacích služeb zvyšuje význam jasně profilovaného obsahu i cílového publika, což může usnadnit orientaci divákům i plánování zadavatelům reklamy. Trend potvrzují příklady stanic AXN, AXN Black a AXN White i letošní rebranding portfolií FilmBox a Viasat spojený se zpřesněním jejich obsahové strategie.

NOVA V SOBOTU ODVYSÍLÁ TELEVIZNÍ NOVINY ŽIVĚ Z BRNĚNSKÉHO NÁMĚSTÍ

TV Nova v sobotu 20. června 2026 odvysílá Televizní noviny živě z brněnského náměstí Svobody v rámci víkendu Velké ceny České republiky MotoGP. Hlavní zpravodajskou relaci budou moderovat Lucie Borhyová a Rey Koranteng, kteří vedle klíčových událostí dne přiblíží i atmosféru centra města. Součástí víkendového vysílání budou také Sportovní noviny z areálu Masarykova okruhu, zatímco kompletní program MotoGP, Moto2 a Moto3 nabídnou stanice Nova Sport a platforma Oneplay.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

Studie WunderKIND Ads založená na datech TVision ukazuje, že Pause Ads na CTV přitahují téměř dvojnásobnou pozornost oproti standardním 60sekundovým spotům. Ve srovnání napříč 13 odvětvími tento formát překonal tradiční video ve všech analyzovaných kategoriích, nejvýrazněji v automotive, technologiích a pohostinství. Výsledky naznačují, že uživatelsky orientované reklamní formáty mohou na CTV přinášet vyšší efekt než klasické přerušované spoty.

PRIMA SPUSTÍ SPORTOVNÍ KANÁL. ZÍSKALA LICENCI PRO PRIMA SPORT

RRTV udělila společnosti FTV Prima licenci na nový celoplošný sportovní kanál Prima sport na 12 let. Stanice má být dostupná v digitálním terestrickém vysílání i přes internet a vysílat jako tematický sportovní program pro české publikum v rozsahu 15 až 24 hodin denně. Podle informací MediaGuru.cz se nabízí i propojení s projektem Sporty TV, přičemž spuštění kanálu by mohlo přijít v následujících týdnech.

CME ZAPOJÍ AI DO VÝROBY FILMŮ I ANIMACÍ. ZVAŽUJE OŽIVENÍ ZNAČKY BRATŘI V TRIKU

CME chce zapojit AI do původní lokální videotvorby, zejména na menších trzích, kde tradiční produkci limitují rozpočty. Skupina v ní vidí cestu k novým žánrům a formátům, včetně fantasy projektů či dětské animace, a zvažuje také oživení značky Bratři v triku. Podle Jakuba Drbohlava má vznikat hybridní model, v němž AI pokryje část výroby, zatímco kreativní vize zůstane na lidech.

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.

NOVA ZAHÁJÍ LETNÍ ROADSHOW DEN S NOVOU V OLOMOUCI

Televize Nova zahájí na konci června další ročník roadshow Den s Novou, první zastávkou bude 27. června Olomouc ve Smetanových sadech. Program cílí na rodiny s dětmi i fanoušky televizních pořadů a nabídne moderátory, soutěž Na lovu, kuchařskou show Evy Podrazové i vystoupení Heidi Janků. Součástí akce budou také tematické zóny televizních stanic a platforem Novy s interaktivními aktivitami a soutěžemi; roadshow následně zamíří do Vysokého Mýta, Havlíčkova Brodu, Plzně a Teplic.

ČEŠI DÁL NEJVÍC VĚŘÍ ČT A ČRO. ZVYŠUJE SE ROLE AI CHATBOTŮ PRO SLEDOVÁNÍ ZPRÁV

Digital News Report 2026 potvrzuje, že nejvyšší důvěře v Česku se dál těší Česká televize a Český rozhlas, zatímco celková důvěra ve zpravodajství klesla na 31 %. Zároveň roste vyhýbání se zprávám a posilují nové distribuční kanály: AI chatboty využívá ke sledování aktuálního dění 9 % Čechů, více lidí čerpá zprávy i ze sociálních sítí a videa. Studie zároveň upozorňuje na pokračující oslabování sledovanosti zpravodajství a na nejistotu kolem budoucího financování a nezávislosti veřejnoprávních médií.

NOVA ZAČÍNÁ ŠÍŘIT TN LIVE MIMO ONEPLAY, ZAŘADILA HO MAGENTA TV

TN Live ze skupiny TV Nova nově rozšiřuje distribuci do Magenta TV od T-Mobile, kde je dostupný na programové pozici 28. Dosud byl v placených televizních platformách k dispozici pouze v rámci Oneplay, zároveň ale živé vysílání zůstává zdarma dostupné na TN.cz. Zařazení do Magenta TV rozšiřuje zásah kanálu mimo vlastní digitální platformy a přináší divákům i standardní funkce internetové televize včetně timeshiftu a týdenního archivu.

COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

Na Communication Summitu zaznělo, že AI má být v marketingové komunikaci pomocníkem, ne autopilotem, protože samotné generování obsahu nenahrazuje kreativní proces ani odpovědnost za vybraný nápad. Řečníci upozornili, že širší spoléhání na stejné nástroje vede k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení, což snižuje šanci zaujmout v boji o pozornost. Data z prezentace Kantaru zároveň ukázala, že způsob použití AI v reklamě zásadně ovlivňuje efekt: nápadně AI vytvořené reklamy častěji propadají, hůře se propojují se značkou a vyvolávají více negativních emocí.

VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr.

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.

PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ

První zápas českých fotbalistů na mistrovství světa zasáhl na stanicích ČT sport a Nova Action 843 tisíc diváků, průměrná sledovanost na obou kanálech dosáhla 414 tisíc. Na ČT sport utkání proti Jižní Koreji sledovalo v průměru 323 tisíc diváků při podílu 59,66 %, Nova Action přidala 91 tisíc diváků a 17% podíl. Na online platformách České televize byl přenos spuštěn více než 200 tisíckrát, přičemž přes 80 % přehrání připadlo na mobilní zařízení.

PRIMA ŽÁDÁ O LICENCE PRO NOVÝ TEMATICKÝ KANÁL. BUDE SPORTOVNÍ?

FTV Prima požádala RRTV o licence pro nový televizní kanál, jehož název i zaměření zatím veřejně neupřesnila a v žádosti ho vede jako Prima ?. Žádost se týká terestrického DVB-T2 vysílání i distribuce na internetu, Prima se k projektu zatím nechce vyjadřovat. Podle neoficiálních informací by mohlo jít o sportovní tematický kanál, případně o propojení s projektem Sporty TV.

PRIMA ZATLAČILA NA OPERÁTORY OHLEDNĚ LICENČNÍCH PRÁV, HROZÍ JIM PRÁVNÍMI KROKY

Skupina Prima vyzvala operátory placené televize k důslednému dodržování licenčních podmínek při nakládání s obsahem a upozornila, že práva k livestreamu i odloženému sledování jsou smluvně omezená. Reaguje tím na rostoucí tlak domácích i zahraničních držitelů práv, podle nichž se některé pořady mohou objevovat v archivech, videotékách či interních knihovnách nad rámec sjednaných oprávnění. Operátory zároveň vyzvala k okamžité kontrole vlastních služeb a avizovala, že při zjištění porušení je připravena podniknout nezbytné právní a smluvní kroky.

NOVA ACTION JE V DVB-T2 PŘEKLOPENA DO FULL HD, KVŮLI FOTBALOVÉMU MS

Stanice Nova Action byla v DVB-T2 dočasně překlopena do full HD, aby nabídla fotbalový šampionát ve vysokém rozlišení i divákům bezplatného pozemního vysílání. Změna souvisí se startem turnaje, pro který má skupina Nova sublicenční práva a na Nova Action odvysílá více než padesát přímých přenosů. Vyšší kvalita obrazu zůstane aktivní po dobu šampionátu do 19. července, poté se stanice vrátí do původního standardního formátu.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

Behavio porovnalo tři kampaně nasazené během hokejového MS 2026 a ukázalo, že samotný zásah nestačí — rozhoduje, zda si divák reklamu správně spojí se značkou. Nejlépe vyšel HET, který podle výzkumu nadprůměrně posílil povědomí díky silnému brandingu od prvních vteřin a přítomnosti značky v klíčových emočních momentech. Stavmat sice vykázal nejvyšší nárůst povědomí mezi zasaženými diváky, ale jeho celkový dopad oslabil nižší zásah populace.

ŠÉF CME: TELEVIZE VE STŘEDNÍ EVROPĚ MUSÍ DIGITALIZOVAT, JINAK JE PŘEVÁLCUJE NETFLIX

Tradiční televize ve střední a východní Evropě musí podle šéfa CME Sama Barnetta rychle rozvíjet digitální služby, jinak jim publikum i reklamní příjmy převezmou globální platformy jako Netflix nebo YouTube. Za klíčovou výhodu regionálních hráčů označuje lokální obsah, jazykovou a kulturní odlišnost trhů, které mohou brzdit nástup globálních služeb. Strategie CME stojí na prémiovém obsahu, obraně lineárního vysílání, růstu digitálu a silných lokálních značkách, přičemž Barnett vyzývá i k větší spolupráci tradičních mediálních domů v regionu.