NEZAPOMEŇTE NA ZLATÁ PRAVIDLA DŮVĚRY A EFEKTIVITY

28. 10. 2021 | 5 minut čtení Co tvoří základní kámen zvyšování efektivity reklamy? O tom píše ředitel společnosti Ebiquity pro Velkou Británii.

JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK

27. 10. 2021 | 5 minut čtení Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic.

JAK NASTAVIT MEDIÁLNÍ STRATEGII V DOBĚ NOVÉHO CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ?

15. 10. 2021 | 6 minut čtení Podniky, které ve druhé polovině loňského roku přestaly inzerovat, mohou letos zaznamenat pokles příjmů až o 11 %, říká Yaroslav Protsiv ze společnosti Nielsen.

KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD

12. 10. 2021 | 5 minut čtení Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají.

VÝZKUM ODHALUJE ROZDÍL MEZI HOSPODÁRNOU A ÚČINNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

1. 10. 2021 | 2 minuty čtení Poslední vydání seriálu o návratnosti The Payback Series zkoumá možnost médií optimalizovat návratnost investic (ROI) do kampaní.

ZÁJEM O TELEVIZNÍ REKLAMU PŘEKRAČUJE OČEKÁVÁNÍ

23. 9. 2021 | 5 minut čtení Silná poptávka přichází od zadavatelů ze segmentu e-commerce, retailu i výrobců potravin a nápojů. O televizní reklamu je vysoký zájem, potvrzuje generální ředitel televizní skupiny Nova Jan Vlček.

JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

23. 9. 2021 | 3 minuty čtení Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu.

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 | 4 minuty čtení K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály.

TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

30. 4. 2021 | 2 minuty čtení Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků.

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 | 2 minuty čtení Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011).

PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

11. 1. 2021 | 7 minut čtení Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban.

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ

18. 11. 2020 | 5 minut čtení Globální údaje neustále ukazují nezdolnou sílu televizní reklamy.

KAREN NELSON-FIELD: JAKOU HODNOTU MÁ POZORNOST?

23. 9. 2020 | 5 minut čtení V mediálním plánování se stále více prosazuje důraz na pozornost věnovanou reklamě, tzv. attention planning. Ambasadorkou této moderní marketingové disciplíny je australská profesorka Karen Nelson-Field, autorka knihy The Attention Economy and How Media Works. O roli pozornosti v médiích, její hodnotě a kvalitě používaných metrik v marketingu hovořila i na webináři pro společnost egta k příležitosti Světového dne televize.

SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV

23. 9. 2020 | 4 minuty čtení Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby.

INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ

17. 9. 2020 | 2 minuty čtení V USA a ve Velké Británii bude probíhat praktické testování nového rámce, který má inzerentům pomoci mnohem lépe porozumět zásahu a frekvenci jejich reklam napříč všemi médii, uvádí Světová federace inzerentů (WFA).

POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

12. 8. 2020 | 5 minut čtení Profesorka Karen Nelson-Field provedla řadu studií na Facebooku, YouTube, Instagramu a v televizi v Austrálii i na mezinárodních trzích, kde zkoumala, jaká pozornost je věnována reklamě. Získala údaje, které odpovídají na zásadní otázku, kterou si mnoho marketérů a mediálních specialistů dosud nepokládá nebo se o ni nezajímá: Kolik času před zraky uživatelů nebo diváků reklama potřebuje, aby byla efektivní? V průměru diváci nevěnují vůbec žádnou pozornost přibližně 50% času, kdy je reklama na obrazovce. A žádná platforma vůči tomu není imunní. Tady je všechno, co potřebujete vědět - a rychle. Minulý týden položil Jonathan Fox, ředitel pro efektivitu společnosti Nine Network, otázku za více než miliardu dolarů, když se čtenářů Mi3 zeptal na to, na co se chce Facebooku zeptat každý, ale nemá přímý email, aby to mohl udělat: „Stačí 1,7 sekundy k tomu, aby byla reklama efektivní?“ Stručná odpověď zní ne. Ale podrobnější odpověď je mnohem zajímavější a možná i překvapivá. A netýká se jen Facebooku. Důvody proč: • Přiměřená doba vyjádřená v sekundách není otázka jen pro Facebook, je to otázka pro celý mediální a reklamní systém • Odpovědí na tuto otázku může být měřítko vyjadřující dobu „pozorného sledování“ v sekundách • Pozor na náhradní měření pozornosti nebo angažovanosti - nejasná měřítka doby na obrazovce nejsou tím, čím se zdají být, a mohou stejně snadno představovat dobu odvrácené pozornosti i aktivní účasti. • V průměru diváci nebo uživatelé nevěnují vůbec žádnou pozornost přibližně 50 % času na obrazovce. • Pamatujte si: mediální platformy s lepším výkonem (z hlediska celkového zvýšení prodejů) mají pravděpodobně lepší výsledky při kratší době soustředěné pozornosti než platformy s horším výkonem, a to i při delší době. • Jednoduchá pravda zní, že byste měli platit více za kvalitní pozornost. Sami víte, jaké to je číst článek a mluvit (někdy křičet) na obrazovku - děláme to všichni. A možná také znáte ten pocit, když si uvědomíte, že ve skutečnosti znáte odpověď na složitou otázku. Řekla jsem si, že se toho tentokrát ujmu sama a promluvím s vaší obrazovkou, nikoli se svou. Provedli jsme rozsáhlou studii o pozornosti a efektivitě (nízkého) globálního standardu viditelnosti v mnoha zemích a často dostávám následující otázku: Je mezinárodní referenční hodnota 50% viditelnosti reklamy a přerušení po dvou sekundách uváděná Radou pro mediální měření (MRC) dostatečná? Pozorujeme významné zvýšení prodejů a pozornosti, pokud se pixely - neboli skutečná velikost reklamy na obrazovce - i čas zvýší. Zároveň víme, že pixely (velikost reklamy) jsou důležitější než čas. Nemá smysl, aby byla reklama na obrazovce déle, když ji sotva někdo uvidí. Tyto údaje jsem zveřejnila již dříve. O čem jsem nemluvila, jsou zjištění studie provedené v několika zemích, které konkrétně popisují rozdíly v efektivitě mezi skupinami reklam, jež byly sledovány delší - a kratší - dobu než dvě sekundy. Nejprve si pár věcí vyjasníme.

GLOBÁLNÍ DŮKAZ O SÍLE A POPULARITĚ TELEVIZE

5. 8. 2020 | 3 minuty čtení Možná je náš způsob života ve Velké Británii na míle vzdálený slunečným břehům Španělska, živosti Kolumbie a Santově polární záři ve Finsku. Ale způsob sledování televize ve světě je pozoruhodně podobný. Nejdůležitější je, že i přes místní rozdíly v nabídce videa a technických možnostech svět televizi miluje.

REPORT: POKUD JDE O OVLIVŇOVÁNÍ KUPUJÍCÍCH, STÁLE KRALUJE TELEVIZNÍ REKLAMA

22. 7. 2020 | 3 minuty čtení Efektivita televizní reklamy – to je oborová debata, která jednoduše nezmizí. Digitální tábor protestuje, že televize má nejlepší roky za sebou, zatímco ostatní (pravděpodobně v čele s profesorem Markem Ritsonem) namítají, že ještě nepatří do starého železa.

V NEJISTÝCH ČASECH SI BUĎTE JISTÍ TELEVIZÍ

21. 7. 2020 | 2 minuty čtení I v nejistých časech existují jistoty, na které se lze stále spolehnout.

STUDIE DOPADU VIDEOREKLAMY – ZÁKLADNÍ ZJIŠTĚNÍ

1. 7. 2020 | 3 minuty čtení Studie dopadu videorekklamy přináší základná zjištění a mechanismy, jak reklama funguje i jak je reklama vnímána, viděna a jak prodává.