Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Hlavním tématem nové studie Screenforce nazvané „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungs-Booster“ je celé spektrum emocí, jejich praktický význam i detailní pochopení kreativních přístupů k tvorbě reklamy. Prezentace studie a související grafy jsou k dispozici ke stažení na webu screenforce.de. V posledních desetiletích se výzkumníci zabývající se efektivitou reklamy zaměřovali primárně na pozornost.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026Nejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nejcennější zákazníky. Stále větší hodnotu mají diváci, kteří sledují reklamy a tráví u obsahu více času. Za obsah se platí draze. Ne však každý mediální dům získá za tak obří investici odpovídající pozornost. Zajímavé srovnání přináší pohled na výdaje… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu. Nezačalo to vůbec jako kreativní nápad, pro který by se teprve hledalo opodstatnění. Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická odpověď na závěry analýzy trhu, z níž vyplynul rozpor, který už nadále nešlo přehlížet. O lineární televizi se delší dobu mluví jako o médiu… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA
5. 5. 2026ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty. ESG kampaně, tedy reklamní kampaně, které komunikují témata spojená s environmentální, sociální… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
RŮZNÉ IMPRESE MAJÍ RŮZNOU HODNOTU: KLÍČEM K ÚČINNÉ VIDEOREKLAMĚ JE POZORNOST
29. 4. 2026Jedním z nejslibnějších vývojových směrů v oblasti videoreklamy je nástup skutečného měření napříč platformami: tedy možnost sledovat imprese napříč všemi obrazovkami, platformami a zařízeními. Tento pokrok ale zároveň otevírá zásadní otázku. Jsou si imprese, které se sčítají do jednoho celkového obrazu, skutečně rovny? Organizace VAB tuto představu zpochybňuje a na základě poznatků z různých výzkumů… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ
27. 4. 2026Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY
21. 4. 2026VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
PROBLÉM REKLAMY POHÁNĚNÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ? ČASTO POSTRÁDÁ SMYSL
21. 4. 2026Problém není v tom, že by lidé měli po krk reklamy. Oni jsou unavení z bezobsažného, neustále se opakujícího a přehnaně personalizovaného reklamního šumu, který je permanentně nutí k reakci a který umělá inteligence ještě zesiluje. Všimli jste si, jak se marketéři naučili vyhýbat podstatě, kdykoli přijde řeč na výkon reklamy? Když návratnost investic do… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY