Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 Schopnost umístit určitou reklamu do video streamu pro zacílení na jednotlivce v závislosti na požadavcích jeho diváckého segmentu. Často je součástí adresovatelné reklamy.

5. 2. 2021 Využívání automatizovaného obchodování k dodání dohodnutého počtu osob určitého věku a pohlaví. Realizuje se častými změnami v časovém harmonogramu reklamy v závislosti na stávajícím a předpokládaném počtu dodaných diváků v určitých částech dne (spíše než podle určitých programů).

5. 2. 2021 Nástupnický standard digitálního televizního vysílání přes pozemní vysílače (DVB-T). Oproti předchozí verzi nastalo několik změn, avšak hlavní podstata a rozdíly oproti analogovému vysílání zůstaly zachovány. Televizní stanice jsou shlukovány do tzv. multiplexů. Datový tok je komprimován do formátu HEVC (pro ČR, Německo), případně MPEG-4. Jeden multiplex v DVB-T2 pojme násobně více programů (TV kanálů) než původní DVB-T,… Pokračovat ve čtení DVB-T2

5. 2. 2021 Terestrické neboli pozemní digitální vysílání je systém přenosu televizního signálu, který postupně nahradil analogové pozemní vysílání (ATV). Programy jsou umísťovány do tzv. multiplexů, kdy v jednom multiplexu lze vysílat několik různých TV programů (4–7, podle kvality). V říjnu 2020 byl dokončen přechod na vyšší standard digitálního terestrického přenosu označovaný jako DVB-T2.

5. 2. 2021 viz Poptávková platforma (DSP)

5. 2. 2021 viz Domácnost

5. 2. 2021 Technologie a služba, která umísťuje (doručuje) reklamní formáty do webových stránek/aplikací a shromažďuje/vykazuje data o jejich výkonu (zjednodušeně reklamní systémy).

5. 2. 2021 Tvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96… Pokračovat ve čtení Domácnost

5. 2. 2021 Odkazuje na seskupování nebo segmentaci diváků nad rámec běžných demografických proměnných (v reklamním žargonu jako „demografie“ či „soc-demo“), jako je věk, pohlaví nebo příjmy. Diváky můžeme členit podle místa (např. PSČ, vzdálenost od prodejny), chování (např. znalec módy), postoje (např. rychlé osvojování nových technologií), záměru (např. divák, který má v úmyslu cestovat), vlastnictví (např. majitel psa),… Pokračovat ve čtení Divácké segmenty

5. 2. 2021 Je relativně novou technologií umožňující vysílání a přenos audiovizuální informace prostřednictvím zemského, kabelového nebo satelitního vysílání. Jedním ze základních rozdílů analogové a digitální televize je, že audiovizuální informace není reprezentována spojitým signálem, ale diskrétním signálem, který je tvořen posloupností 1 a 0. Přínosem DVB je vyšší kvalita obrazové i zvukové informace, efektivnější využití kmitočtového spektra (vysílání více TV programů… Pokračovat ve čtení Digitální televize (DVB)

5. 2. 2021 V kontextu PEM se jedná o primární data za jeden den obsahující denní datové soubory.

5. 2. 2021 V marketingovém žargonu často také „soc-demo“. Základní popis jednotlivců nebo domácností za použití kategorií jako je věk, pohlaví, povolání, úroveň vzdělání, velikost domácnosti nebo počet dětí.

5. 2. 2021 Metoda, s jejíž pomocí se počítá množství jednotlivých diváků, kteří byli vystaveni reklamní kampani či programu. Toto množství získáme, když z odhadované velikosti publika odečteme každého jedince, který mohl stejný úsek obsahu vidět na více než jednom médiu, aby nebyl započítán více než jednou. Pokud například pan Novák sledoval ten samý pořad v televizi, na svém počítači a smartphonu,… Pokračovat ve čtení Deduplikace

5. 2. 2021 V kontextu PEM se jedná o část dne, tedy časový úsek usnadňující orientaci, nákup reklamy a programování v rámci tzv. televizního dne. Nejznámější část dne je Prime Time, hlavní vysílací čas (19:00–23:00), kterému předchází Prime Access (17:00–19:00). Další jsou Daytime (6:00–17:00), Night (22:00–23:30), Late Night (23:30–06:00). Off-time nebo také off-prime jsou všechny časy mimo Prime Time. Viz také Televizní… Pokračovat ve čtení Daypart

5. 2. 2021 V oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies,… Pokračovat ve čtení Data

5. 2. 2021 Elektronické měření konzumace videoobsahu přes maximum platforem (aplikace, webové prohlížeče aj.) a zařízení (TV, PC, mobil, tablet), tj. měření zásahu kdekoliv, kdykoliv a prostřednictvím jakéhokoliv zařízení, které toto umožňuje.

5. 2. 2021 Cena, kterou inzerent platí za realizaci 1 000 reklamních impresí, tj. za oslovení tisíce diváků dané cílové skupiny. CPT se vypočítá tak, že cenu za umístění reklamy vydělíme počtem osob nebo impresí, které přinese (CPT = celková cena / imprese) v tisících. Synonymem je zkratka CPM (odvozena z francouzského Coût Par Mille), která se používá v zahraničí.

5. 2. 2021 Cena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny.