Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 Placená inzerce, která svým vzhledem, povahou a funkcí zapadá do mediálního formátu, v němž se objevuje. Nativní reklamy se často vyskytují ve feedech sociálních médií nebo jako doporučený obsah na webové stránce. Nativní reklamy na rozdíl od displejové reklamy nebo reklamních bannerů vůbec jako reklamy nevypadají. Slovo „nativní“ odkazuje na souvislost obsahu s ostatním neinzertním obsahem platformy. Nativní… Pokračovat ve čtení Nativní reklama/obsah

5. 2. 2021 Technologie, která umožňuje prodej impresí digitální reklamy v automatizovaných transakcích. Vydavatelé (tj. strana nabídky reklamního prostoru) mohou přes SSP prodávat a spravovat reklamní plochy displejové, video a nativní reklamy na počítači, mobilním telefonu a televizi připojené k internetu.

5. 2. 2021 Využívání dvou a více zařízení (obrazovek) jedním uživatelem současně. Může jít o televizi, mobilní telefon, tablet, notebook či počítač.

5. 2. 2021 Metoda pro zaznamenávání výsledků kampaně mezi reklamními servery, nejčastěji mezi reklamním systémem média a měřícími systémy klienta, dle předem stanovených metrik.

5. 2. 2021 Někdy označován také micro-niche targeting, je marketingová strategie, která využívá mj. demografická data o spotřebitelích k identifikování jejich zájmů na úrovni velmi malých skupin s podobně nastaveným myšlením a postoji. Lépe tak mohou ovlivnit jejich postoje a nákupní chování. Zásadním cílem mikrotargetingu je pochopit a znát cílové publikum tak dobře, že dokáže doručit relevantní reklamu prostřednictvím pro ně relevantních komunikačních kanálů… Pokračovat ve čtení Mikrotargeting

5. 2. 2021 Pro kvantifikaci diváků se používají čtyři hlavní metriky: sledovanost, GRP/TRP, reach a frekvence.

5. 2. 2021 Je počítán z průměrné teploty a celodenního úhrnu srážek, může nabývat hodnot 0 až 99. Čím vyšší hodnota meteoindexu, tím horší počasí, nízká hodnota naopak reprezentuje počasí hezké. S meteoindexy se pracuje při vyhodnocování vlivu počasí na celkovou sledovanost televize (zjednodušeně: nízká hodnota meteoindexu = hezké počasí = nižší sledovanost televize).

5. 2. 2021 Pracovník mediální agentury, který plánuje rozložení reklamního rozpočtu do médií. Optimalizuje kampaň z hlediska ceny a zásahu cílové skupiny.

5. 2. 2021 Jedná se zejména o zákony, které upravují činnost médií (periodický tisk, rozhlasové a televizní vysílání, audiovizuální mediální služby na vyžádání, kinematografie). Jde o zákon č. 46/2000 Sb. o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku (tiskový zákon), zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání, zákon č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy,… Pokračovat ve čtení Mediální zákony

5. 2. 2021 Rozdělení komunikační kampaně do různých mediatypů. Součástí mediamixu bývají televizní reklamy, rozhlasové reklamy, tiskové a internetové reklamy, outdoorová reklama atp.

5. 2. 2021 Specializují se na optimalizaci mediálních kampaní. Mediální agentury jsou prostředníkem mezi zadavateli reklamy a médii, která nabízejí reklamní prostor. Soustředí se na optimalizaci mediálních kampaní, což zahrnuje například výzkum, plánování a nákup mediálního (inzertního) prostoru, často pro své klienty vyjednávají množstevní slevy. Mediální agentury pracují se sofistikovanými analytickými a monitorovacími softwary.

5. 2. 2021 viz Hromadné sdělovací prostředky

5. 2. 2021 Období nižší sledovanosti televize, kdy čas u televize tráví nejméně diváků a reklama má tedy relativně menší zásah (např. letní sezóna). Oproti tomu období jaro/podzim se nazývá High Season.

5. 2. 2021 Lineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé… Pokračovat ve čtení Lineární TV

5. 2. 2021 Zkratka pro klíčový ukazatel výkonu. Každá organizace zpravidla používá jiný ukazatel výkonu pro posouzení dosažení svých vlastních úspěchů. Například banka může používat jako KPI počet nově uzavřených hypotečních smluv, zatímco u rychloobrátkového zboží to budou prodeje vyjádřené v kusech nebo ve finančním objemu. Typickými KPIs jsou CPA – Cost per Action, CPC – Cost per Click, CPE… Pokračovat ve čtení KPI

5. 2. 2021 Průběžné kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku domácností, které je reprezentativní z hlediska populace domácností České republiky (dle aktuálních údajů Českého statistického úřadu).

5. 2. 2021 Umístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí.

5. 2. 2021 Je jedním z typů nekalosoutěžního jednání. Jedná se o reklamu, která vyvolá nebo je schopná vyvolat klamnou představu o nabízených výrobcích či službách, a tím může ovlivnit hospodářské chování účastníků hospodářské soutěže. Upravena je v § 2977 občanského zákoníku. Není přitom podstatné, zda jsou údaje v reklamě pravdivé či nikoli, rozhodující je, zda vzhledem ke všem okolnostem mohou uvést spotřebitele v omyl.… Pokračovat ve čtení Klamavá reklama