ZPŮSOB, JAK ZÍSKAT POZORNOST GENERACE Z: HUMOR A HUDBA

8. 8. 2025 Podle červnové zprávy společností Edison Research a SiriusXM Media věnuje téměř polovina (49 %) příslušníků generace Z mnohem větší pozornost reklamám, které je rozesmějí nebo v nichž je použita hudba, která se jim líbí. Co říkají data: podle Edison Research a SiriusXM Media 85 % lidí z generace Z poslouchá hudbu, aby si zlepšili náladu.… Pokračovat ve čtení ZPŮSOB, JAK ZÍSKAT POZORNOST GENERACE Z: HUMOR A HUDBA

SKORO AŽ ZVÍŘECÍ INSTINKT. JAK TO VYPADÁ, KDYŽ SE ZVÍŘATA CÍTÍ V TELEVIZNÍ REKLAMĚ LÉPE NEŽ LIDÉ?

8. 8. 2025 Zpívající kočky, dojemné psí příběhy nebo roztomilé příšerky schované pod gaučem – domácí mazlíčci zkrátka patří mezi stálice televizní reklamy.  Reklamy s nimi dokážou budovat silné narativy, vyvolat emoce a nenápadně budovat vztah ke značce. V době, kdy marketing často spoléhá jen na data a výkon, připomínají sílu autenticity, citu a nápaditého vyprávění. Podívejme se… Pokračovat ve čtení SKORO AŽ ZVÍŘECÍ INSTINKT. JAK TO VYPADÁ, KDYŽ SE ZVÍŘATA CÍTÍ V TELEVIZNÍ REKLAMĚ LÉPE NEŽ LIDÉ?

STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

7. 8. 2025 Tradiční sledování dlouhých pořadů (půlhodinových a hodinových televizních show) je podle TVB stále v popředí zájmu dospělých ve věku 18 let a starších, kteří v červnu sledovali 67,4 % lineárních televizních stanic podporovaných reklamou. Nezisková obchodní asociace pro televizní průmysl podporovaný reklamou uvádí, že červnový podíl streamingu dlouhého obsahu s reklamou činí 32,6 % (bez… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

JAK OPTIMÁLNĚ ZASÁHNOUT NEJBOHATŠÍ ČESKOU VĚKOVOU SKUPINU, ČECHY VE VĚKU 45–64 LET?

5. 8. 2025 Součástí projektu WPP Media nazvaného Češi 45+ (= Češi ve věku 45–64 let), jehož cílem je zaměření větší pozornosti na nejbohatší českou věkovou skupinu, je přirozeně i téma mediálního chování těchto Čechů. Vzhledem k tematickému zaměření této stránky se dnes zaměříme především na roli televize. Jen poznámka na úvod – v projektu se WPP Media soustředí… Pokračovat ve čtení JAK OPTIMÁLNĚ ZASÁHNOUT NEJBOHATŠÍ ČESKOU VĚKOVOU SKUPINU, ČECHY VE VĚKU 45–64 LET?

SIR JOHN HEGARTY PRO GTVG O SÍLE KREATIVITY

4. 8. 2025 Málo osobností formovalo moderní reklamu tak výrazně jako sir John Hegarty. Proč je podle něho kreativita silou, která hýbe lidmi i trhy? Jaký vliv mají na úspěch reklamního sdělení emoce a humor? A jaký je jeho pohled na AI?

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší  aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také  k dalšímu… Pokračovat ve čtení WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

2. 8. 2025 Rodiče připravují své děti na nový školní rok, snaží se šetřit a znovu používají loňské pomůcky. Hledají cesty, jak efektivně zkrotit školní nákupní seznamy. „Je to opravdu drahé období roku a lidé neustále podceňují výši nákladů,“ říká Gillian MacPhersonová, viceprezidentka pro produkty a zákaznické poznatky ve společnosti Epsilon. „Školní prázdniny se staly mnohem širšími, pokud… Pokračovat ve čtení RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

31. 7. 2025 Lidé, kteří  naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy – krabičky, které se vybírají tzv. „naslepo“, kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi. Studie – provedená v Číně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

BÝT OBLÍBENÝ PRO RŮST ZNAČKY NESTAČÍ

29. 7. 2025 Krutá pravda zní: být oblíbený u zákazníka nestačí. Nikdy to tak nebylo. V dnešním hyperfragmentovaném, emocionálně odtažitém světě, je „lajk“ nejpoužívanější a nejméně hodnotnou měnou v ekonomice značky. A přesto se příliš mnoho značek honí za kliknutími místo za spojením. Je to v podstatě bezpečná zóna, kde jsou všichni „přítel“ – ale pokud zde vaše… Pokračovat ve čtení BÝT OBLÍBENÝ PRO RŮST ZNAČKY NESTAČÍ

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání. Sledování obsahu s reklamami získalo 1,2 procentního bodu a skončilo na 73,6 %, zatímco spotřeba obsahu bez podpory reklam klesla na 26,4 %. Streamování získalo oproti 1.… Pokračovat ve čtení NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci. Výzkum „The 2025 Active Adult/Retirement Community Purchase Funnel Study“, kterou… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

26. 7. 2025 Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně. Výzkum společnosti Parks Associates poukazuje na zájem o sportovní obsah ve streamovacích službách a dokumentuje jejich význam pro mediální odvětví, přičemž údaje z průzkumu ukazují, že sportovní diváci nejvíce utrácejí za předplacené služby. Nově… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

25. 7. 2025 Slow fashion už dávno není jen výrobní filozofií – stává se novým jazykem módní komunikace. Zatímco dříve dominovaly reklamě sezónní trendy, dnes se stále více značek přiklání ke klidnějšímu, promyšlenějšímu vyprávění. Namísto produktů prezentují příběhy, místo výprodejů ukazují výrobní procesy. V kampaních se objevuje dokumentární estetika, tichý aktivismus i umělecké instalace. Udržitelnost zde není jen… Pokračovat ve čtení KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed. Proč je výzkum důležitý Značky jsou nástroje, které se stávají aktivy: odlišují vás od konkurence a komunikují s novými kupujícími dlouho předtím, než vůbec začnou uvažovat o koupi vaší kategorie. Jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

DO ROKU 2027 CHCEME NATÁČET VEŠKEROU TVORBU UDRŽITELNĚ, ŘÍKÁ VÁCHA

17. 7. 2025 Udržitelnost a ESG – témata, která v poslední době rezonují čím dál častěji. Skupina Nova se před několika lety rozhodla natáčet vybrané projekty s mezinárodní certifikací BAFTA albert, jejímž cílem je minimalizovat uhlíkovou stopu audiovizuální produkce. CME, do jejíhož portfolia patří i TV Nova, si stanovila ambiciózní cíl: do roku 2027 mít veškerou tvorbu certifikovanou… Pokračovat ve čtení DO ROKU 2027 CHCEME NATÁČET VEŠKEROU TVORBU UDRŽITELNĚ, ŘÍKÁ VÁCHA

SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU

17. 7. 2025 V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU

MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA

16. 7. 2025 Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA

ONEPLAY ZÁSADNĚ MĚNÍ TRH, PŘIJDOU DALŠÍ KONSOLIDACE, OČEKÁVÁ ŠÉF PRIMA+ JAN MAXA

8. 7. 2025 Někdejší šéf digitálu ČT Jan Maxa pracuje na nové obsahové strategii streamingové platformy Primy. Přečtěte si rozhovor na serveru Mediář. Zdroj: mediar.cz