REKLAMA, KTERÁ VÁS PŘINUTÍ VYDAT SE NA CESTY, JE TA PRAVÁ. PRIMÁRNÍM PŘEDPOKLADEM JE ORIGINALITA

6. 8. 2024 | 8 minut čtení Vytvořit reklamu, která člověka zvedne ze židle, přiměje ho zamířit do nejbližší cestovní kanceláře a objednat si zájezd, nebo jej připoutá k notebooku, u něhož stráví hodiny hledáním ubytování a výletů v inzerované destinaci, není vůbec snadné. Schopnost vyniknout mezi množstvím reklamních spotů hýřících nádhernými záběry snové krajiny, přehlídkou fantastických památek a nabídkou lákavých dobrodružství vyžaduje maximální kreativitu a originalitu.

VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU

31. 7. 2024 | 5 minut čtení Reklamu dlouho ovlivňovaly psychologické principy. S využitím oborou psychologie médií se tento vliv ještě prohloubil a získal diferencovanější podobu.

ZNAČKY NEJDOU PLNĚ NAPROTI TOUZE SPOTŘEBITELŮ BÝT FANOUŠKY

28. 7. 2024 | 3 minuty čtení Fanoušci by byli, značky ale potenciál dostatečně nevyužívají, vyplývá z výzkumu APRA a NMS.

OLYMPIJSKÝ FESTIVAL ZAČÍNÁ, LÁKÁ NA DESÍTKY SPORTŮ

26. 7. 2024 | 4 minuty čtení Spolu se začátkem letní olympiády startuje u jezera Most i Olympijský festival, kde se prezentují jednotlivé sporty i partneři.

ZNAČKA SIMPLY FRESH SPUSTILA PRVNÍ TELEVIZNÍ KAMPAŇ S LETNÍ SOUTĚŽÍ

25. 7. 2024 | 2 minuty čtení Součástí velké letní kampaně jsou poprvé v historii brandu baget a sendvičů první spoty vytvořené s WMC Grey.

ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU

24. 7. 2024 | 5 minut čtení Nejen sportovci si zaslouží stát na bedně. Vyrobit olympijskou reklamu, která zaujme, je zapamatovatelná a generuje úžasné prodejní výsledky, také stojí za medaili, minimálně tu pomyslnou.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ALFONS MUCHA PROPAGOVAL PROSLULÉ ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM NĚŽNÉ ŽENSKÉ KRÁSY

23. 7. 2024 | 6 minut čtení Kdyby se Alfons Mucha narodil do dnešní doby jako kreativec, mediální agentury by se o něj nejspíš popraly. Ostatně, i ve své době tvořil pro nejvýznamnější značky a propagoval nejrůznější výrobky, například sušenky, šampaňské, instantní polévky, rum, čokoládu, jízdní kola nebo třeba cigaretové papírky. I v dnešní době je vzorem pro řadu umělců. A značku Pilsner Urquell inspiroval natolik, že jej začlenila do své televizní reklamy.

BLÍŽÍ SE OLYMPIÁDA, PARTNEŘI SPOUŠTÍ SVÉ AKTIVACE

23. 7. 2024 | 5 minut čtení V pátek 26. července odstartuje letní olympiáda v Paříži. Partneři Českého olympijského týmu připravili tematické kampaně i další aktivity.

RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

22. 7. 2024 | 2 minuty čtení Značky, kterým se podaří začlenit do svých produktů a služeb určitý rituál, dokážou navázat se spotřebiteli bližší emocionální vztah.

REKLAMA BĚHEM OLYMPIJSKÝCH HER: JAK ZÍSKAT ZLATO, ANIŽ BYSTE MUSELI ZABĚHNOUT STOVKU ZA 9,5

22. 7. 2024 | 4 minuty čtení Olympijské hry jsou globální fenomén, který přitahuje pozornost diváků, značek a inzerentů z celého světa. Letní olympiádu v Tokiu sledovaly více než tři miliardy diváků, podobný počet diváků se očekává i u letošních letních olympijských her v Paříži. Značky tedy mají naprosto jedinečnou příležitost navázat kontakt s obrovským, velmi různorodým publikem.

STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU

22. 7. 2024 | 3 minuty čtení 49 % spotřebitelů je přesvědčeno, že dokáže rozlišit reklamy vytvořené pomocí umělé inteligence od těch, vytvořených klasicky, přičemž téměř polovina respondentů (49 %) uvedla, že je jim jedno, zda byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence nebo tradičními metodami, pokud vypadá autenticky.

NEJLEPŠÍ REKLAMY VÝRAZNĚ BRNKAJÍ NA STRUNU EMOCÍ

19. 7. 2024 | 2 minuty čtení Podle výzkumu DAIVID, platformy pro měření kreativní efektivity, a WARC, mají reklamy z těch nejúspěšnějších kampaní obvykle zřetelný emocionální profil.

PŘÍPRAVY JDOU DO FINÁLE. LETNÍ OLYMPIJSKÉ HRY JSOU OPAKOVANĚ VÝZVOU NEJEN PRO SPORTOVCE, ALE I PRO MARKETINGOVÁ ODDĚLENÍ PARTNERŮ

19. 7. 2024 | 11 minut čtení Už jen dny nás dělí od zahájení nejvelkolepějšího sportovního eventu letošního roku. Letní olympijské hry 2024 v Paříži jsou za rohem a přípravy vrcholí na všech frontách. Fanoušci už študují program a jaké streamovací platformy jim nabídnou nejlepší pokrytí jednotlivých soutěží. Sportovci jdou do finále po často více než celoročních intenzivních přípravách. Organizátoři dolaďují poslední mouchy a ujišťují veřejnost, že z hlediska bezpečnosti udělali pro hladký průběh her maximum. A co partneři olympijských týmů? Jejich marketingová oddělení se předhánějí v tom, kdo dá za pomoci národních hrdinů dohromady co nejkreativnější kampaň plnou naděje, motivace a pozitivního sportovního ducha. Nejinak je tomu v případě Českého olympijského výboru a jeho nejvýznamnějších sponzorů. Jak tuto disciplínu zvládli během minulých olympiád a co si pro nás připravili letos? Český olympijský výbor – Žijeme Londýnem jako John Cleese (2012) V předolympijském čase své televizní reklamy tradičně do éteru vysílá Český olympijský výbor jakožto hlavní nositel olympijské message v republice. V roce 2012 se mu podařilo zaangažovat opravdu exkluzivního pomocníka v podobě britského herce Johna Cleese, známého především jako bývalého člena legendární komediální skupiny Monty Python a neurotického hotelového manažera Basila Fawltyho z britcomu Fawlty Towers. V rámci kampaně bylo uvedeno hned několik spotů, ve kterých Cleese zaujímá roli divákova průvodce po olympijském i tradičním Londýně. Nechybí samozřejmě základní poučky o červených telefonních budkách, tradici čaje o páté ani základní lekce z anglického jazyka. ČOV vyslal do světa celkem desítku spotů s Johnem Cleesem a zajímavé je, že herec si pro svoji účast stanovil jednu podmínku – že se bude aktivně podílet na scénáři všech reklamních scének. Výsledkem je jedinečná kampaň s mezinárodní hereckou hvězdou, která exceluje v umění suchého britského humoru, který by se jen složitě dařilo napodobit exkluzivně českému tvůrčímu týmu. Lepší pozvánku do Londýna si snad čeští fanoušci ani nemohli přát.

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 | 10 minut čtení Co mají Da Vinci, Van Gogh, Picasso nebo třeba Vermeer společného? Kromě toho, že jde o autory nejslavnějších obrazů všech dob je to i skutečnost, že jejich díla jsou často využívána v reklamě. A to na tisíc různých způsobů. Kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a samozřejmě zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Kdo by neznal třeba Monu Lisu, že?

JAK MOHOU ZNAČKY ÚČINNĚ OSLOVIT OLYMPIJSKÉ PUBLIKUM POMOCÍ REKLAMY V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU?

17. 7. 2024 | 6 minut čtení Paříž 2024 se blíží. Martin Wexler, senior viceprezident pro partnerství kanálů ve společnosti Acxiom, ukazuje, proč značky opírají své olympijské marketingové strategie o televizi připojenou k internetu (CTV). Vysvětluje také, co můžete udělat pro dosažení takové výkonnosti svých kampaní na CTV, která si zaslouží medaili.

STUDIE USA: 49 % NAKUPUJÍCÍCH SI PRAVDĚPODOBNĚ VYHLEDÁ ZBOŽÍ POTÉ, CO HO UVIDÍ V TELEVIZI

17. 7. 2024 | 3 minuty čtení Společnost Innovid vydala výzkumnou zprávu CTV x Commerce 2024: Data-Driven Insights to Reach Shoppers with CTV Advertising (Poznatky založené na datech pro oslovení nakupujících prostřednictvím reklamy v CTV).

JAK MOHOU MARKETÉŘI VYUŽÍT SÍLU RITUÁLŮ

16. 7. 2024 | 2 minuty čtení Nový výzkum MSQ, světové kreativní, mediální a technologické skupiny, a společnosti WARC, zkoumá roli rituálů. Studie se zaměřila na to, jakým způsobem rituály odhalují pravdu o lidském chování a proč by měly značky pochopit, jak mocnou příležitost nabízí, pokud se rituál stane součástí lidského života?

ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?

16. 7. 2024 | 2 minuty čtení Úspěchy sportovců jdou ruku v ruce se zájmem Čechů o podporu profesionálního sportu, která si u české veřejnosti udržuje vysoké povědomí o sponzoringu. Sázkou na jistotu při budování pozitivního image může být zapojení do podpory projektů v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí.