SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví.

SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST JE FAJN, ČEŠI ALE CHTĚJÍ HLAVNĚ KVALITU

25. 11. 2024 Až 64 % Čechů je jedno, jestli je značka eticky, nebo sociální zodpovědná, chtějí zejména kvalitní produkty, vyplývá z aktuální studie Ipsosu.

TRENDY PRO ROK 2025 PODLE KANTARU: OD „WOKE“ ZNAČEK K „TOTÁLNÍMU“ VIDEU

6. 11. 2024 Top 10 trendů, které ovlivní marketing nejen v příštím roce, představila společnost Kantar. Řeší limity inovací, generativní AI i požadavky na retail media.

COCA-COLA PŘINÁŠÍ KOUZLO VÁNOC A POKRAČUJE V KAMPANI SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ

5. 11. 2024 Coca-Cola letos pokračuje v kampani „Svět potřebuje více Santů“ a inspiruje k laskavosti a štědrosti, ať už drobnými skutky nebo nezapomenutelnými zážitky z vánoční roadshow kamionu, který letos nabídne návštěvníkům i pohled do Laponska.

TRANSFORMERS BAVÍ DIVÁKY JIŽ 40 LET. ÚSPĚŠNÉ JSOU I TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ SE TÍMTO FENOMÉNEM INSPIRUJÍ

17. 10. 2024 Psal se rok 1984, když se zrodila značka Transformers, kterou založil americký výrobce hraček Hasbro a japonská značka Takara Tomy. A bitva mezi mezi Autoboty a Deceptikony mohla začít – v komiksech, inovativních hračkách, filmech a různých televizních pořadech. Dokonce i v televizních reklamách.

BRAND MANAGEMENT: KREATIVITA POMÁHÁ ZNAČCE, VYŽADUJE ALE ODVAHU

11. 10. 2024 Pro budování značek může být důležité i to, co neumíme vyčíslit, zaznělo na letošním ročníku konference Brand management z úst klíčového řečníka Johna Hegartyho.

NEJHODNOTNĚJŠÍ EVROPSKOU ZNAČKOU JE T-MOBILE, NEJSILNĚJŠÍ ROLEX

18. 9. 2024 Brand Finance sestavila letošní žebříčky pro evropské značky. Značku s nejvyšší hodnotou má Deutsche Telekom, nejsilnější značkou se stala Rolex.

JINGLE JE STÁLE JEDNÍM Z NEJSILNĚJŠÍCH AKTIV ZNAČKY

13. 9. 2024 K distinktivním aktivům značky nepatří jen logo, jedním z nejsilnějším stále i jingle, ukazuje nový průzkum.

NADA: REKLAMNÍ INVESTICE POMOHLY SAZCE K VYŠŠÍ ZNALOSTI

10. 9. 2024 Výzkumná společnost NADA zkoumala vztah mezi výší investic do reklamy a znalostí značky v kategorii Sázek a loterií.

ANIMOVANÉ TELEVIZNÍ REKLAMY DODÁVAJÍ CESTOVNÍMU RUCHU JINÝ ROZMĚR

30. 8. 2024 V oblasti cestovního ruchu jsou animace skutečně nedocenitelné. Umožňují cestovním agenturám, leteckým společnostem i online platformám oprostit se od reklam, které jsou jako přes kopírák, dokážou přenést diváky u televizních obrazovek do magického světa představ a emocí a vzbudit u nich chuť sednout k počítači a okamžitě si zarezervovat zájezd nebo letenky.

ŠKOLNÍ ZVONĚNÍ: NA TO, CO SE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLY NAKOUPÍ, I KDE SE BUDE NAKUPOVAT, MÁ VELKÝ VLIV TELEVIZNÍ REKLAMA

28. 8. 2024 Spousta rodičů nakupuje školní potřeby už od května, říká nový online-průzkum zaměřený na vliv televize na nákupy před začátkem školního roku. Odhaluje faktory, které mají vliv na nákupní chování rodičů.

REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ

22. 8. 2024 Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB.

BONITNÍ ČEŠI RÁDI DOVOLENKUJÍ S CESTOVKOU. PODÍVEJTE SE, ČÍM JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ OSLOVÍTE!

12. 8. 2024 Na tuzemskou dovolenou vyrazí ročně okolo 60 % Čechů, 45 % pak vyráží do zahraničí. I když dovolené už dávno nejsou spojené výhradně s létem, léto je stále tou hlavní sezónou. Někdo si vše rád zařizuje zásadně sám, někdo spoléhá zcela na cestovní kanceláře a jiní to mají jak kdy. A tak nás aktuální letní nálada přivedla k nápadu podívat se na Čechy právě optikou způsobu zařizování dovolených a přišli jsme na jedno vyloženě letní zjištění. Nebo přesněji cestovatelské zjištění.

POD PĚTI OLYMPIJSKÝMI KRUHY. TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ ZMĚNILY PRAVIDLA HER

9. 8. 2024 Olympiáda není jen vrcholem kariéry profesionálních sportovců, ale také velmi vděčným obdobím pro marketéry, kterým se otevírá prostor pro prezentaci svých revolučních nápadů. Světoznámé značky v čase her vždy využívaly a využívají emocionální sílu sportu k šíření pozitivních hodnot a spojování lidí napříč kontinenty. Olympijská historie je plná nezapomenutelných reklam, které definovaly nejen podobu globálního marketingu, ale spoluutvářely i podobu mezinárodního olympijského hnutí. Jak vypadají některé z těch nejpamátnějších? Coca-Cola – Celebrate Humanity (1996) Když v roce 1996 hostila letní olympiádu americká Atlanta ve státě Georgia, všeobecně se předpokládalo, že se do celého procesu velmi intenzivně zapojí jedna z největších globálních firem s domovským sídlem v této metropoli, Coca-Cola. A skutečně, olympijské hry 1996 vstoupily do marketingové historie jako „Coca-Cola Games“. Areál Coca-Cola Olympic City, ve kterém bylo možné sledovat některé olympijské sporty ve virtuální realitě byl jasným důkazem toho, že společnost, jež patří mezi nejstarší olympijské sponzory, tuto příležitost rozhodně nebere na lehkou váhu. Při této příležitosti také spustila kampaň Celebrate Humanity, která měla za cíl oslavovat hlavně lidskost a radost. Poselství kampaně bylo prezentováno prostřednictvím emotivních příběhů a vizuálních záběrů, které ukazovaly sportovce a jejich cesty k úspěchu. Jednotlivé spoty sestávaly z autentických záběrů z olympijských her, inspirativní hudby a hlasových přenosů, které byly kombinovány s obrazy sportovců a emocionálními momenty z her. A důležitým prvkem zde byla samozřejmě lokalizace pro jednotlivé národní trhy. Reklamní spoty byly jedním z nejvýznamnějších prvků kampaně – zahrnovaly inspirativní citace sportovců a pracovaly s autentickými záběry z her minulých. Ve výsledku se Celebrate Humanity pro Coca-Colu stala olympijským benchmarkem a neexistuje snad jediná olympijská reklama, která by po této legendární kampani alespoň trochu nepokukovala.

JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

7. 8. 2024 Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions - Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku.

JAK NA TO, ABY BYLA REKLAMA ZAPAMATOVATELNÁ?

7. 8. 2024 Televize může nabídnout pozornost, důvěru a ovlivnit emoce. Shodou okolností jsou toto také základy poutavého příběhu – zbývá jen ujistit se, že je ten příběh krátký.

REKLAMA, KTERÁ VÁS PŘINUTÍ VYDAT SE NA CESTY, JE TA PRAVÁ. PRIMÁRNÍM PŘEDPOKLADEM JE ORIGINALITA

6. 8. 2024 Vytvořit reklamu, která člověka zvedne ze židle, přiměje ho zamířit do nejbližší cestovní kanceláře a objednat si zájezd, nebo jej připoutá k notebooku, u něhož stráví hodiny hledáním ubytování a výletů v inzerované destinaci, není vůbec snadné. Schopnost vyniknout mezi množstvím reklamních spotů hýřících nádhernými záběry snové krajiny, přehlídkou fantastických památek a nabídkou lákavých dobrodružství vyžaduje maximální kreativitu a originalitu.

VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU

31. 7. 2024 Reklamu dlouho ovlivňovaly psychologické principy. S využitím oborou psychologie médií se tento vliv ještě prohloubil a získal diferencovanější podobu.