DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

30. 6. 2025 Vědci se zaměřili na otázku, do jaké míry může reputace značky v oblasti CSR vyvážit negativní asociace spojené s využíváním reklam generovaných umělou inteligencí. Otázka tedy zní, zda lze konáním pro vyšší dobro zmírnit averzi a negativní reakce na reklamy, které generovala AI. Stručný souhrn Na značky, které jednají sociálně odpovědným způsobem, mají reklamy generované… Pokračovat ve čtení DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI



DO ČESKA VSTOUPILO LETOS 16 ZNAČEK, MEZI NIMI WOOLWORTH ČI BLUKIDS

27. 6. 2025 V prvním pololetí přišlo na český trh 16 nových značek, dominují mezi nimi móda a gastronomie. Za prvních šest měsíců letošního roku přišlo na český maloobchodní trh 16 nových značek. Nejčastěji šlo o módu a gastronomii. Celkem 14 z nich otevřelo svůj obchod v Praze, jedna v Českých Budějovicích a jedna v Třebíči. Vyplývá to… Pokračovat ve čtení DO ČESKA VSTOUPILO LETOS 16 ZNAČEK, MEZI NIMI WOOLWORTH ČI BLUKIDS



TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY

26. 6. 2025 Léto je pro televizní reklamu jako stvořené. Proto se v našem letním seriálu zaměřeném na televizní reklamu s příchutí léta blíže podíváme na různá témata související s letní sezónou, ať už je to letní osvěžení, dovolená, letní móda, nebo grilovací party.



NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY



FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí. Důvodem je podle všeho rostoucí tlak ze strany konzervativní politiky a obavy z veřejného napadání kvůli aktivitám v oblasti diverzity a inkluze (DEI). Například… Pokračovat ve čtení FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ



STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE



NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS

28. 5. 2025 Pražskému publiku se představil Marcus Collins, autor publikace For the Culture, ve které tvrdí, že nejsilnějším nástrojem k ovlivňování lidského chování je skutečné kulturní zapojení. Kultura je nejsilnější vnější síla, která ovlivňuje lidské jednání. Značky to musí pochopit a pracovat s tím ve své komunikaci a kampaních. „Věci nejsou takové, jaké jsou. Jsou takové, jací… Pokračovat ve čtení NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS



SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.



ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ

22. 5. 2025 Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ



COMMUNICATIONS SUMMIT LÁKÁ NA „NEJVĚTŠÍ JARNÍ KONFERENCI“ V PRAZE

19. 5. 2025 Téma letošní konference Communication Summit zní: Proč mají věřit právě vám?! Klíčovým řečníkem letošní konference Communication Summit je Marcus Collins, komunikační a marketingový stratég z USA. Pracoval pro Apple, Nike či Beyoncé. Je autorem bestselleru For the Culture o tom, jak kultura ovlivňuje lidské chování a jak ji využít k budování autentických značek. Na Communication… Pokračovat ve čtení COMMUNICATIONS SUMMIT LÁKÁ NA „NEJVĚTŠÍ JARNÍ KONFERENCI“ V PRAZE



VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia. Často se na nás obracejí menší značky, když se chystají na první televizní kampaň, a nechtějí to pokazit. Tak popsal výzkumný sociolog Vojtěch Prokeš z agentury Behavio jejich typického klienta. Nedávno mluvil na… Pokračovat ve čtení VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE



PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů. Většina z nás si s Hollywoodem spojuje herecké hvězdy, luxus a úspěch. Tato čtvrť Los Angeles však není jen továrnou na sny a příběhy o životním štěstí. Americký filmový průmysl udává kulturní trendy, formuje světový názor a… Pokračovat ve čtení PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI



STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU



SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

27. 3. 2025 V sektoru rychlého občerstvení zuří nelítostný konkurenční boj. Každá ze značek má přitom ve svém arzenálu úplně jiné zbraně. Jaké reklamní strategie využívají celosvětoví giganti, aby si udrželi konkurenci od těla? Na první pohled by se mohlo zdát, že to fastfoodové řetězce mají v dnešní uspěchané době jednoduché. Na rozdíl od dřívějších dob většina z… Pokračovat ve čtení SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE



KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY

26. 3. 2025 Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY



SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.



PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

23. 3. 2025 Abychom dosáhli růstu, musíme posílit značku, říká Peter Field. Už téměř dvacet let se ve světě výkonnostního marketingu tvrdí, že vydávání peněz na reklamu zaměřenou na budování značky je zbytečné a marnotratné a že jediné, co firma potřebuje, je utratit peníze za reklamu ve spodní části prodejního trychtýře. To znamená přesvědčit pomocí cílených výkonnostních médií… Pokračovat ve čtení PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI



I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ

19. 3. 2025 Pro mnoho značek branding znamená především větší logo a název, to ale nestačí, říká Arnad Debia, Global Creative Development Director z Ipsosu. Značky se v současné době ve své kreativě velmi často drží zaručeného receptu. Automobilky mají svůj druh reklamy, pivo také, jejich nevýhodou je, že se v rámci kategorie podobají jako vejce vejci. „Myslím,… Pokračovat ve čtení I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ