KDO SE TEĎ SMĚJE? NA FESTIVALU V CANNES HUMOR PŘEVÁLCOVAL ÚČELOVOST

25. 6. 2024 | 2 minuty čtení Britská společnost System1, zkoumající efektivitu reklam, odhalila, jak vítězové Cannes Film Lions z USA a Velké Británie bodují u veřejnosti. Vítězové ročníku 2024 zaznamenali masivní posun směrem k vtipnějším reklamám. Posun reklamního průmyslu směrem ke kampaním zaměřeným na humor pokračuje tedy i v roce 2024 a stále více se vzdaluje reklamám komunikujícím účel značky.

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii.

JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT

3. 10. 2022 | 17 minut čtení Žijeme v době klimatické krize a nemá cenu nad tím nadále zavírat oči. I tak by se daly shrnout snahy mnoha světových společností, které dávají v rámci svých reklamních a marketingových kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Je jasné, že konkrétní kroky zůstávají zodpovědností každého z nás, ovšem tyto autority mohou svým postojem a názorem přispět do komplikované a vyhrocené veřejné debaty. Marketéři by však měli mít na paměti jedno - v této svébytné disciplíně se ještě více stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí. Reklamní revoluce v tónech zelené Na přelomu loňského října a listopadu hostilo skotské Glasgow už 26. ročník Konference OSN o ochraně klimatu - takřečenou COP26. Tato událost bývá už tradičně považována za jedno z nejvýznamnějších diskuzních fór o otázkách klimatu, přírody a krajiny na světě. Britská mediální společnost Sky Media se proto při této příležitosti rozhodla upravit svoje vysílací schéma i co se týče reklamních přestávek. Důvodem bylo to, aby byly průběh fóra a důležitost diskutovaných otázek dostatečně podtrženy i pro diváky u televizních obrazovek. Ti tak měli na stanicích v portfoliu Sky Media příležitost sledovat vůbec první „zelenou“ komerční přestávku v britské televizní historii.

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 | 4 minuty čtení Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst.

PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

21. 5. 2022 | 6 minut čtení Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit.

TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

18. 2. 2022 | 3 minuty čtení Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty.

MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 | 4 minuty čtení Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL.

ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ

22. 10. 2021 | 14 minut čtení Mnoho spotřebitelů tvrdí, že nechce podporovat robotárny. Přesto často kupují nejlevnější oblečení a běžecké boty vyrobené přesně v takových podnicích. Společnosti se dnes chtějí chovat lépe, ale od zákazníků dostávají smíšené signály. Samuel Scott ve svém inspirativním projevu ukáže, jak se společnosti mohou v tomto složitém prostředí zorientovat, pomoct světu a zároveň prodat více výrobků.

OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU

5. 4. 2021 | 5 minut čtení Je lákavé vidět rok 2020 jako rok, kdy se svět zastavil. V mnoha ohledech ale přinesl radikální transformaci. Podniky čelí nebývalým problémům a vyvíjejí se jako nikdy dřív. A otevírají se novým možnostem.