DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

7. 10. 2023 Ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová během konference ScreenVoice Talks 2022 prezentovala výhody televizní reklamy pro online značky. Ve výzkumu, který zrealizovala společnost Magic Moments, představila několik hlavních benefitů televizní reklamy a synergické efekty, které televize přináší společně s výkonnostním marketingem včetně placeného vyhledávání. Neméně zajímavé je pak srovnání efektivity televize s ostatními mediálními kanály. „Na základě výzkumů víme, že velká obrazovka přitáhne nejvíce pozornosti. Zároveň jde ale o obrazovku, na kterou se nejméně kliká. Nemůžete klikat na svoji televizi, když sedíte v obývacím pokoji, ale můžete klikat na Facebook v mobilním telefonu,“ říká ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová.

JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy.

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy.

KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

21. 6. 2023 Aktualizovaný výzkum faktorů reklamy, které mají vliv na ziskovost ukázal, že s rozvojem online života vzrostl význam velikosti značky a kvality kreativy.

JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

20. 6. 2023 Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy.

MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI

19. 6. 2023 Pro devadesát dva procent marketérů může být obtížné spojit kreativitu s komerční návratností – což je šokující statistika, která staví průmysl do velké nevýhody, pokud má marketing obhájit správní radě pokračující investice v těžkých ekonomických časech.

TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

13. 6. 2023 Sledování pořadu YouTube s názvem The Long and The Short of It zanechá v divákovi dojem, že jediným způsobem, jak mohou značky dosáhnout krátkodobých a dlouhodobých obchodních výsledků, je jedna videoplatforma.

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň.

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty.

NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA

2. 2. 2023 Podle nejnovější zprávy WARC ROI Benchmarks Report vzrostla kumulativní střední návratnost výnosů z úspěšných kampaní za posledních pět let o 10 %, z 3,86:1 na 4,25:1.

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že nevím, která polovina.“ John Wanamaker

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá.

CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění - v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV).

GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá - včetně autentičnosti genderového zastoupení. Podle společnosti Getty Images a hnutí SeeHer sdružení ANA 56 % žen uvádí, že v ženách, které vidí v médiích, svůj obraz nenacházejí. Tento podíl je ještě vyšší u žen nad 50 let (79%), tvrdí společnost YouGov.

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost.

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 Loren Cook a Bronwyn Sweeney jsou kreativní ředitelé společnosti MullenLowe a certifikovaní vtipálci (podle nich). Oba se s námi podělili o své názory na to, proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky.

TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

16. 6. 2022 Počet zákazníků, kteří využívají kabelovou televizi, nikdy nebyl vyšší a výdaje na reklamu věnované připojené televizi (CTV) každoročně rostou. Zadavatelé reklamy by však ještě neměli slevovat z lineární televize. V USA se počítá s téměř 50 miliony domácností s tradičními televizními službami a v roce 2021 sledovalo lineární televizi každý týden 61 % amerických spotřebitelů.

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň.