JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ

26. 4. 2023 | 4 minuty čtení Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles - existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i zisk a růst podílu značky na trhu.

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

24. 4. 2023 | 2 minuty čtení Podle analýzy společnosti Creative X, značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI

21. 4. 2023 | 5 minut čtení „[AI] skutečně zvyšuje laťku toho, co od vás lidé budou očekávat,“ řekl analytik Jeremy Goldman na nedávném panelu o ChatGPT a generativní AI.

FARMA ŽIVINA VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TELEVIZE

20. 4. 2023 | 2 minuty čtení Farma Živina spustila svou první televizní kampaň, v níž vsadila na sponzorské vzkazy.

NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA

19. 4. 2023 | 3 minuty čtení Mileniálové jsou rodiči. Generace Z nastupuje do zaměstnání. A nekonečné kolo času ukazuje na novou generaci, kterou by marketéři měli sledovat: Generaci Alfa. Nejstarší členové této digitální, pandemií ovlivněné generace jsou už téměř teenageři a marketéři by měli věnovat pozornost tomu, jak se dnešní děti liší od svých starších sourozenců z generace Z. Rozmanité a digitální Generace Alfa zahrnuje osoby narozené přibližně od roku 2012 do současnosti, což znamená, že nejstarším členům generace Alfa je dnes 11 let.

JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

18. 4. 2023 | 5 minut čtení Dnešní marketéři sestavují mediální plány tak, aby drželi krok se změnami ve zvyklostech spotřebitelů při sledování videa. Plánování investic do videa však může být někdy matoucí, protože v novinových článcích se objevují zavádějící titulky o klesající sledovanosti televize a názory, že streamovací platformy jsou jediným způsobem, jak oslovit mladé publikum.

SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %

17. 4. 2023 | 4 minuty čtení Investice do online reklamy v tuzemsku v roce 2022 meziročně vzrostly o 18 % a vystoupaly na 57 mld. Kč. Podle profesního sdružení SPIR je online nejsilnějším mediatypem na českém trhu.

SUPERMARKETY INVESTUJÍ DO TELEVIZE, ABY ZVÝŠILY SVŮJ PODÍL NA TRHU

16. 4. 2023 | 3 minuty čtení Údaje, které byly exkluzivně poskytnuty týdeníku Marketing Week, ukazují, že Aldi a Lidl zvyšují své investice do televizní reklamy mnohem dříve než jejich konkurenti a stále zvyšují svůj podíl na trhu.

ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE

15. 4. 2023 | 4 minuty čtení Opravdu se blíží konec lineární televize? Pokud se řídíte titulky o rušení kabelovek a poklesu sledovanosti televizních stanic, určitě to moc dobře nevypadá.

POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT

14. 4. 2023 | 5 minut čtení Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“

UK: VÝDAJE B2B NA TELEVIZNÍ REKLAMU SE OD ROKU 2018 ZDVOJNÁSOBILY

13. 4. 2023 | 3 minuty čtení Za růstem výdajů na reklamu v odvětví B2B stojí především demokratizace softwaru pro malé a střední podniky, kdy se v loňském roce mezi deseti největšími zadavateli B2B reklamy v televizi objevily webhostingové společnosti Ionos By 1&1 a GoDaddy, stejně jako značky finančních služeb Sage a Intuit.

STUDIE USA: DOMÁCNOSTI STRÁVÍ TÉMĚŘ 6 MINUT HLEDÁNÍM OBSAHU, KTERÝ BY MOHLY STREAMOVAT V TELEVIZI.

13. 4. 2023 | 2 minuty čtení Vzhledem k tomu, že američtí diváci stále častěji přecházejí na připojené televizory, stává se pro ně také stále větším problémem najít v moři nabídek obsahu to, co by si vybrali a co by se dalo streamovat.

REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY

9. 4. 2023 | 8 minut čtení Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již po smrti Hopkinse, který žil v letech 1866–1932. Neokusil tedy svět televizní propagace, ale jeho myšlenky a techniky, založené na vědeckých metodách, testování a měření účinnosti, daly reklamě zcela nový směr a obecně zajišťují teoretický základ úspěšné reklamy. Je také dodnes považován za jednoho z profesionálů, kteří byli největším přínosem pro obor copywritingu. "Na reklamu se musí vědecky" Claude C. Hopkins, už v době svého působení v reklamě, aplikoval pokročilé metody jako sledování účinnosti reklamních kampaní a testování. V tomto článku představíme klíčové metody a techniky popsané v jeho knihách a ukážeme i konkrétní příklady kampaní, které vytvořil - jaký tedy byl princip strategie nejúspěšnějších kampaní například pro firmu Schlitz Beer a dalších? Poodhalíme způsoby, jakými obohatil pravidla úspěšného copywritingu. V závěru článku také shrneme, jaké důležité zákonitosti si můžeme odnést a aplikovat i na současnou reklamní a marketingovou praxi a jak jeho myšlenky efektivně využít pro úspěšný prodej. Mohl být právníkem, jeho vášní však byl svět obchodu Claude C. Hopkins byl významným americkým reklamním kreativcem, marketérem a copywriterem, který se narodil v roce 1866 v Michiganu v městečku Hillsdale. Po studiu práv se rozhodl věnovat reklamě a vstoupil do světa agentur. V agentuře Lord & Thomas advertising se postupně vypracoval na vedoucí pozici a svým talentem společnosti dopomohl k nemalému úspěchu. Během své kariéry vytvořil Hopkins úspěšné reklamní kampaně pro mnoho společností včetně Bissell Carpet Sweeper, Goodyear Tire and Rubber Company nebo Pepsodent Toothpaste. Je považován za jednoho z průkopníků v oblasti moderní reklamy, který se snažil spojit tvůrčí prvky s vědeckými metodami a daty, aby vytvořil účinné reklamní kampaně. Jeho přístup k reklamě se stal základem pro mnoho dnešních marketingových technik a strategií. Jak na dobré copy? Testujte a vyzývejte k akci! Hopkins je právem považován za jednoho z nejvlivnějších copywriterů v historii. Psanému projevu se věnoval ve svém díle My Life in Advertising (Můj život v reklamě). Mnoho copywriterských technik, které jsou zde popsány jsou nadčasové a efektivní do dnešního dne. Jednou z jeho klíčových metod bylo použití faktů a důkazů. Hopkins věřil, že pokud zákazníkům poskytneme dostatek přesvědčivých argumentů, relevantních faktů a statistik, spíše se nakonce rozhodnou k nákupu. Podívejme se na některé konkrétní příklady postupů, které ovlivnily dnešní podobu marketingových strategií:

STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO

3. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nové údaje z průzkumu společnosti Parks Associates ukazují, že předplacené videoslužby jsou v amerických domácnostech téměř všudypřítomné.

BUDOUCNOST ADAPTACÍ VIDEOHER JE V TELEVIZI, NE VE FILMECH

2. 4. 2023 | 3 minuty čtení Nedávné adaptace videoher prokázaly, že budoucnost tohoto žánru patří spíše televizi než adaptacím na velkém plátně.

TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE

31. 3. 2023 | 2 minuty čtení Reklama se stane běžnou součástí většiny placených streamovacích služeb, a to už do roku 2025. Uvádí to nejnovější studie NPAW 2023 State of Streaming Advertising and Analytics, jejíž autoři analyzovali data od 250 provozovatelů streamovacích služeb z celého světa.