SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
17. 4. 2023 Investice do online reklamy v tuzemsku v roce 2022 meziročně vzrostly o 18 % a vystoupaly na 57 mld. Kč. Podle profesního sdružení SPIR je online nejsilnějším mediatypem na českém trhu. V roce 2022 dosáhly výdaje do online reklamy téměř 57 miliard korun, což bylo meziročně o 18 % víc. Jde o součet ceníkových a… Pokračovat ve čtení SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
14. 4. 2023 Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“ Marketingová organizace televizního průmyslu ThinkTV si u společnosti Kantar objednala výzkum, který má přednést možnosti, které mají marketéři k dispozici, pokud potřebují během roku 2023 snížit rozpočet na reklamu. „Pokud se spotřebitelské výdaje sníží a inflace se zvýší,… Pokračovat ve čtení POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023
25. 1. 2023 Každý rok přináší příležitost nastavit nový směr a rok 2023 nebude žádnou výjimkou. Veletrh CES je místo, kde se každý leden rodí budoucnost médií. Funguje jako průvodce, který nákupčím a prodejcům pomáhá plavat nebo tonout při plavbě ve vodách nového roku. Lídři v odvětví letos na veletrhu diskutovali o tom, co je nového a co nás v… Pokračovat ve čtení 4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023
MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
30. 12. 2022 Sotva se mediální trh otřepal z covidového útlumu, začaly se projevovat dopady ekonomického vývoje a rostoucích nákladů. Několik tištěných médií skončilo, naopak se podle očekávání rozvíjely služby VOD. I to médiím přinesl rok 2022. Mediální trh se v právě končícím roce vrátil po covidovém útlumu k růstu, který ale v jeho druhé polovině vystřídaly obavy… Pokračovat ve čtení MÉDIA 2022: ROZMACH VOD, TLAK NA NÁKLADY I LEGISLATIVNÍ BOJ
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
TŘI CHYBY EFEKTIVITY
5. 9. 2022 Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch. Žijeme v éře efektivity. Místo abychom usilovali o větší dílo, usilujeme o jeho větší výkonnost. Místo abychom maximalizovali dopad, minimalizujeme plýtvání. Před sto lety… Pokračovat ve čtení TŘI CHYBY EFEKTIVITY
STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ
25. 7. 2022 Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce. Zvažování těchto vzorců používání a konzumace videa totiž může být užitečným doplňkem mediálního plánování.
MEDIÁLNÍ INVESTICE BYLY VYŠŠÍ I V KVĚTNU, RŮST ALE ZPOMALIL
20. 6. 2022 Meziroční růst reklamních investic do médií pokračoval i v květnu, byl ale nižší než v předcházejícím měsíci. Monitorovaný objem reklamních investic do médií dosáhl v letošním květnu meziročního navýšení o 7 %. Také v pátém letošním měsíci si tak reklamní trh podle dat Ad Intel od Nielsen Admosphere polepšil. Ve srovnání s dubnem, který vykázal… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ INVESTICE BYLY VYŠŠÍ I V KVĚTNU, RŮST ALE ZPOMALIL
PRŮZKUM: ČEŠI POVAŽUJÍ NEZÁVISLOST MÉDIÍ ZA DŮLEŽITOU
26. 4. 2022 Průzkum v zemích Visegrádské čtyřky zjistil, že veřejnost podporuje opatření EU týkající se svobody médií. První komplexní průzkum postojů veřejnosti ke svobodě médií v Česku, Maďarsku, Polsku a na Slovensku ukázal, že 52 % lidí je znepokojeno stavem svobody médií ve své zemi. 71 % respondentů podporuje přísnější vnitrostátní právní předpisy na ochranu nezávislosti médií,… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČEŠI POVAŽUJÍ NEZÁVISLOST MÉDIÍ ZA DŮLEŽITOU
PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
4. 4. 2022 Mediaguru sdílí souhrnný pohled na vývoj jednotlivých mediatypů v roce 2021, tedy v druhém „covidovém“ roce. Základní trendy sledovanosti médií v roce 2021 Dosah televizního vysílání je v Česku stále vysoký a v loňském roce se zvýšil jak celkový zásah v populaci České republiky, tak doba strávená před televizní obrazovkou. Ta se vyšplhala na více než 4 hodiny denně, televize měsíčně zasáhne 8,4 mil. Čechů… Pokračovat ve čtení PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021
REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %
24. 3. 2022 Reklamní trh se v roce 2021 zotavil z dopadů pandemie covid-19 a ve srovnání s rokem 2020 zaznamenal podle monitoringu AdIntel 8% růst investic do nadlinkových médií. Data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel za rok 2021 ukazují, že nejsilnějším mediatypem byla v loňském roce opět televize. Celý trh s nadlinkovou reklamou loni dosáhl v… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
