Štítek: chytrá televize
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025 V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje proces podávání reklamních spotů v celém odvětví a řeší dlouhodobé logistické a technické výzvy, kterým čelí inzerenti, mediální agentury a producenti. Výzva trhu Před zavedením SpotDeli museli producenti a agentury dodávat své televizní reklamy samostatně každému vysílateli. Tento decentralizovaný systém byl složitý, časově náročný a zvyšoval riziko technických chyb a nesrovnalostí. Vzhledem k tomu, že každá prodejní agentura používala vlastní pracovní postupy a technické pokyny pro předkládání reklam, museli inzerenti procházet několika systémy, aby se ujistili, že jejich reklamy budou přijaty a správně odvysílány. Potřeba jednotného a efektivního řešení se stala naléhavější s rostoucím objemem reklamního obsahu a vyvíjejícími se standardy shody, jako je Evropský zákon o přístupnosti (EAA).
STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE
27. 6. 2025 | 2 minuty čtení Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací.
STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST
25. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle syndikované studie DASH společnosti ARF, která byla provedena ve spolupráci s Národním centrem pro výzkum veřejného mínění na Chicagské univerzitě, se preference mladých a starších amerických spotřebitelů v oblasti starších a nových televizních video platforem nadále liší.
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025 V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a vytvořila specializované obchodní a produkční týmy na podporu svých komerčních cílů.
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025 Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala společnost SPA Reine s Ads&Data na upevnění své vedoucí pozice pomocí dat, aby oslovila více spotřebitelů chytřejším způsobem. Kampaň vycházela z poznatků z oceněného případu Cristal (více zde) a zavedla novou úroveň sofistikovanosti, optimalizaci frekvence pro diváky, kteří sledují televizi jen příležitostně, to vše poprvé v Belgii. Výsledkem je působivá ukázka toho, jak může cílení založené na datech zvýšit jak efektivitu médií, tak dopad značky.
PRODEJE TELEVIZÍ LONI VZROSTLY O ŠEST PROCENT, POPTÁVKU TÁHL STREAMING
11. 3. 2025 | 3 minuty čtení Televize si i nadále udržují své pevné místo v českých domácnostech. Podle údajů z trhu došlo v uplynulém roce k meziročnímu nárůstu prodejů televizí o 6 % na 606 tisíc kusů. Klíčovým hybatelem trhu s televizemi je rozmach streamovacích platforem, který urychluje potřebu výměny zastaralých televizorů za nové chytré televize s připojením k internetu.
5 FAKTŮ O REKLAMÁCH NA PLATFORMÁCH CTV
24. 2. 2025 | 3 minuty čtení Připojená televize (CTV) se stala nejrychleji rostoucím reklamním kanálem sledovaným společností EMARKETER. Výdaje na jeho reklamu v roce 2024 předčily ostatní digitální reklamy, vyhledávání, sociální média a maloobchodní média.
STUDIE: SLEDOVANOST SMART TV SE V USA A EVROPĚ ZVÝŠILA O VÍCE NEŽ ČTVRTINU
24. 2. 2025 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis se chytré televizory staly hlavním zařízením pro sledování internetu v USA, ale v Evropě stále vládne televizní vysílání.
EFEKT OPOTŘEBENÍ REKLAMY? S OMEZENÍM TELEVIZNÍCH FREKVENCÍ SE TO REWE NETÝKÁ
9. 12. 2024 Výzva: Překonání "efektu opotřebení" Reklama často ztrácí svůj účinek po několikanásobném vystavení, což je jev známý jako "efekt opotřebení", který snižuje účinnost. Pro řešení tohoto problému vyvinula společnost Ad Alliance řešení pro kontrolu frekvence kontaktů televizní kampaně na domácnost pomocí chytrých televizorů. Cílem bylo zachovat působivost obrazové reklamy REWE a zároveň propagovat aplikaci REWE. Řešení: Řešení: Omezení frekvence TV kontaktů Studie ukazují, že vícenásobné zhlédnutí reklamy pomáhá po určitém počtu zhlédnutí upevnit sdělení značky v paměti. Každý další počet zhlédnutí však přispívá k opotřebení. V rámci boje proti opotřebení zavedla společnost Ad Alliance jako první na světě automatické omezování frekvence televizních reklam.
ČEŠI SLEDUJÍ TELEVIZI V PRŮMĚRU 3,5 HODINY DENNĚ
21. 11. 2024 | 2 minuty čtení Hodnota průměrné doby strávené u televize (ATS) se v České republice stabilně drží na 3,5 hodinách denně. Ukazují to data z elektronického měření sledovanosti za leden až říjen letošního roku pro cílovou skupinu diváků starších 15 let.
6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU
18. 10. 2024 | 7 minut čtení Píše se 1. červenec 1941. Na televizních obrazovkách obyvatel New Yorku bliká baseballový zápas mezi týmy Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Náhle je zápas přerušen. Objeví se hodinky Bulova, které doprovází hlasový komentář: „Amerika běží podle času Bulova“. Za pouhých 10 sekund je odvysílána první televizní reklama na světě, která navždy změnila prostředí reklamního průmyslu.
DATAXIS: HBBTV BUDE DO ROKU 2026 V POLOVINĚ EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ
24. 9. 2024 | 1 minuta čtení Podle společnosti Dataxis umožnily iniciativy adresné reklamy rozšíření HbbTV. Výzkumníci odhadují, že do roku 2026 bude HbbTV dostupná pro více než polovinu evropských domácností.
ČEŠI STÁLE VÍCE VYUŽÍVAJÍ TELEVIZOR I K OSTATNÍM AKTIVITÁM
24. 6. 2024 | 2 minuty čtení Se zvyšujícím se počtem televizorů připojených k internetu se zvyšuje i čas věnovaný na televizoru jiným aktivitám, než je sledování TV vysílání.
TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO
14. 4. 2024 | 5 minut čtení Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Ta důvěrně známá velká obrazovka, s níž jsme všichni vyrůstali. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Televize nabízí výhody, které jiná média nabídnout nemohou. Podle dat ATO-Nielsen tráví čeští televizní diváci před obrazovkou v průměru 3,5 hodiny denně a televizní pořady alespoň někdy sleduje 93 % domácností.
HBBTV: JAK VDECHNOUT ŽIVOT TELEVIZNÍMU VYSÍLÁNÍ
1. 4. 2024 | 7 minut čtení V dnešním rychle se rozvíjejícím světě televizního vysílání už se diváci zdaleka neomezují na pasivní konzumaci obsahu. Očekávají interaktivní, personalizovaný a poutavý zážitek, v jehož rámci se hladce snoubí tradiční vysílání s možnostmi internetu. A to je ta správná chvíle pro HbbTV neboli hybridní širokopásmovou televizi. Pro vysílatele a provozovatele představuje HbbTV skvělou příležitost, jak zpeněžit stávající kapacitu lineárního televizního vysílání s využitím cílené a adresné reklamy. Technologie je vyspělá, dobře otestovaná a připravená k implementaci. Co je HbbTV? Hybridní širokopásmová televize (HbbTV) je celosvětová iniciativa, která hladce propojuje tradiční televizní vysílání s internetovým obsahem v televizorech připojených k internetu (CTV) a zařízeních OTT (over-the-top), jako jsou set-top boxy a streamery označované jako „TV stick“ nebo „dongle“. Jedná se o konvergenci různých technologií včetně internetového přenosu dat, televizního vysílání a teletextu. HbbTV podporuje interaktivní funkce, které uživatelům umožňují přístup k informacím na vyžádání. Nabízí širokou škálu obsahu od standardního televizního vysílání až po služby IPTV a podporuje různé formy digitálního televizního obsahu.
FAST KANÁLY: PLEX PŘINÁŠÍ VÍCE NEŽ 180 BEZPLATNÝCH TV
28. 3. 2024 | 3 minuty čtení V minulém týdnu jsme se zaměřili na nabídku Rakuten TV, nejsnáze dostupnou online videotéku doplněnou o nabídku bezplatných televizí. Dnes přichází na řadu její „konkurence“.
ASOCIACE HBBTV ZVEŘEJNILA TERMÍN SYMPOZIA A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024
21. 3. 2024 | 3 minuty čtení 12. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 14.-15. listopadu 2024 v Londýně ve Velké Británii. Dnes to oznámila asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy.
ÚDAJE O AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DOMÁCNOSTECH ODHALUJÍ MĚNÍCÍ SE TRENDY VE ZPŮSOBU, JAKÝM DIVÁCI PŘISTUPUJÍ K OBSAHU
11. 3. 2024 | 4 minuty čtení Vzhledem k velké pozornosti, kterou mediální průmysl věnuje měnícímu se televizní prostředí, je zřejmé, že klíčem je schopnost porozumět chování diváků. Inzerenti, agentury a vydavatelé ale potřebují vědět více než jen to, co diváci sledují, aby mohli svým klientům poskytnout ty nejlepší služby. Potřebují toho o divácích pochopit co nejvíce – včetně toho, jakým způsobem přistupují k televiznímu obsahu.