OD KOUŘOVÝCH SIGNÁLŮ A HOLUBŮ AŽ PO AI A BEZPLATNÝ STREAMING. TELEKOMUNIKACE FORMOVALY PODOBU SVĚTA I SPOLEČNOSTI OD NEPAMĚTI

17. 5. 2024 17. května je datum každoročně vyhrazené pro Světový den telekomunikací a informační společnosti pod hlavičkou Mezinárodní telekomunikační unie. Možná se ptáte, proč by se něco takového mělo vůbec slavit, odpověď je ale nasnadě. Dnešní svět je takový, jaký je, právě díky telekomunikacím, což má samozřejmě i své stinné stránky, ale ty pozitivní daleko negativa převyšují. Stále nevěříte? V tom případě si připomeňte, jak dalekou cestu telekomunikace během věků urazily. Začít ale musíte mnoho stovek let před Kristem…

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE

26. 3. 2024 Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam, které působivou kreativou dobyly srdce spotřebitelů a zajistily značkám širší povědomí a vyšší tržby.

AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

25. 12. 2023 Vánoce jsou tady a s ním i ochutnávka světové vánoční reklamy od serveru MediaGuru, který přináší výběr vánočních spotů z různých koutů světa.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA

23. 12. 2023 Někdo má tajný recept na nejlepší vaječný koňak, jiný na úžasné babiččiny vanilkové rohlíčky. A některé značky mají tajný recept na nejlepší vánoční reklamy. To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama, kterou si budou lidé pamatovat celé roky, je na světě. Říkáte, že to není tak jednoduché? Máte pravdu, není.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru.

ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

26. 9. 2023 Nové údaje Kantar LINK+ ukazují sílu humoru pro značky v reklamě ve všech mediálních kanálech a zdůrazňují, že je důležité spotřebitele rozesmát.

TV REKLAMA V BRAZÍLII: SVŮDNÁ ŽENSKÁ TĚLA, BOŽSKÝ PELÉ A KARNEVAL VE VYSOCE KREATIVNÍM BALENÍ

29. 8. 2023 Brazilci jsou kreativní, smyslní, muzikální a jsou pověstní dobrou náladou. Jejich láska k životu a roztančená povaha se samozřejmě přenáší i do jejich reklam, které jsou odrazem místních lidí, jejich chování a života.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá?

KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM

14. 6. 2023 Nejhodnotnější značkou světa je Apple, ukazuje žebříček 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar.

WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023

9. 6. 2023 V pondělí zveřejnil YouTube, videoplatforma vlastněná společností Google, žebříček, který upozorňuje na 10 nejlepších reklam, které byly na platformě streamovány v posledních 12 měsících.

JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ

26. 4. 2023 Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles - existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i zisk a růst podílu značky na trhu.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.