REKLAMA V CHATGPT SE ZOBRAZUJE U TŘÍ ČTVRTIN KOMERČNÍCH DOTAZŮ

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 % z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku, se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na konci září.

MARKETÉŘI HLEDAJÍ V AI OBCHODNÍ PŘÍNOS, ÚSPORY ZATÍM NEVIDÍ

8. 10. 2026 | 3 minuty čtení Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.

AI UŽ NENÍ EXPERIMENT. POUŽÍVÁ JI 83 % BRITSKÝCH ZADAVATELŮ REKLAMY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence v reklamě se ve Velké Británii definitivně posunula z fáze experimentování do běžného provozu. Podle výzkumu společnosti XR už 83 % britských marketérů AI aktivně využívá nebo testuje přímo v produkci. Výsledky naznačují, že se AI stává pevnou součástí reklamních a kreativních procesů, protože značky i agentury čelí stále větší poptávce po obsahu.

STEVEN VAN BELLEGHEM: ZNAČKY ČEKÁ NOVÝ BOJ O PŘÍSTUP K ZÁKAZNÍKŮM

5. 10. 2026 | 4 minuty čtení Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu a sounáležitosti se zákazníky.

SÍLA ZVUKU PŘI BUDOVÁNÍ ZNAČKY – A PROČ JI STÁLE PŘEHLÍŽÍME

5. 10. 2026 | 6 minut čtení Značky věnují obrovskou pozornost tomu, jak vypadají, ale na to, jak znějí, často myslí až na poslední chvíli. Hudba přitom prokazatelně významně přispívá k budování hodnoty značky. Proč tedy její význam vedení firem stále podceňuje? Ptá se Rodger Morley, partner společnosti Epidemic Sound pro oblast zvukové identity značek.

AI V MARKETINGU POMÁHÁ A OTEVÍRÁ POZNÁNÍ, LIDSKÝ DOHLED JE ALE NUTNÝ

4. 10. 2026 | 4 minuty čtení Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků, ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy. Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.

VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

MFE ADVERTISING ROZŠIŘUJE KONTEXTOVOU REKLAMU VYUŽÍVAJÍCÍ UMĚLOU INTELIGENCI NAPŘÍČ EVROPOU

2. 10. 2026 Od Španělska po Itálii využívá MFE Advertising umělou inteligenci a HbbTV k tomu, aby proměnila kontext televizního pořadu v signál využitelný pro adresnou reklamu. Pro CTV to znamená nové možnosti, jak zvýšit relevanci reklamy a současně zachovat kontrolu a bezpečné prostředí pro značku, které nabízí prémiová televize. Co kdyby obsah na obrazovce mohl určovat, kdy se reklama zobrazí?

MEDIÁLNÍ MIX SE MĚNÍ. MARKETÉŘI SÁZEJÍ NA AI, TVŮRCE I NOVÉ NÁKUPNÍ CESTY

30. 9. 2026 | 6 minut čtení Každoroční studie Media Reactions společnosti Kantar ukazuje, že marketéři hodně sázejí na AI. Zároveň si však mnozí nejsou jistí, zda mají správně nastavený mediální mix a zda dokážou z dostupných dat získat poznatky potřebné pro další růst.

PRŮZKUM USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZA HALLOWEEN UTRATÍ REKORDNÍCH 13,5 MILIARDY DOLARŮ

23. 9. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelské výdaje na Halloween mají letos dosáhnout 13,5 miliardy dolarů, vyplývá z každoročního průzkumu National Retail Federation, který pro NRF realizovala společnost Prosper Insights & Analytics. Výsledek navazuje na rekordních 13,1 miliardy dolarů z loňského roku a potvrzuje, že zájem spotřebitelů o tento svátek zůstává vysoký.

V ÉŘE AI ROZHODUJE DŮVĚRA. PRO ZNAČKY SE STÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU

23. 9. 2026 | 6 minut čtení Reklamní průmysl strávil roky zdokonalováním toho, jak najít správného spotřebitele ve správný čas. Jestli jsou ale lidé z toho, že je značky dokážou tak přesně najít, stejně nadšení, je už jiná otázka.

STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ

15. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence si rychle hledá místo i ve zpravodajství. Ve Velké Británii ji ke sledování zpráv využívá už 21 % dospělých. Nejčastější volbou je ChatGPT. Důvěra v obsah vytvořený AI ale zatím za tradiční žurnalistikou výrazně zaostává.

ČEŠI CHTĚJÍ OD AI HLAVNĚ JISTOTU. ŠEST Z DESETI UŽIVATELŮ POCHYBUJE O PRAVDIVOSTI VÝSTUPŮ

9. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělou inteligenci dnes používají zhruba dvě třetiny dospělých Čechů. Přestože většina z nich k ní má pozitivní vztah, zůstává otázkou, nakolik mohou jejím odpovědím věřit. Podle výzkumu agentury STEM/MARK 60 % uživatelů AI postrádá jistotu, že výstup, který od nástroje dostanou, je skutečně správný. Uživatelé by proto podle výsledků průzkumu ocenili, kdyby AI dokázala jasněji rozlišovat mezi ověřenou informací, odhadem a situací, kdy si jednoduše není jistá.

MÉDIA A ZNAČKY BOJUJÍ O POZORNOST. CIF UKÁŽE, JAK SE MĚNÍ PUBLIKUM I ROLE AI

8. 9. 2026 | 5 minut čtení Jak se proměňuje distribuce obsahu, práce se značkou i fungování médií a reklamy? Czech Internet Forum nabídne nové přístupy data, případové studie a zkušenosti lidí z praxe.

RODIČE LOVÍ SLEVY S POMOCÍ AI. BACK-TO-SCHOOL MARKETING SE MUSÍ PŘIZPŮSOBIT

4. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence pomáhá spotřebitelům hledat nejlepší nabídky, děti výrazně ovlivňují nákupní rozhodování a značky sázejí na kombinaci technologií a cenově výhodných nabídek. Přinášíme klíčová marketingová čísla za srpen. S návratem žáků do školních lavic a studentů na koleje přinesla letošní back-to-school sezona marketérům specifickou výzvu: jak zaujmout spotřebitele v době ekonomické nejistoty. Inflace letos patří mezi hlavní obavy rodičů, vyplývá z dat společnosti Epsilon. A přestože se značky s tlakem rostoucích cen potýkaly už v minulých letech, stále častější využívání digitálních nástrojů včetně umělé inteligence situaci dál komplikuje.

EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE

26. 8. 2026 | 3 minuty čtení Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu, kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.

ČEŠI VIDĚLI PRVNÍCH 20 SEKUND A BYLO JASNO. TAHLE REKLAMA OKAMŽITĚ OVLÁDLA INTERNET

4. 8. 2026 | 4 minuty čtení Češi viděli prvních 20 sekund a bylo jasno. Tahle reklama okamžitě ovládla internet. Letos na jaře se českým internetem prohnal spot, který většina lidí poznala během pár vteřin. Melodie i záběry byly přesně jako kdysi, jen se do nich vloudil podivně cizí nádech. Jedni jásali díky nostalgii, druzí nedůvěřivě mlčeli.

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.