STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

30. 7. 2025 Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v „tradičních“ médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum. Evropští spotřebitelé důvěřují rozhlasu, lineární televizi, kinům a tisku díky jejich dlouholeté důvěryhodnosti. To je… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání. Sledování obsahu s reklamami získalo 1,2 procentního bodu a skončilo na 73,6 %, zatímco spotřeba obsahu bez podpory reklam klesla na 26,4 %. Streamování získalo oproti 1.… Pokračovat ve čtení NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her. Získat si příslušníky mladé generace je pro marketéry klíčovým úkolem, protože kupní síla tohoto segmentu neustále narůstá. V příštích letech možná nebude žádná kohorta tak cenná jako generace alfa, která má… Pokračovat ve čtení MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

28. 7. 2025 Skupiny Goldbach Group, Goldbach Austria a Goldvertise Media zveřejnily v lednu 2025 již osmou studii na téma Advanced TV pro celý region DACH. Výsledky opět potvrdily dominanci streamování a narůstající využívání připojené televize (CTV). Za pozornost stojí zejména zvyšující se akceptace a vnímání reklamy v tomto médiu ze strany diváků. Již poosmé realizovaly společnosti Goldbach… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci. Výzkum „The 2025 Active Adult/Retirement Community Purchase Funnel Study“, kterou… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

26. 7. 2025 Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně. Výzkum společnosti Parks Associates poukazuje na zájem o sportovní obsah ve streamovacích službách a dokumentuje jejich význam pro mediální odvětví, přičemž údaje z průzkumu ukazují, že sportovní diváci nejvíce utrácejí za předplacené služby. Nově… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed. Proč je výzkum důležitý Značky jsou nástroje, které se stávají aktivy: odlišují vás od konkurence a komunikují s novými kupujícími dlouho předtím, než vůbec začnou uvažovat o koupi vaší kategorie. Jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising… Pokračovat ve čtení REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

17. 7. 2025 Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions. „Musíme být agilní, musíme pružně reagovat na věci, které přicházejí,“ řekl… Pokračovat ve čtení PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

HBBTV UMOŽŇUJE BEZPEČNÉ DORUČOVÁNÍ OBSAHU POMOCÍ NOVÉ SPECIFIKACE DRM

16. 7. 2025 Asociace HbbTV ohlásila novou specifikaci pro integraci správy digitálních práv (DRM) do implementací a služeb HbbTV. Specifikace byla schválena na posledním řídícím zasedání skupiny členů HbbTV a představuje významný krok vpřed, pokud jde o umožnění rozsáhlého, bezpečného poskytování prémiového obsahu prostřednictvím služeb založených na HbbTV. Nová specifikace formalizuje předvídatelné a spolehlivé používání DRM v rámci… Pokračovat ve čtení HBBTV UMOŽŇUJE BEZPEČNÉ DORUČOVÁNÍ OBSAHU POMOCÍ NOVÉ SPECIFIKACE DRM

TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

15. 7. 2025 Již několik let se hovoří o tom, že rozdělení na lineární a streamovanou televizi nedává z pohledu diváka žádný smysl. Ostatně, když se lidé posadí k televizi, nepřemýšlejí o tom, jestli se budou dívat na lineární televizi, nebo je čas na streamování. Prostě se dívají na televizi. Otázkou současných neefektivních reklamních modelů a možného řešení… Pokračovat ve čtení TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

13. 7. 2025 Nejnovější sportovní průzkum od Hub Entertainment Research ukazuje, že stačil pouhý jeden rok, aby se streamovací platformy výrazně přiblížily k tomu, aby se staly „domovskou základnou“ sportovních přenosů. Nový průzkum podtrhuje, jak daleko se hlavní streamovací platformy dostaly v nabídce sportovních přenosů. Z výsledků vyplývá, že počet lidí, kteří sledují některé sportovní přenosy na streamovacích… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

9. 7. 2025 Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc. Podle zprávy z… Pokračovat ve čtení AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu. Na překvapení jsme v televizi zvyklí, takovou premiéru ale nikdo nečekal: na začátku jedenácté sezóny televizní soutěže „The Masked Singer“ na ProSieben a Joyn… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

30. 6. 2025 Vědci se zaměřili na otázku, do jaké míry může reputace značky v oblasti CSR vyvážit negativní asociace spojené s využíváním reklam generovaných umělou inteligencí. Otázka tedy zní, zda lze konáním pro vyšší dobro zmírnit averzi a negativní reakce na reklamy, které generovala AI. Stručný souhrn Na značky, které jednají sociálně odpovědným způsobem, mají reklamy generované… Pokračovat ve čtení DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

ASOCIACE HBBTV HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ PRO SYMPOZIUM HBBTV 2025

30. 6. 2025 Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, zveřejnila výzvu pro přednášející na 13. Sympozium a udílení cen HbbTV 2025. Každoroční setkání celého odvětví připojených televizí se v tomto roce bude konat ve dnech 12. až 13.… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ PRO SYMPOZIUM HBBTV 2025

POKUD VAŠE REKLAMA NA CESTOVÁNÍ VYPADÁ PŘÍLIŠ DOKONALE, GENERACE Z JÍ NEBUDE VĚŘIT

28. 6. 2025 Co v reklamě zabere na generaci Z? Přečtěte si několik tipů, jak na reklamní obsah, který tuto cílovou skupinu zaujme.

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

27. 6. 2025 Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací. Podle nové zprávy, která byla zveřejněna ve čtvrtek, téměř jedna z deseti domácností s chytrým televizorem nebo streamovacím mediálním zařízením zakoupila v posledních 30 dnech fyzické zboží prostřednictvím připojené televizní platformy… Pokračovat ve čtení STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE