DŮVĚRA JE DŮLEŽITÁ – A TELEVIZE SI JI ZASLOUŽÍ

22. 11. 2025 | 4 minuty čtení Ve dnešním světě zahlceném reklamou je důvěra vším. Lidé jsou vystaveni tolika komerčním sdělením jako nikdy předtím – a na spoustě různých platforem. Jenže pouhé zhlédnutí reklam nezaručuje, že komerční sdělení spotřebitele přesvědčí, ani že je podnítí k akci.

ZOMBIE NAKUPUJÍCÍ ÚTOČÍ

21. 11. 2025 | 4 minuty čtení Značky, které neřeší zadávané prompty, to nemilosrdně semele, píše Lawrence Dodds, partner pro plánování společnosti UM London.

STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM

19. 11. 2025 | 2 minuty čtení Podle nové studie o mediálních rozpočtech se marketéři ve Velké Británii v roce 2026 odkloní od výdajů na aktivity zaměřené na budování výkonnosti a více se přikloní k budování značky.

TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY

17. 11. 2025 | 5 minut čtení TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o "třetím místě" televize. Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují "video", aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární televizi, BVoD a takovým společnostem, jako je Netflix. Ale i v rámci těchto dvou "míst" lineární televize a videa se publikum dále štěpí.

STUDIE UK: DŮVĚRYHODNOST A PERSONALIZACE JE KLÍČEM K ZÍSKÁVÁNÍ B2B ZÁKAZNÍKŮ

17. 11. 2025 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti Dentsu jsou B2B nákupní rozhodnutí stále více ovlivňována osobními faktory, jako je důvěra, hodnoty a instinkty. V této oblasti došlo k posunu, narostla o 10 % od roku 2021.

STUDIE USA: 38 % RESPONDENTŮ SLEDUJE TELEVIZI S VYPNUTÝM ZVUKEM REPRODUKTORŮ

14. 11. 2025 | 3 minuty čtení TVB, nezisková obchodní asociace zastupující americký průmysl místního televizního vysílání, zveřejnila výsledky průzkumu 2025 Video Media Devices and Usage Study, který provedla společnost GfK/NIQ mezi 5 000 respondenty. Studie se snaží lépe porozumět používání mediálních zařízení v souvislosti s videoobsahem a doufá, že její výsledky pomohou informovat a zlepšit měření televizního publika.

HBBTV AWARDS ZNAJÍ SVÉ VÍTĚZE

13. 11. 2025 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV představila vítěze HbbTV Awards 2025. Na galavečeru tak oslavila inovace a vynikající výsledky v komunitě HbbTV.

STUDIE GRACENOTE: TELEVIZNÍ FANOUŠCI JSOU FRUSTROVANÍ ZE ZKUŠENOSTÍ SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

10. 11. 2025 | 5 minut čtení S rostoucí roztříštěností streamovacích služeb tráví televizní a filmoví fanoušci stále více času hledáním toho, co by mohli sledovat - a s rostoucí frustrací roste i jejich ochota rušit prémiové služby.

INZERENTI INVESTUJÍ DO VÁNOČNÍ TV REKLAMY ČÍM DÁL DŘÍVE

7. 11. 2025 | 4 minuty čtení Týdny po Halloweenu, které směřují k Vánocům, nazývali inzerenti "tvrdou osmičkou". Dnes se reklamní kalendář mění v důsledku změny nákupních zvyklostí a značek, které odmítají čekat měsíc, aby zachytily poptávku na trhu.

ZAUJATÉ, NUDNÉ, CHAOTICKÉ NEBO ŠPATNÉ: VĚTŠINA DOSPÍVAJÍCÍCH MÁ NEGATIVNÍ NÁZOR NA ZPRÁVY V MÉDIÍCH, UKAZUJE PRŮZKUM

6. 11. 2025 | 5 minut čtení Přibližně polovina dotázaných dospívajících se domnívá, že novináři si často „vymýšlejí detaily, jako jsou citáty“ a „platí za zdroje“.

NOVÁ DATA: UŽIVATELÉ STREAMOVACÍCH SLUŽEB TRÁVÍ VÍCE ČASU HLEDÁNÍM POŘADŮ, KTERÉ BY SI MOHLI PŘEHRÁT

5. 11. 2025 | 3 minuty čtení Američtí spotřebitelé nyní tráví hledáním zajímavých pořadů 12 minut. To představuje nárůst oproti 10,5 minutám v roce 2023. Důvod? Mnozí z respondentů se cítí být „přemoženi“ streamovacími médii.

SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

3. 11. 2025 | 2 minuty čtení Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 | 7 minut čtení Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení.

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 | 6 minut čtení Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad.

STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

1. 11. 2025 | 4 minuty čtení Všichni jsou dnes posedlí novou mediální metrikou. Jakou? Pozorností! My marketéři jsme několik posledních let strávili tím, že jsme se soustředili na měření toho, jak dlouho se lidé dívají na naše reklamy, jaká je míra jejich zapojení a které kanály přinášejí nejvíce času stráveného sledováním. Ale jedna zásadní věc nám zatím unikala: než někdo může věnovat pozornost reklamě, musí být nejprve ochoten se na ni dívat.

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 | 3 minuty čtení Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky.

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

30. 10. 2025 | 3 minuty čtení Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují.

ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

29. 10. 2025 | 1 minuta čtení Podle červencového průzkumu společnosti Bankrate se téměř polovina (49 %) amerických zákazníků s příjmy 80 až 99 tisíc dolarů obává, že dárky budou letos dražší.