STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST

25. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle syndikované studie DASH společnosti ARF, která byla provedena ve spolupráci s Národním centrem pro výzkum veřejného mínění na Chicagské univerzitě, se preference mladých a starších amerických spotřebitelů v oblasti starších a nových televizních video platforem nadále liší.

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

23. 6. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný - a to na základě soustředění a záměru.

HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025

23. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí, zve sponzory 13. Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu.

PODÍVEJTE SE NA NEJVÍCE OCEŇOVANÉ KAMPANĚ Z CANNES LIONS

22. 6. 2025 | 5 minut čtení Festival Cannes Lions ocenil ty nejkreativnější kampaně světa. MAM přináší výběr desítky nejúspěšnějších „sběratelů lvů“.

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 | 5 minut čtení Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií - v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak se zábavní obsah vytváří, lokalizuje a nakonec konzumuje po celém světě.

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 | 2 minuty čtení Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety.

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 | 2 minuty čtení Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu - nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je nudná. Celá ta spousta nicotností, které v lidech vyvolávají, stojí skutečné peníze - podle práce Petera Fielda z roku 2023 v průměru 10 milionů liber.

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 | 2 minuty čtení Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic.

13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor.

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 | 5 minut čtení Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu.

FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 | 2 minuty čtení Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí.

BBC SKONČÍ S POZEMNÍ TV, PPF ROZVÍJÍ ONEPLAY. ZVÍTĚZÍ STREAMING?

4. 6. 2025 | 4 minuty čtení Revoluční krok v oblasti klasického televizního vysílání plánuje po roce 2030 britská veřejnoprávní instituce BBC. Její strategie v zásadě odpovídá krokům skupiny PPF, která staví na online budoucnosti.

STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

4. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 | 6 minut čtení Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci.

STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

2. 6. 2025 | 3 minuty čtení Nový průzkum zaměřený na chování diváků ve věku 18-34 let při streamování zjistil, že tito diváci platí za obsah více než ostatní věkové skupiny, ale podle společnosti Ampere Analysis je u nich větší pravděpodobnost, že se rozhodnou odejít, pokud nedostanou to, po čem touží.

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 | 5 minut čtení Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou.

V KREATIVNÍCH OBORECH VYUŽÍVÁ AI PŘES 80 % FIREM

30. 5. 2025 | 4 minuty čtení Do tří let by měla AI využívat každá druhá česká firma. V kreativních oborech je to globálně více než 80 %.

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 | 2 minuty čtení Povědomí o značce může být považováno za "mlhavou" metriku - nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů "top-of-funnel" - ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje.