STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

7. 8. 2025 | 2 minuty čtení Tradiční sledování dlouhých pořadů (půlhodinových a hodinových televizních show) je podle TVB stále v popředí zájmu dospělých ve věku 18 let a starších, kteří v červnu sledovali 67,4 % lineárních televizních stanic podporovaných reklamou.

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 | 2 minuty čtení Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také k dalšímu posunu, protože spotřebitelé přecházejí od opatrnosti k cílevědomějšímu utrácení. Důraz na kontrolu se projevuje i v dalších aspektech jejich života, zejména ve způsobu, jakým konzumují informace, řídí svou pohodu a navazují kontakty s ostatními.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ

4. 8. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva od agentury National Advertising Division odhaluje nedostatek důvěry, kterou spotřebitelé cítí vůči influencer marketingu.

DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ

3. 8. 2025 | 3 minuty čtení Čím dál více značek, které se dosud pohybovaly především v digitálním světě, nyní inzeruje v televizi. Tím nejen oslovují nové cílové skupiny, ale také investují do budování značky, což je skutečný hnací faktor růstu. Patří mezi ně i Kapten & Son, Duolingo nebo Snocks.

RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

2. 8. 2025 | 4 minuty čtení Rodiče připravují své děti na nový školní rok, snaží se šetřit a znovu používají loňské pomůcky. Hledají cesty, jak efektivně zkrotit školní nákupní seznamy.

STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

31. 7. 2025 | 2 minuty čtení Lidé, kteří naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy - krabičky, které se vybírají tzv. "naslepo", kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi.

STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

30. 7. 2025 | 2 minuty čtení Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v "tradičních" médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum.

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání.

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 | 7 minut čtení Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her.

VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

28. 7. 2025 | 4 minuty čtení Skupiny Goldbach Group, Goldbach Austria a Goldvertise Media zveřejnily v lednu 2025 již osmou studii na téma Advanced TV pro celý region DACH. Výsledky opět potvrdily dominanci streamování a narůstající využívání připojené televize (CTV). Za pozornost stojí zejména zvyšující se akceptace a vnímání reklamy v tomto médiu ze strany diváků.

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci.

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

26. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně.

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed.

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 | 6 minut čtení Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising Attention 2025 zaměřená na schopnost reklam v aplikaci Uber upoutat pozornost.

PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

17. 7. 2025 | 3 minuty čtení Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions.

HBBTV UMOŽŇUJE BEZPEČNÉ DORUČOVÁNÍ OBSAHU POMOCÍ NOVÉ SPECIFIKACE DRM

16. 7. 2025 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV ohlásila novou specifikaci pro integraci správy digitálních práv (DRM) do implementací a služeb HbbTV.

TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

15. 7. 2025 | 7 minut čtení Již několik let se hovoří o tom, že rozdělení na lineární a streamovanou televizi nedává z pohledu diváka žádný smysl. Ostatně, když se lidé posadí k televizi, nepřemýšlejí o tom, jestli se budou dívat na lineární televizi, nebo je čas na streamování. Prostě se dívají na televizi. Otázkou současných neefektivních reklamních modelů a možného řešení v podobě Total TV se podrobně zabývala letošní zpráva mediální analytické společnosti TVREV.

PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

13. 7. 2025 | 3 minuty čtení Nejnovější sportovní průzkum od Hub Entertainment Research ukazuje, že stačil pouhý jeden rok, aby se streamovací platformy výrazně přiblížily k tomu, aby se staly „domovskou základnou“ sportovních přenosů.