AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

9. 7. 2025 | 6 minut čtení Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc.

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 | 4 minuty čtení Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu.

DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

30. 6. 2025 | 4 minuty čtení Vědci se zaměřili na otázku, do jaké míry může reputace značky v oblasti CSR vyvážit negativní asociace spojené s využíváním reklam generovaných umělou inteligencí.

ASOCIACE HBBTV HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ PRO SYMPOZIUM HBBTV 2025

30. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, zveřejnila výzvu pro přednášející na 13. Sympozium a udílení cen HbbTV 2025.

POKUD VAŠE REKLAMA NA CESTOVÁNÍ VYPADÁ PŘÍLIŠ DOKONALE, GENERACE Z JÍ NEBUDE VĚŘIT

28. 6. 2025 | 4 minuty čtení Ukažte jim to dobré, to špatné i to nepříjemné, říká Ella Taitelman a dodává: Rezervovala jsem si cesty po čtyřech kontinentech na základě 60sekundových rekapitulací od tvůrců, o kterých většina lidí ani neslyšela. Proč? Protože jsou upřímní. Jako člověk, který pracuje v marketingu zaměřeném na tvorbu a vedle toho vede blog o cestování, v tom totiž vidím přesně to, co na generaci Z zabírá: obsah, který je nefiltrovaný, chytrý a sebevědomý. Dokonalý cestovatelský obsah selhává, generace Z chce něco jiného Standard marketingu v oblasti cestovního ruchu po celá léta určoval Instagram: pomalé procházky po pláži, záběry široširé krajiny z dronů a fotografie z příjemných posezení u jídla. Ale tato éra je pryč – a stejně tak algoritmus, který ji odměňoval.

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

27. 6. 2025 | 2 minuty čtení Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací.

STUDIE USA: NEJOBLÍBENĚJŠÍ ZÁBAVOU AMERIČANŮ JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

26. 6. 2025 | 2 minuty čtení Průzkum mezi americkými spotřebiteli ukázal, že 66 % z nich sleduje televizi "po celou dobu nebo po většinu času" a také při tom vykonává více činností. Zpráva společnosti Optimum zjistila, že 90 % uživatelů se při sledování TV věnuje více aktivitám.

STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST

25. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle syndikované studie DASH společnosti ARF, která byla provedena ve spolupráci s Národním centrem pro výzkum veřejného mínění na Chicagské univerzitě, se preference mladých a starších amerických spotřebitelů v oblasti starších a nových televizních video platforem nadále liší.

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

23. 6. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný - a to na základě soustředění a záměru.

HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025

23. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí, zve sponzory 13. Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu.

PODÍVEJTE SE NA NEJVÍCE OCEŇOVANÉ KAMPANĚ Z CANNES LIONS

22. 6. 2025 | 5 minut čtení Festival Cannes Lions ocenil ty nejkreativnější kampaně světa. MAM přináší výběr desítky nejúspěšnějších „sběratelů lvů“.

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 | 5 minut čtení Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií - v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak se zábavní obsah vytváří, lokalizuje a nakonec konzumuje po celém světě.

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 | 2 minuty čtení Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety.

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 | 2 minuty čtení Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu - nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je nudná. Celá ta spousta nicotností, které v lidech vyvolávají, stojí skutečné peníze - podle práce Petera Fielda z roku 2023 v průměru 10 milionů liber.

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 | 2 minuty čtení Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic.

13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor.

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 | 5 minut čtení Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu.

FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 | 2 minuty čtení Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí.