STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

28. 11. 2022 Nedávný výzkum společnosti Cint potvrdil, že 89 % lidí věnuje pozornost vánočním reklamám v TV, velká část lidí také z těchto reklam čerpá inspiraci pro nákup vánočních dárků. Společnost Cint zkoumala na vzorku 300 respondentů postoje k vánoční reklamě. Výzkum potvrdil, že reklama v televizi je druhou nejčastější inspirací pro nákup vánočních dárků. Televizní reklama… Pokračovat ve čtení STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?

26. 11. 2022 Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion. Marketéři měli jistě co dělat, aby zvládli vzestupy a pády v posledních dvou letech, ale nyní pravděpodobně vstupujeme do největší výzvy, které toto odvětví čelilo. Během covidové pandemie mnoho zaměstnanců,… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?

SVÁTEČNÍ SEZÓNA V BRITSKÉM RETAILU LETOS ODSTARTOVALA S PŘEDSTIHEM

25. 11. 2022 Advent již klepe na dveře a sváteční sezóna v retailu letos odstartovala s předstihem. Krize v oblasti životních nákladů nutí zákazníky, kteří bojují s velkými problémy, rozložit si vánoční nákupy na delší období a supermarkety na situaci reagují dřívějším nasazením svátečních kampaní. V tradiční baště vánočních reklam, v Británii, jsou supermarkety plné vánoční atmosféry už… Pokračovat ve čtení SVÁTEČNÍ SEZÓNA V BRITSKÉM RETAILU LETOS ODSTARTOVALA S PŘEDSTIHEM

CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění – v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV). K roku 2020 připadalo více než 63 % veškerého času věnovaného sledování televize v USA na streamovací služby. Čím dál více spotřebitelů je… Pokračovat ve čtení CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox.  Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO

15. 11. 2022 Podle studie společnosti Thinkbox* reklama na BVOD zvyšuje dosah lineární televizní kampaně a je nejméně riziková ze všech kanálů videoreklamy, včetně lineární televize, pokud jde o návratnost. Podle nedávných údajů Advertising Association/WARC reklama na VOD ve Velké Británii rychle roste: v první polovině roku 2022 vzrostly investice o 17,2 % a předpokládá se další růst.… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO

PROČ INVESTOVAT DO ZNAČKY V DOBĚ ROZPOČTOVÝCH ŠKRTŮ

13. 11. 2022 V době ekonomické nejistoty si mnoho podniků utahuje opasky a jednou z oblastí, která je obzvláště náchylná k rozpočtovým škrtům, je branding. Budování značky však bude vždy klíčovým faktorem dlouhodobého úspěchu. Hovořili jsme s Tomem Roachem, viceprezidentem pro strategii brandu v globální digitální agentuře Jellyfish, a Dr. Grace Kiteovou, podnikovou ekonomkou a zakladatelkou datové poradenské… Pokračovat ve čtení PROČ INVESTOVAT DO ZNAČKY V DOBĚ ROZPOČTOVÝCH ŠKRTŮ

67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM

8. 11. 2022 Zpráva společnosti Infallion shrnuje pravidla a příležitosti pro inzerenty v oblasti videa na vyžádání. Věděli jste, že 67 % spotřebitelů dává přednost streamování s podporou reklam před streamováním bez reklam? Zatímco předplacené video na vyžádání (SVOD) se stalo základem streamování, video podporované reklamou (AVOD) je žhavým novým trendem. V rychle se vyvíjejícím prostředí streamování je však… Pokračovat ve čtení 67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM

STUDIE: TELEVIZE SI I NADÁLE ZACHOVÁVÁ SÍLU, KTEROU MOHOU INZERENTI VYUŽÍT

7. 11. 2022 Digitální rozšíření televize nejenže dalo vzniknout novým způsobům, jak mohou lidé konzumovat obsah, ale navíc také vytvořilo nespočet příležitostí, jak mohou značky prostřednictvím televize navázat kontakt s publikem.

SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH

1. 11. 2022 Na říjnových EffWorks Global 2022, prezentoval Les Binet příručku pro růst značky v turbulentních časech. Agentura adam and eve DDB spolu s IPA tuto příručku přináší a radí, jak se značkou v době krize pracovat a proč je vhodné přemýšlet dlouhodobě. Recese je za rohem a spotřebitelé si utahují opasky. Už nyní lze s jistotou… Pokračovat ve čtení SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH

PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE

31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE

PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

30. 10. 2022 Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious. Výzkumníci zjišťovali, zda si lidé lépe pamatují reklamní spoty, které využívají metafory, nebo zda-li jsou v tomto ohledu lepší funkční a emocionální reklamy. 60 účastníků výzkumu v prvním experimentu sledovalo… Pokračovat ve čtení PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY

28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY

JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

21. 10. 2022 Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa. V posledních šesti měsících došlo ke znatelnému nárůstu investic do odvětví měření médií, zejména ze strany soukromého sektoru. Koupě společnosti Nielsen za 16 miliard dolarů spolu s… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice. Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního… Pokračovat ve čtení JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

V PŘÍŠTÍM ROCE SE ZVÝŠÍ POČET REKLAM V POKROČILÉ TELEVIZI

19. 10. 2022 Podle průzkumu provedeného mezi 500 marketéry a influencery v pěti evropských zemích jsou k prostředí pokročilé televize marketéři spíše opatrní. Přesto v příštím roce plánují investice do pokročilé televize. Průzkum provedla v červenci ve Velké Británii, Francii, Německu, Itálii a Španělsku poradenská společnost CoLab Media pro firmu FreeWheel, která se zabývá technologiemi pro videoreklamu. Jaké… Pokračovat ve čtení V PŘÍŠTÍM ROCE SE ZVÝŠÍ POČET REKLAM V POKROČILÉ TELEVIZI

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

17. 10. 2022 Společnost Comcast Advertising vydala zprávu nazvanou TV Makes Memories, která zdůrazňuje, že reklamy v televizním prostředí mají jedinečnou schopnost vyvolávat vzpomínky – což je způsobeno třemi faktory zapojení: pozornost, spojení a opakování. Tyto faktory jsou bezpodmínečné pro budování značky. Zpráva odhaluje, že těchto výsledků, a tedy i nejsilnějších vzpomínek, lze nejúčinněji dosáhnout prostřednictvím prémiové, dlouhé… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU