SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ

10. 1. 2023 Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub. Nový průzkum upozorňuje na generační posun ve významu televizní obrazovky a sledování tradiční televize mezi mladšími diváky ve věku 13-24 let, tedy kohorty tzv. generace Z. Společnosti Hub zjistila,… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ

STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

9. 1. 2023 Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam. Když měli respondenti v USA ohodnotit… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?

VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.  Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA

22. 12. 2022 Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. Nejčastěji se sledují české pohádky a české filmy, Nejoblíbenějším titulem je pohádka Tři oříšky pro Popelku. Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. I o letošních svátcích plánuje většina (81 %) sledovat televizi. Zhruba dvě pětiny chtějí během těchto svátků číst knihy.… Pokračovat ve čtení MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA

ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA

22. 12. 2022 Z respondentů, kteří si s Vánocemi spojují nějakou konkrétní značku, jich zhruba polovina uvedla značky Coca-Cola a Kofola. Konkrétní značku si s Vánocemi spojuje více než pětina (22 %) české online populace starší 15 let. S Vánocemi si nejčastěji spojují značky Coca-Cola a Kofola. Uvedla to zhruba polovina respondentů z těch, kteří si s Vánocemi… Pokračovat ve čtení ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA

DIVÁCI SE TĚŠÍ NA SVÁTEČNÍ VYSÍLÁNÍ; STUDIE EFFECTV UKAZUJE SEZÓNNÍ PŘÍLEŽITOST K OSLOVENÍ SPOTŘEBITELŮ

19. 12. 2022 Podle studie společnosti Effectv, která se zabývá prodejem reklamy ve společnosti Comcast, mohou inzerenti prostřednictvím svátečních programů stále oslovit spotřebitele. Sváteční program totiž stále přitahuje k televizní obrazovce, i přesto, že v průběhu roku dochází ke změnám konzumace televizních pořadů. V analýze sledovanosti od Dne díkůvzdání do Vánoc v roce 2021 si 92 % domácností… Pokračovat ve čtení DIVÁCI SE TĚŠÍ NA SVÁTEČNÍ VYSÍLÁNÍ; STUDIE EFFECTV UKAZUJE SEZÓNNÍ PŘÍLEŽITOST K OSLOVENÍ SPOTŘEBITELŮ

TELEVIZNÍ SLEDOVANOST NA ŠTĚDRÝ DEN? VÝRAZNĚ PŘEKRAČUJE CELOROČNÍ PRŮMĚR

15. 12. 2022 Češi 24. prosince tráví sledováním televize přes 6 hodin a Štědrý den patří s železnou pravidelností ke dnům s vůbec nejvyšší sledovaností v roce. Podle průzkumu společnosti Atmedia si v posledních třech letech televizor na Štědrý den zapnulo v průměru 82 % diváků ve věku od 4 let. A jejím sledováním trávili v průměru přes… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SLEDOVANOST NA ŠTĚDRÝ DEN? VÝRAZNĚ PŘEKRAČUJE CELOROČNÍ PRŮMĚR

LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU

7. 12. 2022 Zásah televizního publika lze maximalizovat pomocí mixu videí, ale čím více toho do „trubek“ nalijeme, tím obtížněji se frekvence řídí. Televize tak i nadále zůstává prvořadým mediálním kanálem pro zajištění rozsahu i dosahu. A to je fakt. Podle zprávy Demand Generation – výsledku spolupráce společností ThinkBox, MediaCom a Wavemaker – vytváří televize ve srovnání s ostatními… Pokračovat ve čtení LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

5. 12. 2022 Společnost Behavio sdílí svůj deck „Marketing během krize“, jak v krizi zvýšit svůj podíl na trhu. Moderní doba zažila 18 velkých recesí a data z nich jsou jednoznačná. Těžké časy přinášejí výjimečnou příležitost zvýšit tržní podíl vaší značky. Proto by byla škoda škrtat marketingové rozpočty. Data z 18 globálních recesí za více než 100 let… Pokračovat ve čtení STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť. Výzkum zjistil, že adresovatelné reklamy produkují větší aktivaci mozku než neadresné reklamy v… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY

30. 11. 2022 Podle nové studie zadané společností Thinkbox nabízí video na vyžádání (BVOD) předvídatelnou návratnost, přírůstkový dosah a zvyšuje účinnost lineárních kampaní. Bylo zjištěno, že BVOD nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %. Ze… Pokračovat ve čtení BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY

STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

28. 11. 2022 Nedávný výzkum společnosti Cint potvrdil, že 89 % lidí věnuje pozornost vánočním reklamám v TV, velká část lidí také z těchto reklam čerpá inspiraci pro nákup vánočních dárků. Společnost Cint zkoumala na vzorku 300 respondentů postoje k vánoční reklamě. Výzkum potvrdil, že reklama v televizi je druhou nejčastější inspirací pro nákup vánočních dárků. Televizní reklama… Pokračovat ve čtení STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE

23. 11. 2022 Počet sledujících placená online videa se za rok v Česku zvýšil o více než třetinu, ukazují nová data ČSÚ. Pořady na placených internetových video kanálech (SVOD) jako Netflix či HBO Max sledovalo v Česku v letošním roce 22 % osob starších 16 let, což je o 7 procentních bodů více než o rok dříve. Absolutně… Pokračovat ve čtení ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE

VĚTŠINA PŘEDPLATITELŮ BY SVOD KVŮLI REKLAMĚ NEOPUSTILA

23. 11. 2022 56 % uživatelů placených VOD služeb by je nepřestali využívat, i kdyby nově obsahovaly reklamu, ukázal výzkum společnosti Atmedia. Nadpoloviční většina uživatelů placených VOD služeb (56 %) by tyto služby nepřestala využívat ani v případě, že by nově obsahovaly reklamu. Vyplývá to z výsledků atmedia index. Převážná většina z nich to ovšem podmiňovala zlevněním předplatného za… Pokračovat ve čtení VĚTŠINA PŘEDPLATITELŮ BY SVOD KVŮLI REKLAMĚ NEOPUSTILA

TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS

22. 11. 2022 Televizní kampaně jsou pro české diváky a uživatele internetu nejvíce zapamatovatelné. Ve srovnání se stejnými spoty odehranými v televizních archivech, na YouTube a Facebooku si je Češi vybavují nejlépe, vyplývá ze studie Track the Success, kterou provedla Asociace komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci se společností Eye Square.