VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

HOLLYWOOD VE SLUŽBÁCH PIVOVARŮ: SLAVNÉ REKLAMY NA PIVO SE SVĚTOVÝMI CELEBRITAMI

21. 8. 2026 | 9 minut čtení Letos se slavil Mezinárodní den piva v pátek 7. srpna. Je to ideální příležitost připomenout si nejen chuť a historii oblíbeného nápoje, ale také reklamy, díky nimž se pivo propojilo s filmem, hudbou a světem celebrit. Brad Pitt kvůli Heinekenu prchal před armádou fotografů, Mads Mikkelsen hledal recept na dánskou spokojenost, Snoop Dogg rozjímal na pláži a Orlando Bloom objevoval tajemství pražského pivovarnictví.

LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE

18. 8. 2026 | 9 minut čtení Leonardo da Vinci je pro dnešní reklamu téměř dokonalou historickou celebritou: ztělesňuje genialitu, vynalézavost, kreativitu i schopnost předběhnout svou dobu. Ještě zajímavější ale je historické spojení Leonarda s tím, čemu dnes říkáme marketing. Dochované prameny ukazují, že sám Leonardo dokázal velmi promyšleně prezentovat své schopnosti potenciálnímu mecenáši a později vytvářel velkolepé dvorské podívané, které pomáhaly demonstrovat moc a prestiž vládců, v jejichž službách působil.

THOMAS ALVA EDISON V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: VYNÁLEZCE, KTERÝ UMĚL PRODÁVAT BUDOUCNOST

11. 8. 2026 | 9 minut čtení Thomas Alva Edison se v reklamě objevuje jako symbol technického pokroku, převratného nápadu i okamžiku, kdy nová technologie změní každodenní život. Pro reklamní tvůrce je ale zajímavý i z jiného důvodu: jeho veřejný obraz nevznikl až dlouho po jeho smrti. Už v 70. letech 19. století z něj demonstrace fonografu a mimořádný zájem tisku udělaly mezinárodní celebritu. Později se jeho výrobky propagovaly prostřednictvím placených veřejných exhibicí a také efektních srovnávacích „tone tests“. Edison tedy není jen historickou osobností, kterou reklama zpětně proměnila v marketingový symbol. Jeho vlastní kariéra se od počátku odehrávala také na průsečíku technického vývoje, veřejných předváděček a schopnosti vzbudit pozornost publika.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

7. 7. 2026 | 5 minut čtení Fotbalové mistrovství světa pro značky v reklamním průmyslu často představovalo oslavy úspěchů nebo jednotlivých hráčských hvězd. Redakce MAM vybrala šest výrazných spotů, které ukazují, že se trend mění. Pozornost se totiž otáčí k fanouškům. Pomocí vtipu, ironie, patosu i fanouškovských rituálů.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 | 8 minut čtení Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

BRANDZ: GOOGLE PŘEDSTIHL APPLE, AI ŽENE HODNOTU ZNAČEK NA REKORDNÍ ÚROVEŇ

14. 5. 2026 | 4 minuty čtení Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI služby jako ChatGPT nebo Claude.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 | 7 minut čtení Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 3. 2026 | 5 minut čtení Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví, že herec, který si pečlivě hlídá svou filmovou i veřejnou image, začínal u drobných rolí v reklamních spotech. Jaký je vlastně DiCapriův vztah ke komerční reklamě – a proč je jeho účast v nich spíše výjimkou než pravidlem?

NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH

2. 3. 2026 | 4 minuty čtení Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si získala pozitivní hodnocení jak od publika, tak od kritiků. Děsuplné filmy jsou u diváků obecně oblíbené, a tak všichni s napětím čekají na další přírůstek do série. Hrůza ale nemusí čišet jen z filmů. Občas diváci vyděšeně vřískají i při zhlédnutí televizních reklam! A přiznejme si, ty někdy opravdu stojí za to.

ZAČÍNÁ NOVÝ ČÍNSKÝ ROK. DIOR HO VÍTÁ KOLEKCÍ A KRÁTKÝM FILMEM V BAROKNÍM STYLU

17. 2. 2026 | 2 minuty čtení V úterý 17. února začal čínský Rok Koně. Dior ho vítá novou kolekcí, ke které zveřejnil i nový krátký film. Režie se ujaly Nina Gantz a Renée Zhan z londýnského produkčního studia Blinkink.

TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT

16. 2. 2026 | 6 minut čtení Venku je pošmourno a v Itálii, kde právě probíhají XXV. zimní olympijské hry, to momentálně také není s počasím nijak slavné. Přesto má Itálie svou nezaměnitelnou, jedinečnou atmosféru, která působí na emoce a dokáže se prostřednictvím televizních reklam, které hřejí, nádherně zpomalují čas a oslavují kromě produktu i životní styl jako takový, přenést z televizních obrazovek do našich domácností. Ale co Italové? Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?

OD DOORDASH PO CLASH OF CLANS: PODÍVEJTE SE NA VALENTÝNSKÉ KAMPANĚ, KTERÉ NÁS NADCHLY

12. 2. 2026 | 5 minut čtení Od hravého odhalování pravdy o produktech přes „bromance“ ve světě her až po kulturou inspirované marketingové kousky: letošní valentýnské kampaně ukazují, že značky se posouvají za hranice tradiční romantiky a oslavují spojení mezi lidmi ve všech jeho podobách.

TAXIKÁŘ SLAVÍ PADESÁTINY, TAXIKAŘINA JE JEŠTĚ MNOHEM STARŠÍ ANEB TAXÍKY A DE NIRO V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

9. 2. 2026 | 6 minut čtení Film Taxikář, který měl premiéru 8. února 1976, slaví své kulatiny a stále patří mezi vlivná díla filmové historie. Producenti přitom při jeho natáčení nemuseli sáhnout nijak hluboko do kapsy. Snímek s rozpočtem 1,3 mil. dolarů se pod režisérskou taktovkou Martina Scorseseho natáčel převážně v reálných ulicích New Yorku. A opravdická byla i atmosféra – špína, pornokina a neony v ulicích nebyly kulisy, ale realita 70. let. A věrohodně působili i hlavní protagonisté. Pojďme se dnes podívat na reklamy s tematikou taxikářů a na spoty, v nichž exceloval Robert De Niro, který ve filmu Taxikář ztvárnil hlavní roli.

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 | 4 minuty čtení 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

30. 1. 2026 | 8 minut čtení Je to tady! Reklamy pro letošní Super Bowl už se rojí a začíná se o nich mluvit. Pro fanoušky v USA (a nejen tam) je Super Bowl mnohem víc než jen finálový zápas amerického fotbalu. Je to událost, která každoročně na jeden večer spojuje sport, zábavu, reklamu i popkulturu – a sledují ji i lidé, kteří běžně americký fotbal normálně nesledují. Je to prostě dokonalá masová show, k níž neodmyslitelně patří i reklamy – spousta diváků je sleduje se stejným napětím jako samotný zápas. A ještě dlouho poté, co už tribuny zejí prázdnotou, jsou reklamy ze Super Bowlu horem dolem rozebírány na sociálních sítích i v médiích.

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 | 8 minut čtení Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Vánoční kampaně Kofoly fungují díky výjimečné konzistenci – už od roku 2003 boduje na českých obrazovkách jednoduchý příběh, který se nemění, a přesto nestárne. Nestaví na produktu, ale na emocích, tradici a rozpustilém humoru, který je českému publiku tak blízký. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.