FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

7. 7. 2026 Fotbalové mistrovství světa pro značky v reklamním průmyslu často představovalo oslavy úspěchů nebo jednotlivých hráčských hvězd. Redakce MAM vybrala šest výrazných spotů, které ukazují, že se trend mění. Pozornost se totiž otáčí k fanouškům. Pomocí vtipu, ironie, patosu i fanouškovských rituálů.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

BRANDZ: GOOGLE PŘEDSTIHL APPLE, AI ŽENE HODNOTU ZNAČEK NA REKORDNÍ ÚROVEŇ

14. 5. 2026 Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI služby jako ChatGPT nebo Claude.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 3. 2026 Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví, že herec, který si pečlivě hlídá svou filmovou i veřejnou image, začínal u drobných rolí v reklamních spotech. Jaký je vlastně DiCapriův vztah ke komerční reklamě – a proč je jeho účast v nich spíše výjimkou než pravidlem?

NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH

2. 3. 2026 Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si získala pozitivní hodnocení jak od publika, tak od kritiků. Děsuplné filmy jsou u diváků obecně oblíbené, a tak všichni s napětím čekají na další přírůstek do série. Hrůza ale nemusí čišet jen z filmů. Občas diváci vyděšeně vřískají i při zhlédnutí televizních reklam! A přiznejme si, ty někdy opravdu stojí za to.

ZAČÍNÁ NOVÝ ČÍNSKÝ ROK. DIOR HO VÍTÁ KOLEKCÍ A KRÁTKÝM FILMEM V BAROKNÍM STYLU

17. 2. 2026 V úterý 17. února začal čínský Rok Koně. Dior ho vítá novou kolekcí, ke které zveřejnil i nový krátký film. Režie se ujaly Nina Gantz a Renée Zhan z londýnského produkčního studia Blinkink.

TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT

16. 2. 2026 Venku je pošmourno a v Itálii, kde právě probíhají XXV. zimní olympijské hry, to momentálně také není s počasím nijak slavné. Přesto má Itálie svou nezaměnitelnou, jedinečnou atmosféru, která působí na emoce a dokáže se prostřednictvím televizních reklam, které hřejí, nádherně zpomalují čas a oslavují kromě produktu i životní styl jako takový, přenést z televizních obrazovek do našich domácností. Ale co Italové? Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?

OD DOORDASH PO CLASH OF CLANS: PODÍVEJTE SE NA VALENTÝNSKÉ KAMPANĚ, KTERÉ NÁS NADCHLY

12. 2. 2026 Od hravého odhalování pravdy o produktech přes „bromance“ ve světě her až po kulturou inspirované marketingové kousky: letošní valentýnské kampaně ukazují, že značky se posouvají za hranice tradiční romantiky a oslavují spojení mezi lidmi ve všech jeho podobách.

TAXIKÁŘ SLAVÍ PADESÁTINY, TAXIKAŘINA JE JEŠTĚ MNOHEM STARŠÍ ANEB TAXÍKY A DE NIRO V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

9. 2. 2026 Film Taxikář, který měl premiéru 8. února 1976, slaví své kulatiny a stále patří mezi vlivná díla filmové historie. Producenti přitom při jeho natáčení nemuseli sáhnout nijak hluboko do kapsy. Snímek s rozpočtem 1,3 mil. dolarů se pod režisérskou taktovkou Martina Scorseseho natáčel převážně v reálných ulicích New Yorku. A opravdická byla i atmosféra – špína, pornokina a neony v ulicích nebyly kulisy, ale realita 70. let. A věrohodně působili i hlavní protagonisté. Pojďme se dnes podívat na reklamy s tematikou taxikářů a na spoty, v nichž exceloval Robert De Niro, který ve filmu Taxikář ztvárnil hlavní roli.

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

30. 1. 2026 Je to tady! Reklamy pro letošní Super Bowl už se rojí a začíná se o nich mluvit. Pro fanoušky v USA (a nejen tam) je Super Bowl mnohem víc než jen finálový zápas amerického fotbalu. Je to událost, která každoročně na jeden večer spojuje sport, zábavu, reklamu i popkulturu – a sledují ji i lidé, kteří běžně americký fotbal normálně nesledují. Je to prostě dokonalá masová show, k níž neodmyslitelně patří i reklamy – spousta diváků je sleduje se stejným napětím jako samotný zápas. A ještě dlouho poté, co už tribuny zejí prázdnotou, jsou reklamy ze Super Bowlu horem dolem rozebírány na sociálních sítích i v médiích.

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Vánoční kampaně Kofoly fungují díky výjimečné konzistenci – už od roku 2003 boduje na českých obrazovkách jednoduchý příběh, který se nemění, a přesto nestárne. Nestaví na produktu, ale na emocích, tradici a rozpustilém humoru, který je českému publiku tak blízký. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

18. 12. 2025 Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v marketingové strategii John Lewis udály?

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly?

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

15. 12. 2025 Vánoční reklamy značky Aldi staví na dlouhodobé konzistenci. Už deset let se vracejí k jedné ústřední postavě a systematicky rozvíjejí její příběh napříč různými žánry a emocemi. Díky tomu si značka vybudovala silnou paměťovou stopu a jasně rozpoznatelný vánoční rukopis. Každá nová reklama je samostatnou kapitolou, která ale přirozeně zapadá do širšího vyprávění. Právě tato kombinace kontinuity a kreativní obměny stojí za skutečností, že vánoční kampaně Aldi dlouhodobě patří k těm nejúspěšnějším.

BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam.

VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE

1. 12. 2025 Příslovečný pytel se roztrhl nejen s vánočními reklamami, ale také se různými průzkumy a odhady, kolik peněz hodlají spotřebitelé v předvánočním období a během svátků utratit. Pravdou je, že ve světě i v Česku stoupá počet lidí, kteří se snaží ušetřit. Pro inzerenty to samozřejmě není úplně dobrá zpráva. Není divu, že se letos na vánoční reklamní tažení vydali mnohem dříve než obvykle. Díky tomu se nyní můžete podívat na třetí dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.