AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 Televize stále patří mezi nejoblíbenější aktivity volného času v českých domácnostech. To je závěr, ke kterému došla Asociace televizních organizací v rámci své nové zprávy, v níž se mimo jiné uvádí, že diváci starší patnácti let věnují sledování televize téměř tři a třičtvrtě hodiny denně. Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je tedy zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl a je načase vypořádat se razantně s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Dlouhá historie a pevná pozice televizní reklamy Televizní reklama existuje již celá desetiletí a přežila i digitální věk. Navzdory veškerému novému vývoji zůstává televize jednou z nejsilnějších reklamních platforem a stále si drží svou pozici nejpůsobivějšího a nejdůvěryhodnějšího mediálního kanálu. Podle Petera Fielda televize nikdy nebyla účinnějším reklamním kanálem než dnes.

UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

9. 1. 2024 V loňském roce jsme byli svědky rozmachu schopností AI a jejího masivního prolínání do praxe. Marketérům se tím otevírají nové perspektivy a ti, kteří do vlaku umělé inteligence naskočí včas, získají významný náskok. AI totiž umožňuje nejen lepší cílení, optimalizaci obsahu, efektivnější procesy a analýzu obrovských objemů dat k identifikaci trendů a chování zákazníků, ale může obohatit i vlastní tvůrčí proces a inspirovat kreativní tvůrce. Svědčí o tom i skutečnost, že řada značek již využívá umělou inteligenci k tvorbě svých televizních reklam.

BUDE ROK 2024 PRO MÉDIA REVOLUČNÍ: DOMINANCE CTV, ZEMĚTŘESENÍ VE SKLADBĚ INZERENTŮ, OHROŽENÍ STREAMOVACÍCH SLUŽEB I ÚSVIT REKLAMNÍHO POTENCIÁLU AI

5. 1. 2024 Svět přivítal rok 2024, který provází velká očekávání. Právě v prostředí televizního vysílání se zatím zdá, že by letošek mohl být opravdu bez nadsázky revoluční. Někoho možná hned zkraje napadne, jakou roli v tom bude hrát umělá inteligence. I ta je totiž jedním z trendů, pravděpodobně ale zatím ne tím nejdůležitějším. To pravé překvapení se prý v roce 2024 televiznímu marketingu skrývá ve zkratce „CTV“. Jaké globální mediální trendy nás tedy mohou v příštím roce překvapit? CTV se stává středobodem marketingové revoluce Je jasné, že rok 2024 bude dalším velkým rokem pro tzv. connected TV (CTV), což je pojem, který obvykle označuje širokou škálu chytrých televizorů připojených k internetu. Popularita tohoto fenoménu masivně narůstá – v USA dokonce v loňském roce historicky poprvé počet domácností s CTV překonal počet těch s klasickým pozemním televizním vysíláním. Data společnosti eMarketer hovoří o tom, že CTV využívá 87 % amerických domácností, přičemž prim mezi dostupnými službami hraje streamovací platforma Netflix s více než 65 miliony předplatitelů jen ve Spojených státech. Svou roli ale samozřejmě hrají i další zařízení, například videoherní konzole (PlayStation, Xbox, Nintendo Switch a další) nebo blu-ray přehrávače.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA

23. 12. 2023 Někdo má tajný recept na nejlepší vaječný koňak, jiný na úžasné babiččiny vanilkové rohlíčky. A některé značky mají tajný recept na nejlepší vánoční reklamy. To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama, kterou si budou lidé pamatovat celé roky, je na světě. Říkáte, že to není tak jednoduché? Máte pravdu, není.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJANIMOVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

19. 12. 2023 Vánoční doba je obdobím, kdy je nutno v rámci boje o pozornost spotřebitelů vynaložit maximální úsilí. Animované reklamy jsou jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů v arzenálu každé značky. Animace přitom kreativcům umožňují projevit větší kreativitu a originalitu, což je klíčový faktor pro vyniknutí ve vysoce konkurenčním prostředí. Pojďte se s námi podívat na reklamy, které výhod animace využily na maximum.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 12. 2023 O tom, že v televizní reklamě celebrity táhnou, není pochyb. Kdo by nechtěl vypadat v džínách jako slavná Kate Moss, že? Slavná osobnost může přitáhnout ke značce velkou pozornost. Celebrity marketing prostě funguje a pro vánoční reklamy to samozřejmě platí dvojnásob. Podle zahraničních statistik dokonce využití slavných hvězd ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru.

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním vánočním příběhem, ve kterém sehrál obrovskou roli marketing globální obchodní společnosti specializující se na výrobu nealkoholických nápojů. A ač se mnohdy traduje, že Santa existuje právě jen díky Coca-Cole, není to tak úplně pravda. Spojení těchto dvou nepravděpodobných spojenců se ale za mnoho desítek let tak zapsalo do společenského povědomí, že je velmi těžké přemýšlet o jednom bez druhého. Vždy tomu tak ale nebylo…

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle velmi zasáhnou reklamy, které jsou postavené na dojemném příběhu. Které z vánočních reklam zahrály letos i v uplynulých letech na tu nejdojemnější notu?

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 Vánoční reklama se v průběhu let změnila. Do určité míry se tak dá tvrdit, že dominance Santy Clause a dalších tradičních vánočních postav skončila. Nahradili je poněkud nezvyklí hrdinové, které si naopak a priori se svátečním časem nespojujeme. Ti ovšem nepřinášejí pouze slavnostní atmosféru, ale také komplexní příběhy, ve kterých nehraje roli pouze zaběhlá tradice, nýbrž přinášejí i důležitá poselství, která plně odpovídají trendům dnešní doby. Nejsou to nutně ukradené Vánoce – naopak, jde o každoroční nadílku osobité kreativy. Vánoce podle veselé zeleniny Jedním z takových „nezvyklých hrdinů“ je i nejčastěji skloňovaný maskot letošní vánoční sezony – ta se totiž nese v duchu comebacku postavičky známé pod jménem Kevin The Carrot. Ta je už od roku 2016 úzce spjata s britsko-irským maloobchodním řetězcem Aldi a vzhledem k tomu, že jde v podstatě o oživlou mrkev, jde o velmi názornou ukázku toho, jak se vánoční reklamní trh posouvá od známého a tradičního k více experimentálnímu.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 Vánoční reklama musí být emotivní. Příliš komerční přístup během vánočního období se může marketérům vymstít. K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka. Ačkoliv by člověk ve vánočních spotech očekával výhradně tulivá štěňátka, případně promrzlé ptáčky nebo roztomilé medvídky, ve spoustě vánočních spotů jsou hlavními hrdiny kočky. Proč asi?

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 Vánoční atmosféra je jedinečná a neodolatelná a je spjatá s hlubokými emocemi. Lidé ochotně otevírají svá srdce i své peněženky při shánění těch nejkrásnějších dárků pro své blízké. A firmy, které dokážou prostřednictvím svých vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, mají dveře k divákům – a tedy potenciálním zákazníkům – otevřené dokořán. Ve vánoční sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

HBBTV MÁ BUDOUCNOST. JEJÍ VÝHODY OCEŇUJÍ DIVÁCI I INZERENTI

27. 11. 2023 Od zrodu HbbTV uplynulo už více než 20 let. Tato technologie kombinující vysílání televizního signálu a internetových služeb otevřela divákům i inzerentům zcela nový svět, který se neustále vyvíjí a zdokonaluje. Interaktivita, kterou technologie hybridního vysílání vkládá do rukou lidem před televizními obrazovkami, posunula možnosti televizní reklamy na vyšší úroveň.

ANGLOAMERICKÁ TRADICE S DNES JIŽ GLOBÁLNÍM REKLAMNÍM DOSAHEM ANEB HALLOWEEN KLEPE NA DVEŘE

31. 10. 2023 Přípravy na Halloween vrcholí. A to nejen v USA, které jsou domovem tohoto svátku. Ještě před tím, než koledníčci vyrazí do ulic, o sobě tahle strašidelná sezóna dává vědět i ve světě marketingu. Na tento svátek strachu a strašidel se firmy každoročně předhánějí, kdo přijde s co nejoriginálnější kampaní. Halloween je ale tradiční marketingovou doménou už celá léta, a tak to mají značky rok od roku složitější. Sluší se proto připomenout, co už tady v minulosti bylo a fungovalo natolik, že se dá zdárně navazovat. U většiny těchto reklam sice asi nebudete trnout strachy, nicméně upřímné zděšení z toho, kolik brilantní kreativy je s tímto svátkem spojeno, by s vámi otřást určitě mohlo! General Mills‘ Monster Cereals (1971-1987) Halloween je neodmyslitelnou součástí americké populární kultury. U nás je to spíše přejatá tradice, která dost souvisí s marketingem konkrétních značek a v této souvislosti samozřejmě i s postupující globalizací. V USA se ale setkáme s řadou ikon, které jsou s tímto strašidelným svátkem poměrně úzce spjaty, a není proto divu, že se v televizních reklamách objevují opakovaně a už od nepaměti. Monster Cereals jsou snídaňové cereálie, které se už dnes normálně neprodávají. Na pultech obchodů se ale zpravidla vždycky objevují v halloweenské sezóně, a je pro to dobrý důvod. Existuje totiž několik řad a každá má svého maskota. Jde přitom o animované parodie na známé hororové postavy. Tak například Hrabě Chocula nemůže být nikdo jiný než eponymní Hrabě Drákula, sešívaný obr Franken-Berry je zase ovocnou parafrází na slavné monstrum doktora Frankensteina. Strašidýlko Boo-Berry zase mnohým připomíná ducha Caspera či jakékoliv další obyvatele ektoplazmového světa. Je jich zkrátka celý zástup a dlouhé dekády byly právě Monster Cereals neodmyslitelně spjaty s oslavami Halloweenu. A jelikož jich během let existovalo daleko více, i dnes se můžete spolehnout, že cereálie s Hrabětem, Frankem nebo Boo budou v předvečer svátku zemřelých spolehlivě rozebrány.

ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ

5. 10. 2023 Nejeden marketér se v průběhu své profesní kariéry dostane na křižovatku, kdy si musí zhodnotit, zda je jeho kreativní nápad vhodný pro veřejnou prezentaci, nebo už zbytečně balancuje na hraně etiky a dobrého vkusu. Jde přitom o rozhodnutí, na kterém může záviset budoucnost propagované značky, takže je stoprocentně doporučováno se radši dvakrát dobře zamyslet. Naštěstí existují pomyslné direktivy, které v hrubých obrysech naznačují, co ještě ano a co už ne. Obecně jde o koncept etického marketingu, který si ale musí nějakým způsobem zhodnotit jak národní státy, tak sami byznysoví a průmysloví aktéři. Ani Česká republika v tomto není výjimkou a reklama je tak ohraničena mantinely majícími původ ve veřejném i soukromém prostoru. Poučme se z pochybení proti Kodexu etické reklamy a pojďme se podívat na některé spoty, které byly Radou pro reklamu z různých důvodů ve vysílání zakázány, nechť si každý sám udělá obrázek o tom, jaké pojetí reklamy už balancuje na pomyslné hraně. Žijeme v éře etického marketingu? Otázka morálky a etiky v minulosti vedla ke vzniku celého specificky zaměřeného odvětví – takzvaného etického marketingu. Hlavní myšlenka přitom vychází z jednoduché premisy, že reputace je jedním ze základních nehmotných aktiv, které mají obchodní společnosti k dispozici. Na marketéry jsou v souladu s tímto kladeny velké nároky, protože musejí mít na paměti nejen ochranu vlastní značky, ale také spotřebitelů, specifických kategorií jako jsou děti nebo národnostní menšiny, i společnosti jako celku. Zjednodušeně řečeno přebírají zodpovědnost za to, aby jimi reprezentovaná značka komunikovala upřímně, akurátně a s ohledem na lidskou individualitu a důstojnost.

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním televizním reklamním spotu na hodinky Bulova, který se vysílal 1. července 1941 na kanálu WBNT, jsme psali už v článku o televizní reklamě v USA. Možná ale nevíte, že na tomto prvenství má svůj podíl i Česko, respektive český rodák. V roce 1875, v době zlaté éry průmyslového rozvoje Ameriky, otevřel český imigrant Josef Bulova (původem z Loun) klenotnický obchod v centru New Yorku. Brzy poté začal vyrábět vlastní hodinky se svým jménem na číselníku. A právě v tu chvíli se začala psát historie světové značky, jejíž hodinky se nejenže dostaly až na Měsíc, ale byly také historicky prvním produktem, který zazářil v televizní reklamě.

V HLAVNÍCH ROLÍCH VAČNATEC, INSTALATÉR, ZESNULÝ FOTBALISTA NEBO ANONYMNÍ HRDINA. VIDEOHRY A TELEVIZNÍ REKLAMA UŽ LÉTA EXISTUJÍ RUKU V RUCE

7. 9. 2023 Nastal čas přetočit kalendáře na září. To znamená jednak návrat dětí do školy, jednak zabřednutí do standardního pracovního nastavení po možná více uvolněném prázdninovém režimu. Ve stejnou dobu ale zároveň tradičně startuje hlavní videoherní sezóna – a ta v roce 2023 slibuje, že bude vůbec nejvíc nabitou od předcovidových let. To znamená, že se dočkáme i pořádné dávky marketingové prezentace. V případě videoher samozřejmě platí, že i v souvisejících kampaních a reklamách se nejvíc cení originalita, neotřelost a kreativita. Nejde přitom jenom o teorii, ale praxi, kterou mnohá studia potvrzují už desítky let. Jakým hrám předcházel launch takových rozměrů, že jim značky v jiných odvětvích mohou jen tiše závidět? Pojďte se podívat na výběr top televizních reklam z tohoto specifického odvětví. Mortal Kombat – Mortal Monday (1992) Mluvit v souvislosti hrami o videoherní historii nemá v době remasterů a remaků moc smysl. Už 14. září (datum speciálně vybrané i s ohledem na datum vydání původního MK) se totiž dočkáme remaku jedničky Mortal Kombatu, což je hra, která v devadesátých letech pomohla definovat populární žánr bojových arkádovek a dala vzniknout franšíze, která po boku na podobných principech založeného Tekkenu stále udává, jakým směrem se tento typ her bude dále ubírat. Nikdo nepochybuje o tom, že očekávaný remake bude stejná fatalita jako původní hra z roku 1992. Na původní marketing do jisté míry navazuje i ten z roku 2023. Tehdy se ovšem vývojáři z Midway Games obešli i bez hvězdného obsazení Davea Bautisty do hlavní role. Původní reklama znázorňuje bojové šílenství v ulicích při takovém normálním pondělku. Díky této prezentaci bojový Mortal Kombat pokřik zlidověl a zapsal se navždy do videoherní síně slávy. Důležité ovšem je, že celá prezentace působí triumfálně – i když ve své době prozatím nikdo netušil, jak podstatnou a vlivnou sérií se MK stane. Toto nechybějící sebevědomí ale do jisté míry odráží i identitu samotné hry včetně mnoha jejích protagonistů. A to je základ, ze kterého série dodnes ani o milimetr neslevila.