TELEVIZNÍ REKLAMA BY SI ZA EFEKTIVITU A KREATIVITU ZASLOUŽILA OSCARA

3. 3. 2025 | 6 minut čtení Přišel čas každoročního udílení Oscarů. Tato prestižní filmová událost ale není jen oslavou kinematografického umění. Jedná se také o významnou marketingovou příležitost. Během slavnostního večera se na obrazovkách objevují exkluzivní reklamní spoty, jejichž cena dosahuje astronomických částek. Luxusní značky, filmová studia i technologické společnosti využívají tento okamžik k představení svých nejnovějších kampaní. Udílení Cen Akademie tak každoročně nabízí úzké propojení televizní reklamy a filmového průmyslu.

OD BĚŽNÉHO UŽIVATELE K INFLUENCEROVI: JAK REALITY SHOW UPRAVUJÍ PRAVIDLA HRY

2. 3. 2025 | 2 minuty čtení Způsoby, jakými se lidé dostávají do povědomí veřejnosti, se s masivním příchodem reality show mění. Zatímco dříve byla cesta k popularitě spojena s tradičními mediálními platformami, dnes mají i běžní uživatelé sociálních sítí šanci stát se celebritami díky účasti v reality show. Tedy minimálně na nějaký ten týden.

KDYŽ PAUZA BAVÍ STEJNĚ JAKO ZÁPAS. CO ZÁSADNÍHO NÁM LETOS PŘINESLA KOMERČNÍ PŘESTÁVKA SUPER BOWLU?

17. 2. 2025 | 13 minut čtení Super Bowl LIX opět přitáhl pozornost nejen sportovních fanoušků, ale i reklamních odborníků z celého světa. Ceny za 30 sekund reklamního prostoru letos dosáhly historických maxim, a na obrazovkách se tak opět objevily kampaně nejen od velkých značek, ale i od menších hráčů, kteří využili tuto příležitost k oslovení více než 126 milionů diváků. Ať už šlo o vtipné spoty, emotivní poselství nebo kontroverzní sdělení, Super Bowl LIX potvrdil svůj status reklamní události roku, která ve světě marketingu nenechává nikoho chladným.

BRAD PITT, KEANU REEVES I BRUCE WILLIS JAKO HVĚZDY REKLAMY. ZAHRANIČNÍ MARKETING SE HERECKÝMI FEŠÁKY JEN HEMŽÍ

13. 2. 2025 | 9 minut čtení Obsadit do reklamy hereckou celebritu vyjde obvykle na spoustu peněz, ale značkám se to vyplatí. V zahraničí o tom vědí své. Zvlášť, když je tváří značky krasavec k pohledání, namakaný drsňák nebo naopak charismatický elegán. Kdo by nechtěl pít kávu jako George Clooney, že?

PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 | 6 minut čtení Pohádky nás provázejí celým životem. V dětském věku nás unášejí na vlnách fantazie, v dospělosti vyprávíme pohádky našim dětem a vnoučatům, abychom jim jednoduchým způsobem vysvětlili rozdíl mezi dobrem a zlem předali jim životní hodnoty. Pohádky jsou navíc výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se pohádkové motivy už velmi dlouho vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

ČEŠI 45+ A JEJICH VÁNOCE: V ČEM SE S MLADŠÍMI NESHODNOU A KDE NAOPAK SOUZNÍ?

7. 1. 2025 | 3 minuty čtení Vánoční rituály Čechů 45+: Bramborový salát s celerem a detektivky u stromečku. Co dalšího je pro ně důležité a v čem se liší od mladších generací? Vánoční výzkum GroupM odhaluje mnoho zajímavostí.

PÁN PRSTENŮ: KULTOVNÍ SNÍMKY PODLE TOLKIENA JSOU „MILÁŠKEM“ INZERENTŮ

28. 12. 2024 | 7 minut čtení V prosinci zažila česká kina premiéru nového zpracování kultovního příběhu, který našel hlubokou odezvu u diváků napříč generacemi. Nejen fanouškovská základna slavné knihy má nyní možnost zhlédnout americko-japonský snímek Pán prstenů: Válka Rohirů. Od dob, kdy v roce 2001 spatřila světlo světa první filmová adaptace Tolkienova díla v podobě výpravného snímku „Společenstvo prstenu“, patří filmy s tematikou Pána prstenů k nejdiskutovanějším filmům v oblasti „fantasy“. A samozřejmě jsou také zdrojem inspirace pro kreativce z mediální oblasti, kteří rozpoznali šanci a využili filmové postavy k reklamním účelům.

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

27. 12. 2024 | 7 minut čtení Rok 2024 se chýlí ke konci a pomalu ustává i tsunami vánočních reklam, která diváky zavalila od podzimního období. Které zahraniční televizní spoty se nejvíc povedly a čím se letos světové značky rozhodly zaujmout? Přinášíme ScreenVoice výběr těch nej zahraničních spotů.

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

20. 12. 2024 | 7 minut čtení Bylo nebylo, dávno tomu, praví se v pohádkách. Jakkoli dávno se ale příběhy skryté v pohádkách odehrávají, zrcadlí i naši současnost. Jedinečným způsobem totiž ztvárňují kontrast mezi dobrem a zlem a vykreslují různorodé charaktery a hodnoty. Navíc mají moc přenést nás jako mávnutím kouzelného proutku do jiných světů, o kterých jsme snili jako děti. V každém případě pohádky milují nejen naši nejmenší, ale i dospělí, bez ohledu na to, zda je jim třicet nebo třeba šedesát. Není tedy divu, že se pohádkami inspirují i kreativci, kteří si lámou hlavu nad co nejpoutavější a nejpřesvědčivější televizní reklamou.

VYUŽITÍ FILMŮ V MARKETINGU SE VYPLÁCÍ. TELEVIZNÍ REKLAMY ČERPAJÍCÍ INSPIRACI Z POPULÁRNÍCH SNÍMKŮ BÝVAJÍ VELMI ÚSPĚŠNÉ

19. 12. 2024 | 7 minut čtení Sledování filmů a televizních seriálů je pro většinu z nás příjemným únikem z reality. Na rozdíl od čtení knih, kde musí člověk aktivovat svou představivost, aby se mohl přenést do jiných světů, nám to filmoví scénáristé, režiséři, kameramani, střihači a tvůrci efektů značně ulehčují. Svět pohádek i dobrodružství máme díky televizi na dosah. Můžeme se přenést do historie nebo naopak do budoucnosti – nic není nemožné. A film nebo seriál, který se zpracováním nebo nápadem vymkne mase ostatních, má šanci na celosvětovou slávu a zařazení mezi kultovní snímky. No, a odtud už je jen krůček k jeho využití v říši marketingu.

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

17. 12. 2024 | 5 minut čtení Podle agentury Ipsos Češi na Vánoce rádi utrácejí a letos plánují utratit za dárky do 10 tisíc korun, což není vůbec zanedbatelná částka. Vánoční sezona je prostě pro značky skvělou příležitostí k navýšení tržeb. A jedním ze způsobů, jak vyniknout v masové předvánoční nabídce, je televizní reklama.

SIMPSONOVI: ŽLUTÉ OBLÍBENCE VÍDÁME 35 LET NEJEN NA OBRAZOVKÁCH, ALE I V REKLAMNÍCH KOOPERACÍCH SE ZNÁMÝMI ZNAČKAMI

17. 12. 2024 | 3 minuty čtení Právě dnes, 17. prosince před 35 lety se na obrazovkách poprvé objevil seriál Simpsonovi (v originále The Simpsons). O neutuchající oblibě tohoto žlutého fenoménu svědčí nejen to, že jde o nejdéle vysílaný animovaný pořad v historii, ale dokazuje to také řada rekordů zapsaných v Guinessově knize, jako je nejdéle běžící sitcom, nejdéle běžící animovaný seriál, nejvíce hostujících hvězd v seriálu, nejvíce cen Emmy získaných jedním člověkem a kolektivem a i to, že jde o nejhledanější seriál na internetu. Není proto divu, že Simpsonovic rodinku vídáme velmi často i v televizních spotech.

NOVÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE JAKO SNĚHOVÁ KOULE VALÍ NA ČESKÝ TRH

9. 12. 2024 | 11 minut čtení Rok 2024 jde do finiše a značky právě provádějí závěrečný boj nejen o místo na slunci, ale i o obsah peněženek spotřebitelů. Jak je na tom český trh s reklamou a na jaké zbraně inzerenti vsadili ve svých letošních vánočních reklamách, které se začaly rojit už na přelomu října a listopadu?

Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?

5. 12. 2024 | 14 minut čtení Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem oslovit zákazníky, proměnit jejich očekávání a posílit image známých značek?

TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

21. 11. 2024 | 11 minut čtení Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. I když streamingové platformy mění způsoby, jakými konzumujeme obsah, klasická televize si stále udržuje klíčové postavení. Přináší aktuální informace, podporuje vzdělávání, uchovává kulturní dědictví, nabízí chvíle zábavy i sdílené emoce a zároveň funguje jako významná marketingová platforma. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat? Televize informuje S tím, jak se stále více hlavně fikčního obsahu přesouvá do prostředí streamingových platforem, roste význam zpravodajských stanic a pořadů jako dominantního obsahu pro klasické kontinuální televizní vysílání. Televize zůstává jedním z hlavních zdrojů informací pro širokou veřejnost, přičemž stovky milionů lidí po celém světě se obracejí na zpravodajské stanice, aby získaly přehled o dění doma i ve světě. Díky globalizaci a technologickému pokroku je navíc možné sledovat události v reálném čase, a to i na druhém konci světa. Zpravodajská a informační funkce televize nabývá na důležitosti zejména v časech krizí a mimořádných událostí, kdy je přístup k ověřeným informacím zcela zásadní.

ČEŠI 45–64 LET – NEJBOHATŠÍ CÍLOVÁ SKUPINA, NA KTEROU MOŽNÁ ZAPOMÍNÁTE

4. 11. 2024 | 4 minuty čtení Česká společnost nezadržitelně stárne. Možnosti, jak se udržovat fit a ve zdraví, se stále zlepšují a vyvíjejí, ale střední věk (nemluvě o důchodu) jako by byl v hlavách marketérů stále spojen hlavně s představami lifestylu „hůlka a šátek“.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 | 7 minut čtení Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

OD KENNEDYHO AŽ PO ČESKOU SAMETOVOU REVOLUCI: TELEVIZE BYLA, JE A BUDE PRŮVODCEM DIVÁKA MODERNÍ HISTORIÍ

28. 10. 2024 | 11 minut čtení Televize formovala moderní historii: od vzestupu Johna F. Kennedyho v USA, přes odhalení skandálu Watergate a záběry tragédie Challengeru až po pád Berlínské zdi a smuteční průvod za princeznu Dianu. Byla svědkem i hybatelem změn, a to i v Česku – přenášela invazi v roce 1968, zprostředkovala revoluční dny roku 1989 a formovala názory během první přímé volby prezidenta. Dnes v kombinaci se sociálními médii televize ovlivňuje svět více než kdy dříve. Jaká byla její dosavadní historická role? Vzestup a pád JFK: Kariéra rámovaná objektivem Politická kariéra Johna F. Kennedyho se odvíjela na televizních obrazovkách. Bylo to vlastně logické, protože Kennedy díky svému charismatu a statusu celebrity působil jako tvář stvořená pro televizní kamery. V roce 1960 zvítězil v prvním televizním prezidentském duelu v USA; právě tento moment jej pravděpodobně katapultoval do čela státu. Jeho soupeř Richard Nixon, unavený po nemoci a odmítající make-up, se v kontrastu se svěžím, mladistvým a připraveným Kennedym ukázal jako méně atraktivní kandidát – což byla strategická chyba. Tento duel krásně ilustruje sílu televize: zatímco Kennedy drtivě zvítězil u televizních diváků, ti, kdo debatu poslouchali pouze v rádiu, byli mnohem více nakloněni Nixonovi. Prezentace zde do jisté míry zvítězila nad obsahem. Jen o tři roky později, 22. listopadu 1963, se televizní kamery staly svědky posledního dějství Kennedyho života, kdy se stal obětí atentátu v Dallasu. Celá Amerika tehdy truchlila společně s obrazovkami. S mladým idealistickým prezidentem zemřela i idea idealistické Ameriky. Naděje se změnila ve smutek a posléze ve skepsi.