REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 | 15 minut čtení Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023

25. 1. 2023 | 4 minuty čtení Každý rok přináší příležitost nastavit nový směr a rok 2023 nebude žádnou výjimkou. Veletrh CES je místo, kde se každý leden rodí budoucnost médií. Funguje jako průvodce, který nákupčím a prodejcům pomáhá plavat nebo tonout při plavbě ve vodách nového roku.

TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ

21. 12. 2022 | 4 minuty čtení Je těžké číst o televizní reklamě neuvěřitelná pozitiva, a přece být nucen s nimi polemizovat. Ale někdy je to třeba, říká Matt Hill ze Thinkboxu.

PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?

26. 11. 2022 | 5 minut čtení Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion.

PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 | 2 minuty čtení Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje "graf měsíce" společnosti Thinkbox.

JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

21. 10. 2022 | 12 minut čtení Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa.

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 | 4 minuty čtení Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se odehrává v zákulisí prodeje reklamy, stačí k tomu, aby se vám zatočila hlava. Proč je dobré vědět, že se řešení reklamních problémů často nachází pod kapotou?

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 | 7 minut čtení Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost.

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 | 10 minut čtení Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost.

TŘI CHYBY EFEKTIVITY

5. 9. 2022 | 7 minut čtení Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch.

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 | 4 minuty čtení Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst.

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

18. 8. 2022 | 5 minut čtení Před dvaceti lety - v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout - bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace v růžové zahradě, museli jste zrušit všechny ostatní plány.

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

21. 7. 2022 | 2 minuty čtení Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je?

NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE

6. 7. 2022 | 8 minut čtení Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám.

VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ

17. 6. 2022 | 4 minuty čtení Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení - jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam možností je nekonečný - od společnosti Getir, která vám dodá potraviny během pár minut, až po domácí manikúru na jedno kliknutí. I vysílatelé chápou, že je pro nás obtížné počkat nebo se v něčem omezit. Proto teď mají Channel 4, ITV, Sky a BBC stovky a stovky souborů připravených ke streamování. Okamžité novinky ale nemusí fungovat na každého Stále více značek se nechává inspirovat televizí a kinem a objednávají si v rámci marketingu epizodický značkový obsah ve filmové kvalitě. Tento způsob předkládání obsahu se stal normou, zejména pokud se podíváte na kategorii alkoholických nápojů, jako je Stella, Fosters nebo Estrella.

TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

16. 6. 2022 | 4 minuty čtení Počet zákazníků, kteří využívají kabelovou televizi, nikdy nebyl vyšší a výdaje na reklamu věnované připojené televizi (CTV) každoročně rostou. Zadavatelé reklamy by však ještě neměli slevovat z lineární televize. V USA se počítá s téměř 50 miliony domácností s tradičními televizními službami a v roce 2021 sledovalo lineární televizi každý týden 61 % amerických spotřebitelů.

BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

9. 6. 2022 | 3 minuty čtení Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech.

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 | 6 minut čtení Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň.