BÝT OBLÍBENÝ PRO RŮST ZNAČKY NESTAČÍ

29. 7. 2025 Krutá pravda zní: být oblíbený u zákazníka nestačí. Nikdy to tak nebylo.

JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

22. 2. 2025 Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít - některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě.

THINKBOX: NA ZASTOUPENÍ ZÁLEŽÍ: POUČENÍ Z INKLUZIVNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM

4. 2. 2025 Televize je mocnou silou společenského dobra a inkluzivní televizní reklama má obrovskou moc utvářet kulturní krajinu, inspirovat a pomáhat vytvářet rovnost. Pozitivní a autentické zobrazení různých komunit v reklamě může pomáhat odstranit stereotypy a předsudky tím, že podpoří známost a přijetí odlišností.

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity - takovou, která zakotvuje přesvědčení, že "kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu", a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na tuto skutečnost by zákaznická zkušenost neměla být oddělenou disciplínou, ale měla by být optikou, kterou se nahlíží na vše. V kontextu Negativní zákaznické zkušenosti jsou na vzestupu, a to natolik, že jedním ze slov roku 2024 bylo "enshittification", termín, který vymyslel Cory Doctorow, aby vysvětlil úpadek kvalitních zkušeností, zejména v digitální oblasti.

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

30. 1. 2025 S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce.

JAKÝ BUDE DOPAD ROZVOJE AI V MÉDIÍCH? PREDIKCE JOSEFA ŠLERKY NA CIF 2024 BYLY TEMNÉ

11. 12. 2024 Google nebo Seznam jsou dle Josefa Šlerky dnes paradoxně velkým přítelem žurnalistiky. Až přestanou penalizovat AI generovaný obsah, zvednou stavidla nadprodukce, ve které bude ještě problematičtější rozeznat lživé a pravdivé zprávy. Poznejte ne zrovna příznivé scénáře toho, jak může rozmach AI ovlivnit kondici médií a celou společnost.

GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi milují. Nedávná zpráva naznačuje, že lineární televize bude do roku 2040 představovat o něco více než čtvrtinu času stráveného sledováním médií. Zpráva společnosti Ofcom o mediálních národech v roce 2024 však naznačila, jakým směrem se bude televize ubírat. Popsala médium, které je zachváceno radikální a zrychlující se změnou sledovanosti. Zpráva odhalila, že v roce 2023 si televizní vysílání v průměru za týden poprvé naladí méně než polovina lidí ve věku 16 až 24 let.

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week.

NEVIDITELNÉ ZNAČKY NEPRODÁVAJÍ! PROČ JE BUDOVÁNÍ DOSAHU ZÁSADNÍ PRO RŮST ZNAČKY

29. 8. 2024 Ve stále roztříštěnějším mediálním prostředí je dosah a frekvence základem, který pomáhá proplouvat touto složitostí a zajišťuje růst značky. Všichni víme, jak je mediální prostředí složité. Když byla komerční televize záležitostí jednoho nebo dvou kanálů, bez konkurence internetu, existoval velmi dobře kontrolovatelný vztah mezi investicemi do reklamy, sledovaností a pravděpodobnou návratností investic do reklamy v televizi. Nyní je každý televizním kanálem (více či méně). Dochází ke střetu mezi uživateli internetu a televizními diváky, který nijak nepomáhá plánování marketingových investic. Naštěstí jsou po ruce armády dodavatelů měření, kteří marketérům pomohou se v těchto vodách lépe orientovat.

MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.

16. 6. 2024 Generace Z chce, aby televizory fungovaly mnohem víc, jako jejich telefony. Jak tedy mají výrobci televizorů inovovat, aby získali pozornost mladých spotřebitelů?

NEEFEKTIVITA ODDĚLENÉHO PRODEJE LINEÁRNÍ A STREAMOVANÉ TELEVIZE

15. 6. 2024 V neustále se vyvíjejícím televizním prostředí se tradiční hranice mezi lineární a streamovanou televizí čím dál více stírají. Nicméně, hráči v odvětví s nimi i nadále zacházejí jako s odlišnými entitami a prodávají reklamní inventář pro každou platformu zvlášť.

VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

22. 2. 2024 Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa.

ZPÁTKY NA STROMY: PROČ BUDE ROK 2024 ROKEM LINEARITY

16. 2. 2024 Letos se ručička vah přikloní od technologií zpět k talentům. Odvětví znovu objevuje to, co ho dříve dělalo výjimečným, píše šéfredaktor.

JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK

2. 2. 2024 Šéf strategie společnosti EssenceMediacom odhaluje nový výzkum zaměřený na sílu signálu mediálních kanálů.

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více pozornosti, než jim věnoval. Průvodce zapamatovatelnější kreativou Než budu pokračovat, chtěl bych jen změnit pořadí důležitých zásad týkajících se reklamy, které Tom uvedl ve svém článku. Začáteční písmena jeho pěti zásad v anglickém jazyce tvoří akronym GUIDE. Jde o těchto pět zásad:

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 Ať už ale "televizi" nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit.

PŘIMĚJE SAMOOBSLUŽNÝ SYSTÉM MALÉ INZERENTY, ABY ZAČALI INZEROVAT V TELEVIZI? (WOLK)

21. 1. 2024 Televizní průmysl si uvědomil, že existují miliony malých společností, které by mohly využívat televizní reklamu, ale nedělají to.

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024 Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený.