JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto… Pokračovat ve čtení JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky. Od konce 70. let se televize stala středobodem zábavy. Filmy i seriály jako Dallas, Fresh Prince, pořady na Live Sport, či Noot Vir Noot, Surf Show Pick A Box a nástup 24hodinových místních zpravodajských kanálů způsobil, že se televize… Pokračovat ve čtení VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu. Přestože řada teorií potvrzuje přínosnost zdařilé kreativity a originality k efektivitě komunikace a k dlouhodobému budování brandu, značkám v současnosti chybí víc odvahy k tomu, aby se lišily. Strategii značek se věnovala konference Brand Restart, kterou pořádala agentura Taste v minulém týdnu. „B2C… Pokračovat ve čtení BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

JAK NA SVÁTEČNÍ REKLAMU

17. 2. 2023 Ať už se jedná o Valentýna, Vánoce, ramadán nebo třeba Den nezadaných, svátky jsou stále obdobím, kdy na výdaje nehledíme. Jsou proto i obdobím ambiciózní reklamy. Ale uprostřed rostoucí ekonomické nejistoty a změn v chování spotřebitelů se reklamní průmysl nemůže jen tak vrátit k běžnému chodu. Ne, marketéři, je čas přistupovat k nadcházejícímu svátečnímu reklamnímu… Pokračovat ve čtení JAK NA SVÁTEČNÍ REKLAMU

SUPER BOWL OPĚT ROZJEL REKLAMNÍ BOMBY

12. 2. 2023 Na spotech pro reklamní přehlídku roku značky opět nešetřily. Podívejte se na výběr toho nejlepšího. Super Bowl je snad jedinou televizní událostí, k níž v očích diváků reklamy prostě patří. Značky tak mají šanci oslovit nejen více než sto milionů diváků, kteří přenos sledují u televize, ale i lidi po celém světě, kteří si pouštějí… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL OPĚT ROZJEL REKLAMNÍ BOMBY

EKONOMICKÁ KRIZE REKLAMU NA SUPER BOWL NEOVLIVNILA

3. 2. 2023 Super Bowl, finále americké národní fotbalové ligy, se blíží a s ním i reklamní událost roku. Ekonomické těžké časy se zde neprojevily. Finále americké národní fotbalové ligy, známé pod názvem Super Bowl, letos připadá na neděli 12. února. Ani těžké ekonomické časy tuto reklamní událost číslo jedna na tamním trhu neovlivnily. Reklamní prostor, který patří… Pokračovat ve čtení EKONOMICKÁ KRIZE REKLAMU NA SUPER BOWL NEOVLIVNILA

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá marketingem. S blížícím se desátým výročím jejich velkolepé teorie se však důsledky… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že… Pokračovat ve čtení KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023 Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky. Společnost WARC analyzovala metadata vítězných prací přihlášených do soutěže IPA Effectiveness 2022 a pronikla do trendů, které jsou hnací… Pokračovat ve čtení IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici?

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter. I když se nám podaří vyhnout se recesi v plné síle, reklamní a… Pokračovat ve čtení KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

24. 12. 2022 Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo… Pokračovat ve čtení VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

23. 12. 2022 Mnohé vánoční kampaně na českém trhu mají společnou snahu vyhnout se klišé či sentimentu. Vánoční kampaně jsou letos na českém trhu k vidění už od konce října. Sváteční reklamní spoty se většinou zaměřují na pohodu a trávení společných chvil. I tak se mnohé z nich snaží předejít běžným klišé. Přinášíme jejich výběr. T-Mobile se letos… Pokračovat ve čtení ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

16. 12. 2022 Pro značky přicházejí každý rok Vánoce o něco dřív, protože se předhánějí v debutu svých svátečních reklam před začátkem vrcholného nákupního období. Adweek se zaměřil na to, jak různé značky pracují s vánoční atmosférou ve svých reklamních spotech. V letošním roce inzerenti začali oficiálně zahajovat Vánoce už v listopadu tím, že na obrazovky přinesli trochu… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

12. 12. 2022 Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu. Společnost, zabývající se testováním účinnosti reklamy, analyzovala 50 tisíc spotů ze své databáze a mezi novými a starými reklamami nezjistila žádný rozdíl v průměrném skóre účinnosti. System1 tvrdí, že vzhledem k tomu, že starší reklamy lidé pravděpodobně znají lépe, měly by dosahovat nižších výsledků, pokud… Pokračovat ve čtení REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY