DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

MĚLI BY VYSÍLATELÉ DĚLAT ZPRAVODAJSTVÍ VÍCE VE STYLU YOUTUBE?

2. 2. 2026 KSHB Kansas City přináší zajímavou případovou studii o produkci „youtubově“ laděných zpravodajských videí, která jsou přenositelná na různé platformy a rezonují s publikem. Rozmanitost obsahu je jednou z největších předností YouTube. Ať už hledáme informace o instalaci solárních panelů, učíme se technikám akvarelu, zjišťujeme, jak opravit jízdní kolo, nebo sledujeme živé televizní vysílání, každý si… Pokračovat ve čtení MĚLI BY VYSÍLATELÉ DĚLAT ZPRAVODAJSTVÍ VÍCE VE STYLU YOUTUBE?

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

25. 1. 2026 Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

SUPER BOWL DÁVÁ ZNAČKÁM ŠANCI ZÍSKAT FANOUŠKY NA CELÝ ŽIVOT

17. 1. 2026 Problémem kampaní na Super Bowlu je, že většina značek „pouze“ inzeruje během finálového zápasu, místo, aby vytvářela obsah speciálně navržený pro Super Bowl. Ty, které to dělají – jako Rocket Mortgage a Uber Eats v roce 2025 – totiž nakonec mohou sklízet záviděníhodné odměny. Značky musí mít na paměti, že tento zápas je vrcholem pro… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL DÁVÁ ZNAČKÁM ŠANCI ZÍSKAT FANOUŠKY NA CELÝ ŽIVOT

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

DŮVĚRA ZAŽÍVÁ KONJUNKTURU

1. 12. 2025 Navzdory celkovému poklesu výdajů na televizní reklamu se v roce 2025 v lineární televizi úplně poprvé objeví celá řada značek. A poměrně hodně z nich se k tomuto tradičnímu médiu vrací po několika desetiletích. Navzdory napjaté situaci na trhu a zvyšujícímu se počtu konkurentů totiž přichází poznání, že udržitelný růst vyžaduje oslovení široké cílové skupiny.… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA ZAŽÍVÁ KONJUNKTURU

CO NÁM AŽ DOSUD ŘÍKAJÍ VÁNOČNÍ REKLAMY ROKU 2025: NÁZOR STRATÉGA

6. 11. 2025 V období vypůjčených tváří, nostalgických melodií a předčasného spouštění kampaní jsou skutečnými vítězi značky, které vědí, kdo jsou, a jsou věrné své strategii, píše Leona Coupar z agentury Leith. Vánoce 2025 se prozatím jeví jako sborový zpěv, z něhož občas problesknou jednotlivé hlasy. Narativ tohoto roku není definován odvážnými inovacemi, ale prozíravými taktickými rozhodnutími: vypůjčenými… Pokračovat ve čtení CO NÁM AŽ DOSUD ŘÍKAJÍ VÁNOČNÍ REKLAMY ROKU 2025: NÁZOR STRATÉGA

PINTEREST SE VRHÁ DO KAMPANÍ ZAMĚŘENÝCH NA NÁVRAT DO ŠKOLY

2. 11. 2025 Pinterest sdílel několik nových tipů pro marketéry, kteří budou chtít v roce 2026 využít období návratu do školy a mít své plány připraveny ještě před nákupní sezónou. Ano, mluvíme o období po prázdninách – o začátku školního roku, který se zdá být ještě daleko. Ale jak Pinterest poznamenává: „Na Pinterestu začíná plánování návratu do školy… Pokračovat ve čtení PINTEREST SE VRHÁ DO KAMPANÍ ZAMĚŘENÝCH NA NÁVRAT DO ŠKOLY

UNESENÉ M&M’S NEBO UPÍŘI V BURGER KINGU. SEZÓNA STRAŠIDELNÝCH REKLAM SE BLÍŽÍ KE KONCI

26. 10. 2025 S říjnovým svátkem strašidel, neboli Halloweenem, se nabízí příležitost pro tematické kampaně. Známé i méně známé značky se tak oblékají do strašidelných grafik, zvou si monstra do restaurací, oživují staré tváře, nebo si zahrávají s duchy. Stejně jako například Vánoce, i Halloween má ve světě marketingu své místo. Týká se to samozřejmě hlavně anglosaských zemí,… Pokračovat ve čtení UNESENÉ M&M’S NEBO UPÍŘI V BURGER KINGU. SEZÓNA STRAŠIDELNÝCH REKLAM SE BLÍŽÍ KE KONCI

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

SKORO AŽ ZVÍŘECÍ INSTINKT. JAK TO VYPADÁ, KDYŽ SE ZVÍŘATA CÍTÍ V TELEVIZNÍ REKLAMĚ LÉPE NEŽ LIDÉ?

8. 8. 2025 Zpívající kočky, dojemné psí příběhy nebo roztomilé příšerky schované pod gaučem – domácí mazlíčci zkrátka patří mezi stálice televizní reklamy.  Reklamy s nimi dokážou budovat silné narativy, vyvolat emoce a nenápadně budovat vztah ke značce. V době, kdy marketing často spoléhá jen na data a výkon, připomínají sílu autenticity, citu a nápaditého vyprávění. Podívejme se… Pokračovat ve čtení SKORO AŽ ZVÍŘECÍ INSTINKT. JAK TO VYPADÁ, KDYŽ SE ZVÍŘATA CÍTÍ V TELEVIZNÍ REKLAMĚ LÉPE NEŽ LIDÉ?

PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

17. 7. 2025 Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions. „Musíme být agilní, musíme pružně reagovat na věci, které přicházejí,“ řekl… Pokračovat ve čtení PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

POKUD VAŠE REKLAMA NA CESTOVÁNÍ VYPADÁ PŘÍLIŠ DOKONALE, GENERACE Z JÍ NEBUDE VĚŘIT

28. 6. 2025 Co v reklamě zabere na generaci Z? Přečtěte si několik tipů, jak na reklamní obsah, který tuto cílovou skupinu zaujme.

4CAMPING VSTUPUJE S NOVOU TELEVIZNÍ KAMPANÍ MIMO SVŮJ HLAVNÍ SEGMENT – DO TURISTIKY

23. 6. 2025 Od 16. června je v síti TV Nova vysílán nový TV spot e-shopu 4camping. Vyvádí značku z kempu s emotivní kampaní blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky. „Když se řekne outdoor, tak si představíte osmitisícovku, špatné počasí a nebo sport. Přitom naprostá většina zákazníků chce jen zažít něco hezkého venku. Přesně to jsme… Pokračovat ve čtení 4CAMPING VSTUPUJE S NOVOU TELEVIZNÍ KAMPANÍ MIMO SVŮJ HLAVNÍ SEGMENT – DO TURISTIKY

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.

VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia. Často se na nás obracejí menší značky, když se chystají na první televizní kampaň, a nechtějí to pokazit. Tak popsal výzkumný sociolog Vojtěch Prokeš z agentury Behavio jejich typického klienta. Nedávno mluvil na… Pokračovat ve čtení VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů. Většina z nás si s Hollywoodem spojuje herecké hvězdy, luxus a úspěch. Tato čtvrť Los Angeles však není jen továrnou na sny a příběhy o životním štěstí. Americký filmový průmysl udává kulturní trendy, formuje světový názor a… Pokračovat ve čtení PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI