NEPOSUZUJTE JEN REKLAMU, UVAŽUJTE O MARKETINGU ŠÍŘEJI

2. 10. 2025 | 8 minut čtení Posuzování jen výsledků reklamních kampaní nestačí, je třeba dívat se na marketing širším pohledem, říká Sorin Patilinet, který přijel do Prahy na konferenci Brand management.

ONEPLAY LÁKÁ NOVÉ ZÁKAZNÍKY NA HBO MAX NA MĚSÍC ZDARMA

2. 10. 2025 | 2 minuty čtení O2 poskytne ke každému nově objednanému tarifnímu plánu Oneplay u operátora zákazníkům navíc i prémiový kanál HBO Max na měsíc na zkoušku.

FIRMY CHTĚJÍ OD MARKETINGU VÍC NEŽ KAMPANĚ, UKÁZAL VÝZKUM

2. 10. 2025 | 3 minuty čtení Marketingoví ředitelé jsou často spoluodpovědní za růst firem. Třetina dotazovaných je považuje za klíčové hráče. Měli by se proto více zaměřit na růstové strategie, ukázal výzkum Confess Research prezentovaný na Brand Management.

TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

1. 10. 2025 | 3 minuty čtení Využití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technologii ovšem neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné podmínky. Aktuální situace

PRŮZKUM: KONTEXTOVÉ REKLAMY ZALOŽENÉ NA OBSAHU MAJÍ NÍZKÉ SKÓRE VE SROVNÁNÍ S CÍLENÍM NA PUBLIKUM

1. 10. 2025 | 2 minuty čtení Kontextová reklama založená na obsahu stále nesklízí ohlas, který by si zasloužila. Platí to zejména pro nákup reklamy na platformách CTV, jak vyplývá z nedávného průzkumu společnosti Gracenote.

FLEMA: GRAND PRIX SI ODVÁŽÍ SLOVENSKÁ KAMPAŇ K REALITY SHOW JÁMA LVOVÁ

1. 10. 2025 | 5 minut čtení Soutěž inovativního využití médií Flema rozdala své ceny. Letos přinesla nové kategorie a sledovala především cíle kampaní a jejich odvážnost.

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 | 7 minut čtení Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro značky hrozbou. Právě naopak: fragmentace se může stát příležitostí a cestou k růstu. Její přednáška „How can you build a big brand from lots of littles?“ ukazuje, že značku lze vybudovat i z krátkých, zdánlivě drobných interakcí – pokud na ně nahlížíme agregovaně.

POSLEDNÍ PŘEDVOLEBNÍ TÝDEN ZAHÁJÍ SUPERDEBATA V NEDĚLI VEČER NA ČT

28. 9. 2025 | 2 minuty čtení Od 28. září do 3. října nabídnou hlavní české televizní stanice divákům sérii velkých předvolebních diskusí.

VÍTĚZEM FESTIVALU SERIAL KILLER JE SERIÁL MONYOVÁ Z PRODUKCE ONEPLAY

27. 9. 2025 | 3 minuty čtení Osmý ročník televizního festivalu Serial Killer, který se zaměřuje na evropskou seriálovou tvorbu, i letos odevzdal cenu nejlepšímu TV seriálu střední a východní Evropy. Oceněn byl také nejlepší krátkometrážní seriál.

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 | 10 minut čtení Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické zkušenosti. A závěr? Konzistence je kreativní supersilou, která dokáže dlouhodobě chránit hodnotu značek a zvyšovat jejich sílu.

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 | 1 minuta čtení Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu.

KREATIVITA JE DŮLEŽITÁ, ALE CO VLASTNĚ DOBRÁ KREATIVITA ZNAMENÁ?

26. 9. 2025 | 2 minuty čtení Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum.

WOOD A HEGARTY: REKLAMA POTŘEBUJE NOVOU KREATIVNÍ REVOLUCI

25. 9. 2025 | 4 minuty čtení Kreativita je zásadní pro růst firem a její význam v době AI roste. Agentury a marketingoví ředitelé mají příležitost stát se hybateli kreativity a strategickými partnery vedení firem, zaznělo na webináři s účastí Johna Hegartyho a Orlanda Wooda.

KRIMI ŽÁNR TÁHNE TELEVIZNÍ VYSÍLATELE DLOUHODOBĚ

25. 9. 2025 | 4 minuty čtení Oznámení mediální skupiny Nova k rebrandingu stanice Nova Gold na Nova Krimi je významným krokem. Češi jsou krimi formáty, a zejména true crime, dlouhodobě fascinováni.

PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

25. 9. 2025 | 2 minuty čtení První výsledky projektu Lantern, který před rokem spustily stanice Channel 4, ITV a Sky, naznačují, že televize má hmatatelný vliv na výsledky napříč různými mediálními prostředími.

NOVA PŘEMĚNÍ NOVA GOLD NA DETEKTIVNÍ KANÁL NOVA KRIMI

24. 9. 2025 | 2 minuty čtení Skupina Nova změní v listopadu stanici Nova Gold na Nova Krimi. Kanál nabídne sestavu klasických detektivních seriálů.

POČÍTÁM SE VŠÍM. PŘEDVOLEBNÍ DEBATY ALE NEJSOU REALITY SHOW

24. 9. 2025 | 11 minut čtení Moderátorka Terezie Tománková provede na CNN Prima News závěrečnými předvolebními debatami, vysíláním z volebního dne i povolební Partií.

ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.

24. 9. 2025 | 2 minuty čtení Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara.

SPOTŘEBITELÉ PREFERUJÍ REKLAMY NA AMAZONU, ZJISTILA STUDIE KANTAR

23. 9. 2025 | 3 minuty čtení Spotřebitelé jsou vnímavější k reklamám na Amazonu než k reklamám na jiných globálních mediálních platformách. Naopak síť X je podle globální studie mediálního prostředí, kterou realizovala společnost Kantar, platformou, které marketingoví specialisté důvěřují nejméně.

SHORTLIST FLEMA: NEJVÍC NOMINACÍ PRO OMD SE SEZNAM.CZ A WAVEMAKER SK

23. 9. 2025 | 2 minuty čtení Na shortlistu soutěže Flema, která oceňuje inovativní využití médií, je celkem 15 kampaní. Vítězové budou známi 30. září.