PPF: TELEVIZNÍ SKUPINA CME LONI ZVÝŠILA ZISK

31. 5. 2023 Televizní byznys přinesl skupině PPF v roce 2022 vyšší zisk než v předchozím roce, ukazují finanční výsledky. Čistý zisk televizní skupiny CME Media Enterprises, která operuje v šesti zemích střední a východní Evropy a patří pod ní i tuzemská TV Nova, se v roce 2022 zvýšil na 136 mil. euro (cca 3,3 mld. Kč), což… Pokračovat ve čtení PPF: TELEVIZNÍ SKUPINA CME LONI ZVÝŠILA ZISK

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

REKLAMU NA PRIMĚ BUDE MOŽNÉ PŘESKOČIT AŽ PO ČTYŘECH MINUTÁCH

30. 5. 2023 Přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí u internetových provozovatelů, kteří nabízejí kanály skupiny Prima, bude od června možné až po čtyřech minutách. Od 1. června musí operátoři internetových a IP televizí prodloužit dobu, po níž není možné přeskočit reklamní blok na programech FTV Prima ze tří na čtyř minut. O tomto záměru již MediaGuru informoval v… Pokračovat ve čtení REKLAMU NA PRIMĚ BUDE MOŽNÉ PŘESKOČIT AŽ PO ČTYŘECH MINUTÁCH

ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /

30. 5. 2023 Soutěž, kterou zorganizoval zakladatel Brxnd Noah Brier, ukázala, že reklamy vytvořené pomocí AI jsou téměř nerozeznatelné od těch, které vytvořily studentské týmy Skupina zkušených marketingových profesionálů se v soutěži nazvané první „Turingův test reklamy“ se snažila rozlišit, které reklamy vytvořili studenti a které generovala AI. Sestava 16 odborníků z oblasti značek a reklamy, mezi které… Pokračovat ve čtení ODBORNÍKY ZMÁTL „TURINGŮV TEST REKLAMY“ /

JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY

29. 5. 2023 Nová zpráva agentury Wunderman Thompson uvádí, že měření ukazatelů značky, které vzbuzují lidské emoce, by se v budoucnu mohlo zařadit na platné místo vedle standardních obchodních ukazatelů. Zpráva agentury Wunderman Thompson o trendech (The age of re-enchantment) zkoumá, jak mohou značky uspokojit touhu spotřebitelů po znovuokouzlení. Naznačuje, že emocionální klíčové ukazatele výkonnosti, které měří „rozbušení… Pokračovat ve čtení JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY

NOVA UVEDLA PODCAST O ZÁKULISÍ TV, MODERUJE JAKUB STRÝČEK

26. 5. 2023 TV Nova uvádí nový krátký podcast Kuba s Novou pod taktovkou Jakuba Strýčka, marketingového ředitele TV Nova. TV Nova uvádí nový krátký podcast Kuba s Novou pod taktovkou Jakuba Strýčka, marketingového ředitele TV Nova. Prvním hostem je Bořivoj Hořínek, promo producer, který stojí například za ukázkami pořadů pro TV Nova a Voyo. Rozhovor, který nabízí… Pokračovat ve čtení NOVA UVEDLA PODCAST O ZÁKULISÍ TV, MODERUJE JAKUB STRÝČEK

ČEŠI SI UŽ VĚTŠINOVĚ MYSLÍ, ŽE ZA VIDEOOBSAH JE SPRÁVNÉ PLATIT

26. 5. 2023 Většina tuzemské internetové populace se domnívá, že je správné za videoobsah platit. Celkově je spokojenost s nabídkou videoobsahu vysoká, ukázal průzkum Nielsen a Ressolution Group. Spokojenost s nabídkou videoobsahu v České republice je celkově vysoká. Míra spokojenosti představuje 76 % a týká se jak živého televizního vysílání, tak placených i neplacených videoslužeb. Ještě mírně spokojenější,… Pokračovat ve čtení ČEŠI SI UŽ VĚTŠINOVĚ MYSLÍ, ŽE ZA VIDEOOBSAH JE SPRÁVNÉ PLATIT

VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ

25. 5. 2023 Až 53 % firemních tvrzení podává o udržitelnosti vágní, či dokonce zavádějící informace, plyne to ze zjištění Evropské komise. Až 40 % firemních tvrzení o zelených produktech není ničím podložená a 53 % podává vágní, nebo dokonce zavádějící informace. Plyne to ze zjištění Evropské komise, která zkoumala stovky zelených tvrzení na obalech výrobků v EU… Pokračovat ve čtení VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ

IVAN ZACHARIÁŠ – ČECH, KTERÝ SVOU REKLAMOU DOBYL SVĚT

25. 5. 2023 Ivan Zachariáš je jeden z nejúspěšnějších Čechů na světovém poli reklamní tvorby. Natáčel pro významné společnosti, mezi něž patří například Stella Artois, Land Rover nebo značka Adidas.

AKTV: NETFLIX, HBO A JINÉ BY MĚLY PLATIT DO FONDU AUDIOVIZE

23. 5. 2023 Asociace komerčních televizí (AKTV), která sdružuje hlavní komerční televizní vysílatele na českém trhu, se domnívá, že připravovaná novela zákona o audiovizi by měla narovnat podmínky na trhu a mezinárodní provozovatele videoslužeb na vyžádání (VOD) zavázat k odvodům do fondu na podporu audiovize. Nejen to říká v rozhovoru prezidentka AKTV Klára Brachtlová.

RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA

23. 5. 2023 Richard Shotton je odborník na praktickou aplikaci behaviorální vědy. V rozhovoru pro Contagious mluví mimo jiné o tom, proč by agentury měly využívat kognitivní zkreslení spíš laterálně než doslovně.  Richard Shotton se začal zajímat o behaviorální ekonomiku poté, co se v knize The Tipping Point [v českém překladu Bod zlomu] dočetl o vraždě Kitty Genovese z… Pokračovat ve čtení RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA

KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS

22. 5. 2023 V půlce května proběhla v Praze série mezinárodních konferencí Nextv Ad Europe a Nextv Series Europe pořádaná společností Dataxis, jejichž partnerem byla také Asociace komerčních televizí (AKTV). První den eventu Nextv Ad Europe se zaměřil na nejnovější vývoj v oblasti televizní reklamy, inovace reklamních formátů i jejich distribuci a také způsoby integrace programatických reklamních strategií… Pokračovat ve čtení KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS

JAK JEDNODUŠE ZVÝŠIT DOSAH REKLAMY O 15 PROCENT!

19. 5. 2023 Většina značek se díky neznalosti připravuje o zasažení části své cílové skupiny tím, že nezahrnuje zvukové popisy reklam pro zrakově postižené spotřebitele nebo skryté titulky pro osoby se sluchovými potížemi. 15 % populace má totiž nějakou formu těchto dvou postižení.  Existuje obchodní odhad, že zdravotně postižení spotřebitelé po celém světě disponují odhadovanou kupní silou ve… Pokračovat ve čtení JAK JEDNODUŠE ZVÝŠIT DOSAH REKLAMY O 15 PROCENT!

DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?

19. 5. 2023 Televizní planneři pláčou nad nedostatkem impresí TV reklamy. Přitom na internetu jsou mraky videoploch a reklama u nich není zdaleka vyprodána. V čem je tedy zakopaný pes? Existuje určitě více důvodů, ale zde se budu zabývat jen pohledem kvality, píše v komentáři David Bauckmann, CTO společnosti Impression Media. Televizní obsah je vysoké úrovně a zpravidla… Pokračovat ve čtení DAVID BAUCKMANN: KDY BUDOU MÍT TELEVIZNÍ PLÁNOVAČI VOLNĚJŠÍ RUCE PRO ONLINE?

PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ

18. 5. 2023 Zjištění z páté výroční marketingové zprávy společnosti Nielsen ukazuje, že marketéři si na zvětšující se roli CTV v mediálním prostředí ještě nezvykli. Průzkum mezi více než 1 500 globálními marketingovými profesionály zjistil, že pouze 19 % značek vnímá OTT/CTV jako „extrémně efektivní“. Ve vnímání účinnosti reklamy ze strany marketérů zaostává CTV za sociálními médii, online… Pokračovat ve čtení PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ

STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

18. 5. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

LOKÁLNÍ I NOVÉ VOD SLUŽBY SRÁŽEJÍ PODÍL NETFLIXU I YOUTUBE

16. 5. 2023 Netflix i YouTube mají stále na evropském trhu video služeb nejvyšší podíl, s příchodem nových a i lokálních platforem se ale postupně snižuje. Podíl Netflixu a společnosti Alphabet, která provozuje také videoplatformu YouTube, zůstává dál na evropském trhu OTT služeb (over the top, služby doučované přímo příjemcům přes internet) nejvyšší, za posledních pět let se… Pokračovat ve čtení LOKÁLNÍ I NOVÉ VOD SLUŽBY SRÁŽEJÍ PODÍL NETFLIXU I YOUTUBE

ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost – opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.   V tomto smyslu je obzvlášť zajímavá generace Z. Ano, už… Pokračovat ve čtení ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST