DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK

13. 2. 2025 Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy. Odolat pokušení změnit reklamu, jakmile nás začne nudit, není pro marketéry vůbec snadné, ale stojí to za to. Konzistence kreativy totiž přináší značkám celou… Pokračovat ve čtení DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK

STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

12. 2. 2025 Televize stále dominuje videu v Evropě, ale doba sledování na klíčových trzích klesne za 5 let o 30 až 55 milionů. Lineární televize na nejvyspělejších mediálních trzích po celém světě pomalu klesá, a to jak z hlediska času sledování, tak z hlediska generovaných příjmů. V západní Evropě je nicméně stále největším tahounem sledovanosti videoobsahu. Pro… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

STUDIE USA: VALENTÝN 2025 – OČEKÁVÁ SE, ŽE SPOTŘEBITELÉ UTRATÍ MILIARDY

11. 2. 2025 Předpokládá se, že v roce 2025 utratí američtí spotřebitelé za Valentýna rekordních 27,5 miliardy dolarů. Šperky, večerní zábava a květiny jsou na vrcholu žebříčku nejoblíbenějších dárků. Maloobchodníci očekávají nárůst, zejména proto, že svátek letos připadá na pátek. Do Valentýna zbývá jen několik dní a Američané se chystají utrácet ve velkém. Podle Národní maloobchodní federace (NRF)… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VALENTÝN 2025 – OČEKÁVÁ SE, ŽE SPOTŘEBITELÉ UTRATÍ MILIARDY

SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ

11. 2. 2025 Eagles vyřadili Chiefs a stanice Fox zaznamenala rekord ve sledovanosti. V pondělí stanice Fox oznámila, že Super Bowl 59 sledovalo v průměru 126 milionů diváků. Tato čísla pocházejí z projekcí společnosti Fox, včetně rychlých národních statistik společnosti Nielsen a analýzy první strany Tubi/NFL. V úterý společnost Fox aktualizovala údaje o sledovanosti Super Bowlu a oznámila,… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ

TELEVIZE A WEBY JSOU HLAVNÍM ZDROJEM PRO SLEDOVÁNÍ UDÁLOSTÍ

11. 2. 2025 Celospolečenské dění nejčastěji lidé sledují prostřednictvím televize a internetových zpravodajských serverů. Vyplývá to z nových dat CVVM. Celospolečenské dění nejčastěji lidé sledují prostřednictvím televize a internetových zpravodajských serverů. V obou případech shodně více než třetina (35 %) dotázaných uvedla, že tímto způsobem sleduje celospolečenské dění alespoň jednou denně, a stejně tak přibližně čtvrtina (26 %… Pokračovat ve čtení TELEVIZE A WEBY JSOU HLAVNÍM ZDROJEM PRO SLEDOVÁNÍ UDÁLOSTÍ

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 Budweiser, Lay’s, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že „vyhrály“ reklamní Super Bowl – ALE – záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky. Super Bowl je obrovskou reklamní událostí, protože značky při něm mohou každoročně oslovit zdaleka největší televizní publikum… Pokračovat ve čtení SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

IPTV A KABEL PŘEDBĚHLY V PŘÍJMU TV SIGNÁLU TERESTRIKU

10. 2. 2025 Příjem televizního signálu přes internet nebo kabel se stal v Česku nejsilnějším způsobem přijímání signálu. O několik procentních bodů předběhl i dosud vedoucí terestrický příjem. Data přináší Kontinuální výzkum ATO. Aktuálně nejpoužívanější hlavní typ příjmu televizního signálu v Česku je přes IPTV či kabel. S podílem 46 % předbíhá terestrický příjem (DTT), který je s… Pokračovat ve čtení IPTV A KABEL PŘEDBĚHLY V PŘÍJMU TV SIGNÁLU TERESTRIKU

Z HRAČEK LONI NEJVÍCE INZEROVALA ZNAČKA LEGO

10. 2. 2025 V segmentu her a hraček byla v minulém roce největším inzerentem značka Lego. V loňském roce v segmentu her a hraček nejvíce inzerovala značka Lego, podle ceníkových cen investovala do reklamy přes 485 milionů korun. S velkým odstupem za ní se pak na dalších příčkách umístily Bambule a Spin Master. Vyplývá to z monitoringu reklamy… Pokračovat ve čtení Z HRAČEK LONI NEJVÍCE INZEROVALA ZNAČKA LEGO

KOLOTOČ PENĚZ S NÁZVEM SUPER BOWL. TISÍCE DOLARŮ ZA SEDADLO, MILIONY ZA REKLAMY

9. 2. 2025 Finálové utkání v americkém fotbalu, slavný Super Bowl je asi nejsledovanější sportovní utkání vůbec. Tomu odpovídají i ceny za reklamy. Slavní umělci vystupující o přestávce ale nedostanou nic. Největší americká sportovní událost roku – Super Bowl – proběhne 9. února. Ve finále amerického fotbalu se proti obhájci titulu Kansas City Chiefs postaví Philadelphia Eagles. Součástí… Pokračovat ve čtení KOLOTOČ PENĚZ S NÁZVEM SUPER BOWL. TISÍCE DOLARŮ ZA SEDADLO, MILIONY ZA REKLAMY

PRODUKT VIDĚNÝ V TELEVIZI PŘIMĚJE VĚTŠINU DIVÁKŮ K ČINŮM

8. 2. 2025 Podle průzkumu Shopsense AI a EMARKETER ze srpna 2024 téměř tři čtvrtiny amerických diváků (71,5 %) poté, co se nechali inspirovat něčím, co viděli v televizi, buď hledali na internetu a uvažovali o koupi, nebo si to koupili, případně obojí. Za hranicí grafu: Důkazem toho je streamovací služba Tubi, která je ve vlastnictví společnosti Fox… Pokračovat ve čtení PRODUKT VIDĚNÝ V TELEVIZI PŘIMĚJE VĚTŠINU DIVÁKŮ K ČINŮM

STUDIE USA: 46 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SE ROZHODLO PŘESTŘIHNOUT KABEL; 12 % KABEL NEPOUŽÍVÁ

8. 2. 2025 Podle nejnovějšího výzkumu společnosti Parks Associates, který vychází z přehledu Video Services Consumer Insights Dashboard, 56 milionů (46 %) amerických internetových domácností přestalo využívat kabelové služby (Cord Cutters), což dokládá dominanci streamovacích video služeb. Kromě toho 12 % amerických internetových domácností tvoří tzv. Cord Nevers, tj. ti, kteří si nikdy nepředplatili žádný druh v USA… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 46 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SE ROZHODLO PŘESTŘIHNOUT KABEL; 12 % KABEL NEPOUŽÍVÁ

STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

7. 2. 2025 V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí. Nové údaje společnosti Samba TV podle očekávání ukazují, že čas strávený streamováním nadále rychle roste a ve druhé polovině roku 2024 se meziročně zvýšil o 56 %. Mezitím lineární televize, která… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT

7. 2. 2025 Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři. Podle nových údajů společnosti VegasSlotsOnline se očekává, že přibližně 56 % všech diváků Super… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT

KAM KOUKÁTE? JAK ZAUJMOUT DIVÁKY, KDYŽ NEJSPÍŠ NEDÁVAJÍ POZOR

7. 2. 2025 Lidská pozornost se smrskla a marketéři bojují doslova o vteřiny. Po čem mají kreativci sáhnout a čím se mají snažit zaujmout, aby reklama měla vůbec nějaký dopad? V roce 2015 se internetem prohnala zpráva, že se svou schopností soustředit vyrovnáme tak maximálně zlaté rybce. Přestože jde o zjednodušující generalizaci, o jejíž pravdivosti se oprávněně vedou… Pokračovat ve čtení KAM KOUKÁTE? JAK ZAUJMOUT DIVÁKY, KDYŽ NEJSPÍŠ NEDÁVAJÍ POZOR

SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

6. 2. 2025 Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita. Super Bowl je významnou reklamní událostí, která oslovuje miliony diváků. Zájem o spoty, které běží během finálového zápasu, je obvykle velmi vysoký,… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

6. 2. 2025 Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku – celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů. V době roztříštěné pozornosti a měnících se diváckých návyků však značky nepotřebují sedmimístnou částku na nákup reklamy, aby ten rozruch kolem Super Bowlu využili. Níže se podělilo pět odborníků z oboru o své… Pokračovat ve čtení 5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

6. 2. 2025 „Věnujte mi pozornost.“ Tato slova křičí na vaše publikum, tedy potenciální klienty, každý den – od rána do noci. Pokaždé, když scrollují na svých telefonech, jedou metrem nebo sledují seriály, tisíce inzerentů se snaží upoutat jejich pozornost. V marketingu je pozornost základem dopadu – je to okamžik, kdy si spotřebitel – obklopen vším tím reklamním… Pokračovat ve čtení JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

ČT SE V LEDNU UDRŽELA NAD 30 PROCENTY, PODÍL ZVÝŠILA NOVA

6. 2. 2025 Stanice České televize dosáhly i v letošním lednu nejvyššího podílu v divácké skupině starší 15 let. Svůj podíl oproti stejnému měsíci loni nejvíce vylepšila skupina Nova. Stanice České televize udržely přes meziroční snížení vyšší než 30% podíl v univerzální divácké skupině starší 15 let i v prvním měsíci letošního roku. Souhrnně dosáhly v celodenním vysílání… Pokračovat ve čtení ČT SE V LEDNU UDRŽELA NAD 30 PROCENTY, PODÍL ZVÝŠILA NOVA

JAKÉ STREAMOVACÍ SLUŽBY VLÁDNOU ČESKU? NA KONCI ROKU 2024 JASNĚ VEDL NETFLIX

6. 2. 2025 Programová služba JustWatch vydala zprávu o podílech streamovacích služeb v posledním čtvrtletí roku 2024. Vychází z přístupu svých českých uživatelů, tedy z toho, jak klikají na nabídky v rámci JustWatch a jak označují tituly jako tzv. viděné. Tržní podíly služeb typu SVoD (Subscription-based VoD, tedy video služeb založených na předplatném) ve 4. čtvrtletí 2024 zobrazují… Pokračovat ve čtení JAKÉ STREAMOVACÍ SLUŽBY VLÁDNOU ČESKU? NA KONCI ROKU 2024 JASNĚ VEDL NETFLIX

SUPER BOWL: FINÁLE, U KTERÉHO ZADAVATELÉ ROZPOČTY NEŠKRTÍ

6. 2. 2025 I letos budou živý přenos finále americké národní fotbalové ligy doprovázet reklamy se zvučnými jmény. Cena za půlminutový reklamní prostor přitom dosáhla nového rekordu. Letošní finále americké národní fotbalové ligy, známé pod názvem Super Bowl, připadá na neděli 9. února. I tento rok dosáhla cena za 30 sekund reklamního času nového rekordu. Zatímco loni zadavatelé,… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL: FINÁLE, U KTERÉHO ZADAVATELÉ ROZPOČTY NEŠKRTÍ