JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

3. 10. 2021 Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry.     „Úplně se tím pro nás změnila situace.… Pokračovat ve čtení JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

1. 10. 2021 Lineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé… Pokračovat ve čtení Lineární televize

VÝZKUM ODHALUJE ROZDÍL MEZI HOSPODÁRNOU A ÚČINNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

1. 10. 2021 Poslední vydání seriálu o návratnosti The Payback Series zkoumá možnost médií optimalizovat návratnost investic (ROI) do kampaní. Se začátkem nového finančního roku si chtějí být marketéři jistější než dřív, že své rozpočty na kampaně směřují do správných kanálů. Jejich cílem je dosáhnout silného růstu tržeb. V Austrálii probíhala první studie, která analyzovala výkonnost 60 značek. Jejich celkový… Pokračovat ve čtení VÝZKUM ODHALUJE ROZDÍL MEZI HOSPODÁRNOU A ÚČINNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC

EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

1. 10. 2021 Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

PRO DIVÁKY MÁ STREAMOVÁNÍ VĚTŠÍ HODNOTU NEŽ KABEL

1. 10. 2021 Podle nového průzkumu společnosti Criteo má 69 % spotřebitelů pocit, že jim streamování nabízí za jejich peníze lepší hodnotu než kabelová televize. 64 % uvedlo, že je jeho obsah zábavnější. PAŘÍŽ, Francie — Nový průzkum společnosti Criteo přináší řadu nových údajů, které poukazují na rostoucí význam streamování v životě spotřebitelů. Výsledky průzkumu ukazují nárůst doby sledování… Pokračovat ve čtení PRO DIVÁKY MÁ STREAMOVÁNÍ VĚTŠÍ HODNOTU NEŽ KABEL

AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV

30. 9. 2021 Spot je určen především pro online prostředí, ale objeví se i v českých kinech. Po startu nového webu a spuštění vlastního rezervačního systému přichází cestovatelský projekt Amazing Places se svou první video kampaní. Kampaň s názvem „Když je to amazing, tak nechceš odjet“ režíroval Biser A. Arichtev, námět a kreativní zpracování připravila agentura Jinej Gang.… Pokračovat ve čtení AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV

ACT MĚNÍ SVŮJ NÁZEV

24. 9. 2021 Asociace evropských komerčních televizí (ACT) mění svůj název. Grégoire Polad, generální ředitel ACT oznámil nové oficiální jméno asocicace: The Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe -tj. Asociace evropských komerčních televizí a služeb videa na vyžádání. Přidání videa na vyžádání (Video on Demand) do názvu Asociace odráží vedoucí a ústřední roli členství ACT… Pokračovat ve čtení ACT MĚNÍ SVŮJ NÁZEV

ZÁJEM O TELEVIZNÍ REKLAMU PŘEKRAČUJE OČEKÁVÁNÍ

23. 9. 2021 Silná poptávka přichází od zadavatelů ze segmentu e-commerce, retailu i výrobců potravin a nápojů. O televizní reklamu je vysoký zájem, potvrzuje generální ředitel televizní skupiny Nova Jan Vlček. Televizní skupina Nova eviduje růst poptávky po televizní reklamě od letošního jara a zájem o ní se s postupujícími měsíci dále zvyšuje. Jak se zvýšená poptávka odrazí na ceně televizní reklamy na kanálech… Pokračovat ve čtení ZÁJEM O TELEVIZNÍ REKLAMU PŘEKRAČUJE OČEKÁVÁNÍ

JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

23. 9. 2021 Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu. DTC značky jsou si vědomy hodnoty televize, která nespočívá jen… Pokračovat ve čtení JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

PRIMA INOVOVALA APLIKACI V HBBTV, ZAVEDLA NOVÝ FORMÁT

22. 9. 2021 Aplikace iPrima dostupná v HbbTV televizní skupiny Prima má novou podobu. Skupina také v hybridním vysílání uvedla nový reklamní formát. Vlajková loď platformy HbbTV skupiny Prima, aplikace iPrima, má novou podobu rozcestníku. Aplikaci iPrima v HbbTV měsíčně navštěvuje podle Primy téměř 500 tisíc diváků. Mezi nejsledovanější pořady patří seriály (Slunečná) a další pořady vlastní tvorby TV Prima. Divák má… Pokračovat ve čtení PRIMA INOVOVALA APLIKACI V HBBTV, ZAVEDLA NOVÝ FORMÁT

SLEDOVANOST TV PŘES INTERNET V ČESKU ROSTE, JE DRUHÁ PO TERESTRICE

22. 9. 2021 Televizní signál prostřednictvím internetu v současnosti přijímá pětkrát více domácností než před pěti lety, zaznělo na středeční konferenci Digimedia. Vývoj příjmu TV signálu, zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Digimedia 2021 Televizní signál prostřednictvím internetové televize IPTV v současnosti přijímá pětkrát více domácností než před pěti lety. Jejich podíl se zvýšil ze čtyř na 22 procent. Dominantní platformou stále zůstává… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST TV PŘES INTERNET V ČESKU ROSTE, JE DRUHÁ PO TERESTRICE

BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou – Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce – Brand Response TV (BRTV).… Pokračovat ve čtení BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

GRUNT: ORDINACE JE NEJSLEDOVANĚJŠÍM POŘADEM NA VOYO

22. 9. 2021 Seriál Ordinace v růžové zahradě je hlavním tahákem v nabídce placené videoplatformy Voyo. Kolik diváků přilákal, ale není známo. Seriál Ordinace v růžové zahradě, který se od letošního podzimu vysílá pouze na placené internetové službě Voyo, je nejsledovanějším pořadem v její nabídce. Na středeční konferenci Digimedia to uvedl šéf nových médií TV Nova Daniel Grunt. Kolik předplatitelů seriál z nemocničního… Pokračovat ve čtení GRUNT: ORDINACE JE NEJSLEDOVANĚJŠÍM POŘADEM NA VOYO

ČEŠI PLATÍ ZA TELEVIZI PRŮMĚRNĚ 354 KORUN MĚSÍČNĚ

22. 9. 2021 Z výsledků projektu atmedia index vyplývá, že počet lidí, kteří platí za příjem televizního vysílání, v České republice neustále roste. Poskytovatelům této služby platí v průměru 354 korun měsíčně, přičemž oceňují především možnost sledovat více televizních stanic. Naopak téměř polovina diváků u nás nechce za příjem televizního vysílání utrácet a jako hlavní důvod uvádí dostatečnou nabídku stanic dostupných v rámci digitálního… Pokračovat ve čtení ČEŠI PLATÍ ZA TELEVIZI PRŮMĚRNĚ 354 KORUN MĚSÍČNĚ

NOVA ROZVÍJÍ SVÉ HBBTV, ZAVEDLA LIŠTU PRO VÝZNAMNÉ ZPRÁVY

21. 9. 2021 TV Nova spustila novou funkcionalitu breaking news, díky které se diváci sledující lineární televizní vysílání prokliknou k dalším informacím. Televizní skupina Nova pracuje v souladu se svou digitální strategií na rozvoji hybridního televizního vysílání (HbbTV, červené tlačítko). Minulý týden spustila novou funkcionalitu breaking news v lineárním vysílání. Jedná se o lištu na obrazovce, která umožňuje informovat diváky o aktuálních událostech.… Pokračovat ve čtení NOVA ROZVÍJÍ SVÉ HBBTV, ZAVEDLA LIŠTU PRO VÝZNAMNÉ ZPRÁVY

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA

21. 9. 2021 Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období, ukazují data Nielsen Admosphere. Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období. Podle monitoringu Nielsen Admosphere je v průměru ve sledovaných nadlinkových médiích vyšší o šest procent. Nejvyšší meziroční… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA

NOVA 2 VYSÍLÁ OD PONDĚLÍ JAKO NOVA FUN, MĚNÍ SE I NOVA ACTION

20. 9. 2021 Televizní skupina Nova od pondělí 20. září rebrandovala kanál Nova 2 na Nova Fun. Zároveň upravila logo i programovou nabídku kanálu Nova Action. Pilířem programu stanice Nova Fun budou i nadále seriály Teorie velkého třesku, Přátelé, Dva a půl chlapa a Průměrňákovi. Novinkou je pak reality show Love Island a další formáty mají přibývat. Kanál se chce opírat o zábavné pořady.… Pokračovat ve čtení NOVA 2 VYSÍLÁ OD PONDĚLÍ JAKO NOVA FUN, MĚNÍ SE I NOVA ACTION

EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

17. 9. 2021 Tento týden nás Egtabite zavede do Belgie. Všichni belgičtí vysílatelé a telekomunikační operátoři spojili síly a zavedli přepracovaný reklamní model pro nahraný obsah a odložené sledování televize. Po implementaci nového modelu bude záznamům pořadů předcházet minutová nepřeskočitelná reklama, podobně jako to diváci již znají z mnoha dalších videoplatforem. Diváci budou moci nadále přeskakovat reklamní přestávku… Pokračovat ve čtení EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU