O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí.

ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

10. 6. 2026 Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru, postoje a chování cílových skupin.

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

24. 4. 2026 TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube. Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů, finančních ředitelů, specialistů v oblasti výzkumu, mediálních agentur, kreativců i lidí pracujících přímo v televizním odvětví. Cílem nebylo potvrdit již zažité předpoklady, ale odhalit, co se změnilo, kde došlo k posunu vnímání a proč.

EMOJI TENISEK, POLOBOTEK A LODIČEK PODPORUJÍ NÁRŮST NAKUPOVÁNÍ PODLE NÁLADY

21. 4. 2026 Zákazníci nakupující obuv se odklánějí od přesných klíčových slov. Nová data společnosti Fast Simon ukazují, že při vyhledávání na internetu čím dál víc rozhoduje obrázek, nálada a okamžitý dojem.

EKONOMIKA POZORNOSTI VLÁDNE SVĚTEM. A TELEVIZNÍ REKLAMY BODUJÍ, PROTOŽE STÁLE VYTVÁŘEJÍ NEJSILNĚJŠÍ VZPOMÍNKY

1. 4. 2026 Spotřebitelé plynule přecházejí od sociálních sítí k podcastům, vyhledávačům a streamovacím aplikacím, a tak je jasné, že získat jejich skutečnou pozornost nebylo nikdy náročnější. Fragmentace nejenže znásobila počet styčných bodů, ale také vyostřila soutěž o zájem spotřebitelů a jejich pozornost.

EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY

24. 2. 2026 Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního mixu.

GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ TRH ROSTE, NEJVÍCE BEROU TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

18. 1. 2026 V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě vzrůst.

CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ BUDE V ROCE 2026 SAMÝ PARADOX, PŘEDPOVÍDÁ DENTSU

4. 12. 2025 Podle nové zprávy agentury o trendech se polovina spotřebitelů snaží zkrátit čas strávený před obrazovkou na minimum.

JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE

28. 11. 2025 Společnost Canal Brand Solutions - obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii - zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená "reklamní choreografie" - dva pre-rolly místo pěti - zvyšuje účinnost ve všech fázích marketingového trychtýře. Krátké reklamní přestávky: dva pre-rolly na začátku pořadu Stream Stream je jediným vstupním bodem pro nákup prémiové videoreklamy od společnosti CANAL a vybraných partnerů (HBO Max a Free). Nabídka je postavena na prémiovém dlouhém obsahu a propojeném sledování televize. Zásadou je, aby reklamní přestávky byly krátké: diváci vidí dva pre-roll spoty na začátku pořadu a celková intenzita reklamy je přibližně tři minuty za hodinu (celkový čas reklamy, nikoli počet spotů).

REAL TIME I ZAPOJENÍ DIGITÁLU. MĚŘENÍ ATO MÁ SVÁ SPECIFIKA

29. 10. 2025 Tuzemské měření televizní sledovanosti odpovídá mezinárodním standardům, potvrdil audit mezinárodní společnosti CESP. Jeho ředitel Olivier Daufresne v rozhovoru mluví o přínosnosti auditu i specifikách českého měření.

STOJÍ VAŠE ULTRA HD OPRAVDU ZA TO? STUDIE CAMBRIDGE-META STANOVILA „LIMIT ROZLIŠENÍ“ LIDSKÉHO OKA

27. 10. 2025 Vědci z University of Cambridge a Meta Reality Labs tvrdí, že lidské oko má měřitelný „limit rozlišení“. To znamená, že po jeho dosažení už další zvyšování hustoty pixelů u televizních obrazovek nemá žádný viditelný přínos.

BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ

17. 10. 2025 Větší rozpočty mají osmkrát větší vliv na efektivitu než zaměření se na návratnost investic kampaní (ROI). Ukazuje to nový výzkum IPA, za nimž stojí Les Binet a Will Davis.

NOVÉ MĚŘENÍ ZNAČEK PROPOJUJE MARKETINGOVÉ A FINANČNÍ UKAZATELE

9. 10. 2025 Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum.

BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

8. 10. 2025 Téměř polovina všech uživatelů streamovacích platforem v Německu v současné době využívá předplatné v podobě balíčků kombinujících několik služeb nebo zahrnujících televizní volby. Tento model se jeví i jako silný faktor přispívající k věrnosti diváků.

NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

7. 10. 2025 Spotřebitelé letos očekávají vyšší ceny. To je ale od utrácení za svátky neodradí.

NOVÁ TV MĚNA? VÍC DAT, VÍCE GRPŮ, VÍC OTÁZEK OD KLIENTŮ

29. 6. 2025 Rozšíření sledovanosti mimo domov v Polsku přineslo přesnější obraz o divácích, ale také debaty se zadavateli a agenturami, popisuje ve třetí části rozhovoru Atmedia expert talks Wojciech Kowalczyk.