ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá… Pokračovat ve čtení ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

ZA VELIKONOCE CHTĚJÍ ČEŠI UTRATIT NEJMÉNĚ ZA POSLEDNÍ ČTYŘI ROKY. ZVYKY DRŽÍ, ALE TRADIČNÍ POMLÁZKA JE NA ÚSTUPU

26. 3. 2026 Velikonoční tradice stále přetrvávají, ale pomalu se k nim přidávají nové inspirované zahraničím, což se týká i tradiční pomlázky, kterou alternuje hledání velikonočních vajíček. Velikonoce se jako pohodový svátek promítají i do nákupních plánů. Průměrná částka, kterou Češi letos plánují utratit, klesla o celých 350 Kč. Potvrzují to data z tradičního průzkumu online supermarketu Košík.cz… Pokračovat ve čtení ZA VELIKONOCE CHTĚJÍ ČEŠI UTRATIT NEJMÉNĚ ZA POSLEDNÍ ČTYŘI ROKY. ZVYKY DRŽÍ, ALE TRADIČNÍ POMLÁZKA JE NA ÚSTUPU

GENERACE ALFA: ČESKÉ DĚTI PROMLOUVAJÍ DO NÁKUPŮ I VÝBĚRU ZNAČEK

16. 3. 2026 Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě. Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos. Nejmladší generace zvaná Alfa, která představuje děti narozené mezi lety2015 až 2024, už znatelně ovlivňuje rozhodování domácností o nákupu i vztah rodin ke… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA: ČESKÉ DĚTI PROMLOUVAJÍ DO NÁKUPŮ I VÝBĚRU ZNAČEK

LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?

27. 12. 2025 V končícím roce 2025 se s novými trendy roztrhl pytel. Plyšáky Labubu najdete snad v každém hračkářství, zatímco sportovci si oblíbili hrnky Stanley. A milovníci sladkého se zamilovali třeba do dubajské čokolády. Dubajská čokoláda. Fenomén, který dokonce zamával s cenami pistáciových oříšků. Ještě před více než rokem byla k dostání jen v určitou dobu, jen… Pokračovat ve čtení LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?

CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ BUDE V ROCE 2026 SAMÝ PARADOX, PŘEDPOVÍDÁ DENTSU

4. 12. 2025 Podle nové zprávy agentury o trendech se polovina spotřebitelů snaží zkrátit čas strávený před obrazovkou na minimum. Marketéři čelí paradoxu. Spotřebitelé na jedné straně přijímají umělou inteligenci, na druhé straně ale touží po tradičnějším životním stylu, pokud možno „offline“. Více než polovina spotřebitelů, (53 %) sice využívá ve svém každodenním životě umělou inteligenci, ale 50… Pokračovat ve čtení CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ BUDE V ROCE 2026 SAMÝ PARADOX, PŘEDPOVÍDÁ DENTSU

OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM

31. 10. 2025 Halloween se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. I na ScreenVoice proto nechybí náruč strašidelné reklamní inspirace a plný kotlík faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

21. 10. 2025 Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday. Jak uvádí průzkum CNET a YouGov ze srpna 2025, 52 % dospělých v USA uvádí, že je při nákupu technologických produktů o letošních svátcích nejvíce znepokojují rostoucí ceny a cla. Podle zprávy společnosti PwC z července 2025… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

SPOTŘEBITELÉ PLÁNUJÍ NÁKUPY A OSLAVY SVÁTKŮ NAVZDORY EKONOMICKY NEPŘÍZNIVÉ SITUACI

8. 10. 2025 I přes cla, inflaci a neustálé ekonomické obavy jsou Američané odhodláni prožít veselé svátky. ICSC (dříve International Council of Shopping Centers) předpovídá, že maloobchodní tržby vzrostou od října do prosince o 3,5–4 %, Celkové výdaje by tedy měly překročit 1,7 bilionu dolarů. Podle průzkumu ICSC o nákupních záměrech během svátků v roce 2025 plánuje realizovat… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ PLÁNUJÍ NÁKUPY A OSLAVY SVÁTKŮ NAVZDORY EKONOMICKY NEPŘÍZNIVÉ SITUACI

BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

8. 10. 2025 Téměř polovina všech uživatelů streamovacích platforem v Německu v současné době využívá předplatné v podobě balíčků kombinujících několik služeb nebo zahrnujících televizní volby. Tento model se jeví i jako silný faktor přispívající k věrnosti diváků. Podle nové studie poradenské společnosti Simon-Kucher využívá 41 % předplatitelů streamovacích služeb takzvané „superbalíčky“. Ty snižují pravděpodobnost zrušení předplatného a… Pokračovat ve čtení BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

7. 10. 2025 Spotřebitelé letos očekávají vyšší ceny. To je ale od utrácení za svátky neodradí. Období návratu duchů a přízraků spotřebitelům vrásky nijak zvlášť nedělá. Největší strach jim během tohoto Halloweenu nejspíš budou nahánět cla. „Spotřebitelé trpí značnou nejistotou, pokud jde o vývoj ekonomiky, zejména o to, jak se budou v budoucnu vyvíjet ceny,“ uvedla Katherine Cullen,… Pokračovat ve čtení NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu. Za grafem: Podle červencového průzkumu společnosti Cordial třetina dospělých Američanů využívá agenty AI k vyhledávání značek pravidelně (24 %) nebo často (9 %). Podle únorového průzkumu společnosti Auth0 je výzkum a shromažďování informací jedním… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

25. 9. 2025 První výsledky projektu Lantern, který před rokem spustily stanice Channel 4, ITV a Sky, naznačují, že televize má hmatatelný vliv na výsledky napříč různými mediálními prostředími. Analýza kombinuje expozici televizní reklamy v šesti milionech britských domácností s údaji o výsledcích od odpovídajících účastníků panelu společnosti Measure Protocol, která se zaměřuje na spotřebitelské online chování. Hodnocení… Pokračovat ve čtení PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

18. 9. 2025 Maloobchodníci se se svými obvyklými halloweenskými triky drží plánu. Skutečnou odměnou jim podle odhadů Národní maloobchodní federace budou rekordní útraty ve výši 13,1 miliardy dolarů, které překonají loňských 11,6 miliardy dolarů a předchozí rekord ve výši 12,2 miliardy dolarů. Útrata na osobu vzrostla na rekordních 114 dolarů, což je o téměř 11 dolarů více než… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 9. 2025 Značná část mladších spotřebitelů se při zkoumání produktů přiklání k nástrojům umělé inteligence. Podle nového průzkumu od společnosti Commerce, která se v rámci své obchodní činnosti zaměřuje na technologická řešení, používají spotřebitelé z generace Z k vyhledávání produktů a jejich průzkumu platformy AI (33 %) téměř stejně často jako tradiční vyhledávače (37 %). Z mileniálů… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

28. 8. 2025 Spotřební chování Čechů ve věku 45-64 let se od mladších generací příliš neliší, přesto je tato nejpočetnější věková skupina často opomíjena v marketingových strategiích, rozebírá v dalším textu o Češích starších 45 let Petr Tomáš. V prvním dílu jsme vám ukázali, že Češi 45+ jsou nejbohatší česká cílová skupina, kterou nedává moc smysl opomíjet, ale… Pokračovat ve čtení NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 Obchodníci čelí netypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého boomu na konci roku se letos očekává zřídkavě se vyskytující snížení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelé své výdaje během vánoční sezóny 2025 omezí více, než se čekalo,“ uvedla analytička Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se zjevně nebudou moci spolehnout na tradiční… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

13. 8. 2025 Nejpočetnější věková skupina lidí v Česku je z hlediska marketingu dost často neviditelná, popisuje na základě výsledků studie Češi 45+ Petr Tomáš z WPP Media. Představte si, že jste globální značka v ideálním světě (žádná cla, netarifní bariéry atd.). Když se podíváte po světě vidíte, že skoro polovina lidstva je ve věku do 30 let… Pokračovat ve čtení ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

12. 8. 2025 Nejnovější průzkum organizace Hub Entertainment Research, upozorňuje na dopad, který by mohla mít ekonomická nejistota na odvětví streamování. Nová studie ukazuje, že ekonomická zátěž, která je důsledkem pandemie koronaviru, a rovněž rostoucí ceny nadále zneklidňují americké spotřebitele, kteří si hlídají své výdaje a jsou citliví na zvyšování cen streamovaného videa. Přesto výsledky pololetní studie společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY