OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM

31. 10. 2025 Halloween se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. I na ScreenVoice proto nechybí náruč strašidelné reklamní inspirace a plný kotlík faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

21. 10. 2025 Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday. Jak uvádí průzkum CNET a YouGov ze srpna 2025, 52 % dospělých v USA uvádí, že je při nákupu technologických produktů o letošních svátcích nejvíce znepokojují rostoucí ceny a cla. Podle zprávy společnosti PwC z července 2025… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

8. 10. 2025 Téměř polovina všech uživatelů streamovacích platforem v Německu v současné době využívá předplatné v podobě balíčků kombinujících několik služeb nebo zahrnujících televizní volby. Tento model se jeví i jako silný faktor přispívající k věrnosti diváků. Podle nové studie poradenské společnosti Simon-Kucher využívá 41 % předplatitelů streamovacích služeb takzvané „superbalíčky“. Ty snižují pravděpodobnost zrušení předplatného a… Pokračovat ve čtení BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

7. 10. 2025 Spotřebitelé letos očekávají vyšší ceny. To je ale od utrácení za svátky neodradí. Období návratu duchů a přízraků spotřebitelům vrásky nijak zvlášť nedělá. Největší strach jim během tohoto Halloweenu nejspíš budou nahánět cla. „Spotřebitelé trpí značnou nejistotou, pokud jde o vývoj ekonomiky, zejména o to, jak se budou v budoucnu vyvíjet ceny,“ uvedla Katherine Cullen,… Pokračovat ve čtení NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu. Za grafem: Podle červencového průzkumu společnosti Cordial třetina dospělých Američanů využívá agenty AI k vyhledávání značek pravidelně (24 %) nebo často (9 %). Podle únorového průzkumu společnosti Auth0 je výzkum a shromažďování informací jedním… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

25. 9. 2025 První výsledky projektu Lantern, který před rokem spustily stanice Channel 4, ITV a Sky, naznačují, že televize má hmatatelný vliv na výsledky napříč různými mediálními prostředími. Analýza kombinuje expozici televizní reklamy v šesti milionech britských domácností s údaji o výsledcích od odpovídajících účastníků panelu společnosti Measure Protocol, která se zaměřuje na spotřebitelské online chování. Hodnocení… Pokračovat ve čtení PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

18. 9. 2025 Maloobchodníci se se svými obvyklými halloweenskými triky drží plánu. Skutečnou odměnou jim podle odhadů Národní maloobchodní federace budou rekordní útraty ve výši 13,1 miliardy dolarů, které překonají loňských 11,6 miliardy dolarů a předchozí rekord ve výši 12,2 miliardy dolarů. Útrata na osobu vzrostla na rekordních 114 dolarů, což je o téměř 11 dolarů více než… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 9. 2025 Značná část mladších spotřebitelů se při zkoumání produktů přiklání k nástrojům umělé inteligence. Podle nového průzkumu od společnosti Commerce, která se v rámci své obchodní činnosti zaměřuje na technologická řešení, používají spotřebitelé z generace Z k vyhledávání produktů a jejich průzkumu platformy AI (33 %) téměř stejně často jako tradiční vyhledávače (37 %). Z mileniálů… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

28. 8. 2025 Spotřební chování Čechů ve věku 45-64 let se od mladších generací příliš neliší, přesto je tato nejpočetnější věková skupina často opomíjena v marketingových strategiích, rozebírá v dalším textu o Češích starších 45 let Petr Tomáš. V prvním dílu jsme vám ukázali, že Češi 45+ jsou nejbohatší česká cílová skupina, kterou nedává moc smysl opomíjet, ale… Pokračovat ve čtení NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

13. 8. 2025 Nejpočetnější věková skupina lidí v Česku je z hlediska marketingu dost často neviditelná, popisuje na základě výsledků studie Češi 45+ Petr Tomáš z WPP Media. Představte si, že jste globální značka v ideálním světě (žádná cla, netarifní bariéry atd.). Když se podíváte po světě vidíte, že skoro polovina lidstva je ve věku do 30 let… Pokračovat ve čtení ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

12. 8. 2025 Nejnovější průzkum organizace Hub Entertainment Research, upozorňuje na dopad, který by mohla mít ekonomická nejistota na odvětví streamování. Nová studie ukazuje, že ekonomická zátěž, která je důsledkem pandemie koronaviru, a rovněž rostoucí ceny nadále zneklidňují americké spotřebitele, kteří si hlídají své výdaje a jsou citliví na zvyšování cen streamovaného videa. Přesto výsledky pololetní studie společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

TŘETINU ZRUŠENÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVACÍCH SLUŽEB DIVÁCI OBNOVÍ

5. 4. 2025 Návrat předplatitelů streamovacích služeb ke svým původním předplatným snižuje čistou míru odchodů pod 3 %, uvádí s odkazem na studii Antenna Erika Luzsicza. Jednoduše odhlásit předplatné se streamovacím službám z dlouhodobého hlediska vyplácí. Svobodu volby totiž podle průzkumu společnosti Antenna diváci kvitují. Někteří odstřihnutí se od předplatného vnímají jako lepší kontrolu svých výdajů k vyzkoušení… Pokračovat ve čtení TŘETINU ZRUŠENÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVACÍCH SLUŽEB DIVÁCI OBNOVÍ

AI JAKO SOUČÁST PRODUKTU SPOTŘEBITELE SPÍŠE ODRAZUJE

20. 8. 2024 U produktů, u nichž je uvedeno, že se na jejich vývoji či výrobě podílela AI, se snižuje ochota spotřebitelů ke koupi. Umělá inteligence ke koupi produktů, na jejichž vývoji či výrobě se podílí, příliš neláká. Podle studie uveřejněné v Journal of Hospitality Marketing & Management zmínka o AI v popisu výrobku snižuje ochotu spotřebitelů k… Pokračovat ve čtení AI JAKO SOUČÁST PRODUKTU SPOTŘEBITELE SPÍŠE ODRAZUJE

RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

22. 7. 2024 Značky, kterým se podaří začlenit do svých produktů a služeb určitý rituál, dokážou navázat se spotřebiteli bližší emocionální vztah. Každá značka to prý v sobě má. Tu možnost vnést do svého produktu nebo služby rituál, který upevňuje vztah se spotřebiteli. Příkladem může být sušenka Kitkat, u níž rituál spočívá v rozpůlení čtyř dílů nebo postupném… Pokračovat ve čtení RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

7. 5. 2024 Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné.… Pokračovat ve čtení JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

PROMĚNY NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ: JAK ČEŠI ŠETŘÍ A CO BUDE DÁL?

27. 11. 2023 Až 93 procent Čechů šetří. Přechází k levnějším značkám a v některých kategoriích se ceny v promoci staly standardem, ukazuje analýza NIQ. Naprostá většina Čechů, tedy 93 procent, přijala opatření, jimiž se snaží ušetřit. Ukazuje to analýza proměn trhu s rychloobrátkovým zbožím společnosti NielsenIQ (NIQ). Došlo k nim v posledních dvou letech kvůli nebývalému nárůstu… Pokračovat ve čtení PROMĚNY NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ: JAK ČEŠI ŠETŘÍ A CO BUDE DÁL?

CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol… Pokračovat ve čtení CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?