REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

12. 12. 2022 Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu.

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Je dost možné, že v zahraničí by nevěřícně a v úděsu koukali třeba na prasátko od Kofoly, zatímco pro nás je tato reklama vyloženě ztělesněním vánoční atmosféry. Klasicky emoční a vážné spoty pro Čechy samozřejmě nejsou cizí, dokonce v nich dokážou excelovat. Velkým tuzemským specifikem je ale fakt, že ty vůbec nejzapamatovatelnější počiny jsou do velké míry především humornými díly. I tak se v nich snoubí to, co od Vánoc vždy s napětím očekáváme. Obě kategorie se pak na televizních obrazovkách krásně doplňují a vzniká reklamní mix, který napovídá, že Vánoce už jsou opravdu za rohem! Nehynoucí legenda: Kofola – Zlaté prasátko I Češi mají svou reklamu, která de facto předznamenává Vánoce. Stejně jako ve Velké Británii mají svého Johna Lewise, máme my vlastního divočáka, kterému ale ke zlaté přeci jen něco chybí. Legendární vánoční reklama jakoby od roku 2003, kdy se na televizních obrazovkách objevila poprvé, vůbec nezestárla. Na rozdíl od Johna Lewise, který rok za rokem přichází s novými originálními spoty vynikajícími bohatými narativy, si tento tuzemský klenot za téměř dvacet let vystačil s několika základními remastery a úpravami. Spot skvěle kombinuje ctění oblíbených vánočních tradic s typickým českým situačním humorem. Zde hraje hlavní roli pověra o zlatém prasátku, které se zjevuje těm, kteří se na Štědrý den postí. Zlidovělá hláška „Nene, já nemusím, já už ho vidím.“ je ale dokladem toho, že při výpravě do lesa může tato pověra nabýt dočista jiných rozměrů. Letos ale bude mít znovuuvedení reklamy přeci jen smutný nádech – 1. listopadu totiž po dlouhé nemoci zemřel její autor Robert Peňažka. Už jen za tento počin ale rozhodně nikdy nebude zapomenut, i přesto, že sám přiznával, že nikdo nečekal, že se tato reklama stane takovým kultem. „U Kofoly vůbec nebyl záměr vytvořit legendární kampaň, ale záměr byl přijít s dobrou vánoční kampaní. To je ta hlavní ingredience. Když to uděláš dobře, tak se ti to vrátí a má to šanci stát se legendou,“ vzpomínal v roce 2020. Nu, to se mu v tomto případě povedlo na výbornou.

LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU

7. 12. 2022 Zásah televizního publika lze maximalizovat pomocí mixu videí, ale čím více toho do „trubek“ nalijeme, tím obtížněji se frekvence řídí. Televize tak i nadále zůstává prvořadým mediálním kanálem pro zajištění rozsahu i dosahu. A to je fakt.

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE STÁLE DRŽÍ NA LOŇSKÉ ÚROVNI

7. 12. 2022 Televizní stanice doručily za jedenáct letošních měsíců srovnatelný objem reklamních GRP jako ve stejném loňském období.

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít.

STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

5. 12. 2022 Společnost Behavio sdílí svůj deck "Marketing během krize", jak v krizi zvýšit svůj podíl na trhu.

STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť.

THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

1. 12. 2022 Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy.

MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

29. 11. 2022 Rostoucí náklady na energii, inflace, krize dodavatelského řetězce, válka v Evropě a kocovina z pandemie Covid bičují ekonomiky. V důsledku toho jsou marketingové rozpočty pod ještě větším tlakem. Každý cent investice do reklamy musí mít svůj důvod a být obhájen.

STUDIE KANADA: LIDÉ ČERPAJÍ INSPIRACI PRO NÁKUP VÁNOČNÍCH DÁRKŮ Z TV REKLAMY

28. 11. 2022 Nedávný výzkum společnosti Cint potvrdil, že 89 % lidí věnuje pozornost vánočním reklamám v TV, velká část lidí také z těchto reklam čerpá inspiraci pro nákup vánočních dárků.

BINANCE UVEDLA V ČESKU SVOU PRVNÍ REKLAMU, JE S RONALDEM

28. 11. 2022 Televizní reklama je pro kryptoburzu Binance dalším z kroků, jak chce v Česku komunikovat k veřejnosti.

SVÁTEČNÍ SEZÓNA V BRITSKÉM RETAILU LETOS ODSTARTOVALA S PŘEDSTIHEM

25. 11. 2022 Advent již klepe na dveře a sváteční sezóna v retailu letos odstartovala s předstihem. Krize v oblasti životních nákladů nutí zákazníky, kteří bojují s velkými problémy, rozložit si vánoční nákupy na delší období a supermarkety na situaci reagují dřívějším nasazením svátečních kampaní.

VĚTŠINA PŘEDPLATITELŮ BY SVOD KVŮLI REKLAMĚ NEOPUSTILA

23. 11. 2022 56 % uživatelů placených VOD služeb by je nepřestali využívat, i kdyby nově obsahovaly reklamu, ukázal výzkum společnosti Atmedia.

TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS

22. 11. 2022 Podle české edice studie Track the Success, jejímž cílem bylo posoudit efektivitu a účinnost audiovizuálních reklamních sdělení v rámci různých mediálních kanálů, dominuje u českých diváků televize, následovaná BVOD. Na třetím a čtvrtém místě se s poměrně velkým odstupem umístily kanály YouTube a Facebook. Studie realizovaná Asociací komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci s Eye Square opět potvrdila mediální sílu velké televizní obrazovky. Česká republika se tak s výsledky výzkumu zařadila po bok německy mluvících zemí.

CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění - v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV).

TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI

21. 11. 2022 Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize a připomínají nám, jakou má televize moc upoutat naši pozornost. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě vysílat a sdílet třicetisekundový spot.

LINEÁRNÍ TV REKLAMU LZE DÍKY HBBTV CÍLIT A PERSONALIZOVAT

15. 11. 2022 HbbTV řešení může do lineární TV reklamy přinést personalizaci a cílení. Z online reklamy mají provozovatelé online videa získat do pěti let více než trojnásobek příjmů než z prodeje online předplatného. I o tom se mluvilo na HbbTV Symposiu.

STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO

15. 11. 2022 Podle studie společnosti Thinkbox* reklama na BVOD zvyšuje dosah lineární televizní kampaně a je nejméně riziková ze všech kanálů videoreklamy, včetně lineární televize, pokud jde o návratnost.