JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024 | 5 minut čtení Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

TELEVIZE JE TU PRO KAŽDOU GENERACI, BYŤ JI KONZUMUJE KAŽDÁ JINÝM ZPŮSOBEM

29. 2. 2024 | 6 minut čtení Že televize není pro mladý? Další ze silně zakořeněných mýtů, které o televizi panují. Dosah lineární televize se zdaleka neomezuje jen na starší spotřebitele, kteří tolik nevyhledávají digitální média nebo jinou zábavu. Data ukazují, že i mladí lidé stále sledují profesionálně vytvořený televizní obsah, jen v o něco menší míře než dříve narození diváci. Z hlediska inzerentů by tedy bylo velmi krátkozraké myslet si, že televizi je nutno cílit jen na starší generaci.

AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 | 13 minut čtení Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE

27. 2. 2024 | 3 minuty čtení Reklamy se známou osobností upoutají pozornost lidí více než jakékoli jiné reklamy. Nejoblíbenější jsou dlouhodobě herci, ukazuje výzkum Ressolution Group a Nielsen.

ADFORUM PŘEDSTAVUJE NEJOCEŇOVANĚJŠÍ KAMPANĚ ROKU 2023

26. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle sedmého ročníku studie Business Creative Report je nejoceňovanější kampaní loňského roku projekt McEnroe vs. McEnroe. Které další uspěly?

MARKETÉŘI STÁLE PŘIDÁVAJÍ TECHNOLOGIE, PŘESTOŽE SE CÍTÍ ZAHLCENI PŘÍLIŠ MNOHA NÁSTROJI

24. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové studie společnosti Clevertouch Consulting téměř dvě třetiny (65 %) marketérů upřednostňují technologie před kreativitou.

VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

22. 2. 2024 | 3 minuty čtení Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa.

ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

22. 2. 2024 | 1 minuta čtení Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní.

TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 | 6 minut čtení Televize stále patří mezi nejoblíbenější aktivity volného času v českých domácnostech. To je závěr, ke kterému došla Asociace televizních organizací v rámci své nové zprávy, v níž se mimo jiné uvádí, že diváci starší patnácti let věnují sledování televize téměř tři a třičtvrtě hodiny denně. Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je tedy zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl a je načase vypořádat se razantně s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Dlouhá historie a pevná pozice televizní reklamy Televizní reklama existuje již celá desetiletí a přežila i digitální věk. Navzdory veškerému novému vývoji zůstává televize jednou z nejsilnějších reklamních platforem a stále si drží svou pozici nejpůsobivějšího a nejdůvěryhodnějšího mediálního kanálu. Podle Petera Fielda televize nikdy nebyla účinnějším reklamním kanálem než dnes.

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO

22. 2. 2024 | 3 minuty čtení Podle zprávy společnosti NPAW o průmyslu videostreamingu v roce 2023, která byla zveřejněna minulý týden, sledovali diváci na celém světě více televizního vysílání na vyžádání a lineárního televizního vysílání než v předchozích dvou letech.

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024 | 3 minuty čtení Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC.

SUPERBOWL 2024: NEJVĚTŠÍ DEN AMERICKÉHO FOTBALU I MARKETINGU

21. 2. 2024 | 3 minuty čtení Pool party s T-Rexem, Beyonce na oběžné dráze a jak asi vypadá 100 000 dolarů. To a mnoho více si zase po roce přinesl úterní Superbowl. Kdo by ho neznal, Super Bowl je událostí, kterou každoročně očekávají miliony fanoušků po celém světě.

NOVA NA INFLUENCER MARKETINGU SPOLUPRACUJE S LAFLUENCE

21. 2. 2024 | 2 minuty čtení Tým pro influencer marketing, který vznikl v rámci obchodního oddělení TV Nova, spolupracuje s agenturou Lafluence na kampaních klientů televize především v prostředí sociálních médií.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ JSOU NAKLONĚNI REKLAMÁM VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH – POKUD TO PRO NĚ ZNAMENÁ ÚSPORU PENĚZ

21. 2. 2024 | 4 minuty čtení Podle údajů výzkumné agentury Hub Entertainment Research jsou američtí spotřebitelé nakloněni myšlence reklamy ve streamovacích službách a jsou čím dál víc ochotni sledovat reklamy výměnou za nižší měsíční předplatné.

STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

20. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů.

NOVÝ TYP REKLAMY VE SMART TV ZASÁHNE AŽ ČTYŘI MILIONY LIDÍ

20. 2. 2024 | 2 minuty čtení Jak zaujmout diváky, kteří nesledují tradiční televizní vysílání? Řešením může být reklama přímo v operačním systému Smart TV.

STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU

20. 2. 2024 | 3 minuty čtení Reklamní přestávka trvající 2 minuty nebo méně zvyšuje dopad a divácký zážitek.

JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

16. 2. 2024 | 2 minuty čtení Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje - ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC.