ANALÝZA: STAV TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY V ROCE 2020

3. 12. 2020 V důsledku koronavirové pandemie výnosy z televizní reklamy prudce klesly a přiměly vysílatele zredukovat rozpočty na obsah a zrevidovat výdaje. Tim Dams zkoumá rozsah poklesu výdajů na reklamu a posuzuje pravděpodobnou míru zotavení. „Mohlo to být horší.“ To je verdikt reklamního giganta GroupM v nově zveřejněném výzkumu o stavu reklamního trhu v roce 2020. Po devíti měsících pandemie covidu-19 Group M –… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: STAV TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY V ROCE 2020

TRADIČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA ROSTE – NA ROZDÍL OD NOVIN

29. 11. 2020 „Znalci“ ze Silicon Valley často dělají chybu, když házejí všechna tradiční média do jednoho velkého pytle (se kterým to jde z kopce). Reklama v tištěných novinách je zdecimovaná, ale televizní reklama se momentálně drží docela dobře, dokonce i během pandemie. Zatímco se všichni hodně díváme na Netflix (NFXL -0,6 %), inzerenti vědí, že každou hodinu každý den sledují… Pokračovat ve čtení TRADIČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA ROSTE – NA ROZDÍL OD NOVIN

VÝZKUM: TELEVIZE POMÁHÁ LEGITIMIZOVAT MLADŠÍ ZNAČKY

20. 11. 2020 Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast Cable, ve spolupráci s oborovou společností VAB, vydala novou zprávu nazvanou Haló efekt: televize jako motor růstu (The Halo Effect: TV as a Growth Engine), která analyzuje vliv televize na schopnost podniků řídit finanční výsledky a růst podle stadia životního cyklu. Analýza ukázala, že jak značky, které prodávají přímo koncovým spotřebitelům… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: TELEVIZE POMÁHÁ LEGITIMIZOVAT MLADŠÍ ZNAČKY

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ

18. 11. 2020 Globální údaje neustále ukazují nezdolnou sílu televizní reklamy. „The Global TV Deck“ přináší údaje z 26 zemí. Vzorek s údaji uvedenými níže si můžete bezplatně stáhnout zde. Je navržený tak, aby splnil potřeby inzerentů, kteří touží po transparentních a spolehlivých údajích a čerstvých poznatcích. Přední hráči v televizním průmyslu si vyměňují údaje a odborné zkušenosti, aby pro inzerenty každoročně vytvořili tuto hodnotnou… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ

JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU

6. 11. 2020 Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila. JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU

JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZNÍ REKLAMY?

19. 10. 2020 Může televize – a tedy i televizní reklama – obstát, když se prostředí, v němž se díváme na obrazovku, stále mění a proměňují se i zvyky při jejím sledování? The Moon Unit zkoumá budoucnost „krbu 20. století“. Televize je konečně na odchodu a spolu s ní i televizní reklama. Nebo se to alespoň říká. Pravda je, že se to říká už nějakou dobu. Spekulace… Pokračovat ve čtení JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZNÍ REKLAMY?

DATA ORGANIZACE ASA ODHALUJÍ NEBÝVALÉ NAVÝŠENÍ ZÁSAHU TELEVIZNÍ REKLAMY PŘI LOCKDOWNU

9. 10. 2020 Podle organizace ASA (Advertising Standards Authority) přinesl rozmach televize způsobený omezením volného pohybu nebývalé oživení expozice vůči televizní reklamě. Údaje regulátorů – získané od výzkumné rady televizního vysílání BARB – odrážejí rychlý vývoj reklamy a inzerentů, kteří v době sdělování zpráv o veřejném zdraví reagují na naše potřeby a požadavky. Srážka tradiční televize s onemocněním covid-19 • ASA provedla analýzu… Pokračovat ve čtení DATA ORGANIZACE ASA ODHALUJÍ NEBÝVALÉ NAVÝŠENÍ ZÁSAHU TELEVIZNÍ REKLAMY PŘI LOCKDOWNU

VNÍMÁNÍ TELEVIZE SE POSOUVÁ, ALE DIVÁCI VĚŘÍ VÍC VYSÍLATELŮM NEŽ STREAMU

29. 9. 2020 Podle nové studie si většina diváků myslí, že se jejich pohled na to, co je televize, za posledních pět let rozmachu digitálních platforem posunul, ale reklamám od vysílacích společností stále věříme víc než jejich protějškům ze streamu. Studie Thinking Inside the Box (Konvenční uvažování) vznikla podle zadání společnosti pro adresovatelnou televizi Finecast ve spolupráci s odborníky na… Pokračovat ve čtení VNÍMÁNÍ TELEVIZE SE POSOUVÁ, ALE DIVÁCI VĚŘÍ VÍC VYSÍLATELŮM NEŽ STREAMU

UK: STUDIE SIGNALIZOVÁNÍ ÚSPĚCHU: JAK REKLAMA V TELEVIZI SIGNALIZUJE VYŠŠÍ KVALITU ZNAČKY

24. 9. 2020 Velká nová studie Signalizování úspěchu odhaluje, že se mediální kanály velmi liší svou schopností předávat signály, které jsou pro značku životně důležité. • Nejsilnější signály ve všech kategoriích a u všech diváků stále přináší televize• Sociální média a stránky pro sdílení videa mají významně podprůměrné výsledky• Vnímaná kvalita a popularita reklamy v televizi je dvojnásobná oproti reklamě na sociálních… Pokračovat ve čtení UK: STUDIE SIGNALIZOVÁNÍ ÚSPĚCHU: JAK REKLAMA V TELEVIZI SIGNALIZUJE VYŠŠÍ KVALITU ZNAČKY

RITSON: KAMPANĚ V RECESI NEZASTAVUJTE, ZVÝŠÍTE PODÍL NA TRHU

23. 9. 2020 Především v recesi je žádoucí udržovat komunikační aktivitu, je to důležité pro podíl značky na trhu, vzkázal marketérům Mark Ritson. Nikdo není v tuto chvíli schopen říci, kdy stávající recese kolem pandemie covid-19 skončí. Uklidnění situace přijde až s příchodem vakcíny, což bude pravděpodobně „později, než si myslíme“. Recese tak nemusí skončit ani příští rok. Na webináři pořádaném… Pokračovat ve čtení RITSON: KAMPANĚ V RECESI NEZASTAVUJTE, ZVÝŠÍTE PODÍL NA TRHU

SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV

23. 9. 2020 Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby. To je hlavní myšlenka studie spotřebitelského chování od Effectv a nezávislé výzkumné laboratoře MediaScience, nazvaná „Digital Loves… Pokračovat ve čtení SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV

INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ

17. 9. 2020 V USA a ve Velké Británii bude probíhat praktické testování nového rámce, který má inzerentům pomoci mnohem lépe porozumět zásahu a frekvenci jejich reklam napříč všemi médii, uvádí Světová federace inzerentů (WFA). Přesné cross-mediální měření bylo dlouhou dobu výzvou pro celé odvětví a federace WFA se spojila s globálními inzerenty a platformami, aby společně vytvořili jak rámec, tak technické řešení.… Pokračovat ve čtení INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ

V DOBĚ RECESE ROZPOČET NA MARKETING NESNIŽUJTE

14. 8. 2020 V době recese mají společnosti tendenci šetřit na marketingu.  Ale firmy, které zachovávají své marketingové výdaje a zároveň je přerozdělují podle situace – ať už jde o vývoj produktů, reklamu a komunikaci nebo tvorbu cen, si obvykle vedou lépe než firmy, které své marketingové investice snižují. Většina společností v období recese snižuje výdaje, zejména na… Pokračovat ve čtení V DOBĚ RECESE ROZPOČET NA MARKETING NESNIŽUJTE

POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

12. 8. 2020 Profesorka Karen Nelson-Field provedla řadu studií na Facebooku, YouTube, Instagramu a v televizi v Austrálii i na mezinárodních trzích, kde zkoumala, jaká pozornost je věnována reklamě. Získala údaje, které odpovídají na zásadní otázku, kterou si mnoho marketérů a mediálních specialistů dosud nepokládá nebo se o ni nezajímá: Kolik času před zraky uživatelů nebo diváků reklama potřebuje, aby byla efektivní? V průměru… Pokračovat ve čtení POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

GLOBÁLNÍ DŮKAZ O SÍLE A POPULARITĚ TELEVIZE

5. 8. 2020 Možná je náš způsob života ve Velké Británii na míle vzdálený slunečným břehům Španělska, živosti Kolumbie a Santově polární záři ve Finsku. Ale způsob sledování televize ve světě je pozoruhodně podobný. Nejdůležitější je, že i přes místní rozdíly v nabídce videa a technických možnostech svět televizi miluje. A pokud potřebujete důkaz, stačí vám poslední vydání zprávy… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ DŮKAZ O SÍLE A POPULARITĚ TELEVIZE

OTEVŘENÝ DOPIS REKLAMNÍ KOMUNITĚ OD BRADA KELLYHO, GENERÁLNÍHO ŘEDITELE SPOLEČNOSTI NIELSEN

27. 7. 2020 Brad Kelly, generální ředitel společnosti Nielsen, píše reklamní komunitě: Škodlivé chování v reklamě a váš byznys: kde máte hranici? Přitažlivost sociálních médií v současném světě je nepopiratelná. Pomáhá nám zůstat ve spojení, předávat informace a obecně je zdrojem nenáročné zábavy. Ale už víme, že sociální média mají i svou temnou stránku, narušují podstatu toho, kým jsme – jednotlivě i kolektivně. Může… Pokračovat ve čtení OTEVŘENÝ DOPIS REKLAMNÍ KOMUNITĚ OD BRADA KELLYHO, GENERÁLNÍHO ŘEDITELE SPOLEČNOSTI NIELSEN

CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

24. 7. 2020 Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40. Dlouhou dobu se marketéři snažili získat mezi těmito dvěma aspekty ideální rovnováhu, aby efektivně zasáhli spotřebitele. A televize byla vždy zlatý… Pokračovat ve čtení CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

REPORT: POKUD JDE O OVLIVŇOVÁNÍ KUPUJÍCÍCH, STÁLE KRALUJE TELEVIZNÍ REKLAMA

22. 7. 2020 Efektivita televizní reklamy – to je oborová debata, která jednoduše nezmizí. Digitální tábor protestuje, že televize má nejlepší roky za sebou, zatímco ostatní (pravděpodobně v čele s profesorem Markem Ritsonem) namítají, že ještě nepatří do starého železa. A jak se zdá, nová zpráva by vaše marketingové investice do televize posvětila. Studii provedla britská digitální marketingová platforma Adzooma,… Pokračovat ve čtení REPORT: POKUD JDE O OVLIVŇOVÁNÍ KUPUJÍCÍCH, STÁLE KRALUJE TELEVIZNÍ REKLAMA