36 % PŘEDPLATITELŮ PŘECHÁZÍ NA VYŠŠÍ VERZI S CÍLEM VYHNOUT SE REKLAMÁM

5. 5. 2024 | 2 minuty čtení Nový výzkum ze Spojených států naznačuje, že zavedení nových tarifů, které jsou částečně financovány reklamami, vedlo třetinu předplatitelů k upgradu předplacených služeb.

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 | 9 minut čtení Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

VELKÉ TECHNOLOGICKÉ SPOLEČNOSTI DBAJÍ NA OCHRANU PŘÍRODY, POMOZME CELÉMU ODVĚTVÍ UDĚLAT TOTÉŽ

2. 5. 2024 | 4 minuty čtení Menší hráči nemají zdroje technologických gigantů, ale s pomocí inzerentů mohou významně přispět k ekologické budoucnosti. Digitální média reagují na uhlíkové emise na mnoha frontách, ale tou určitě nejmocnější a zdaleka nejpůsobivější reakcí je chování velkých technologických společnosti, které v odvětví udávají tón.

PĚT INOVATIVNÍCH KAMPANÍ O CESTOVÁNÍ, KTERÉ POSUNULY HRANICE

1. 5. 2024 | 5 minut čtení Co dělá skvělou marketingovou kampaň v oblasti cestovního ruchu tou nejlepší? A jak se tato "skvělost" měří? Počtem vyhledání značky? Určitě také. Zvýšením počtu rezervací? Bezpochyby. Ničeho z toho však nedosáhnete bez určité míry inovace - neotřelého nápadu a silného příběhu, který inspiruje k návštěvě destinace a dává vyniknout značce. Pět kampaní, které jsme vybrali níže, tyto prvky v plné míře demonstruje. "Nejpůsobivější bezpečnostní video všech dob" - Air New Zealand Každá firma, která si troufne označit svou kampaň jako "The Most Epic Safety Video Ever Made", by měla přinést něco výjimečného. A to se společnosti Air New Zealand (alias "oficiální letecké společnosti Středozemě") povedlo. Tento skvost z roku 2014, který si již vybudoval pověst díky několika předchozím velkolepým kampaním, není ani tak ukázkou bezpečnosti během letu, jako spíše filmovým minidílem.

FENOMÉN FAST MÁ ŠANCI TAKÉ V ČESKU, MÍNÍ EXPERT

30. 4. 2024 | 13 minut čtení Gavin Bridge očekává, že i menší trhy mohou být zajímavé pro expanzi bezplatné „streamovací televize“. Ta se po Americe prosazuje také ve světě.

ZADAVATELÉ ZVÝŠILI REKLAMNÍ INVESTICE, TRH V PRVNÍM ČTVRTLETÍ ROSTL

29. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklamní investice směřované do médií se v prvním letošním čtvrtletí ve srovnání se stejným obdobím loni zvýšily, ukazují data monitoringu společnosti Nielsen.

ŠŤASTNÁ SEDMIČKA: 7 NEJVĚTŠÍCH MARKETINGOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ PRO TELEVIZNÍ REKLAMU

29. 4. 2024 | 9 minut čtení Asociace komerčních televizí oslavila sedm let svého působení. Sedmileté výročí přináší ohlédnutí za bohatou činností zaměřenou na prosazování zájmů komerčních televizí, boj proti digitálnímu pirátství, podíl na tvorbě legislativního rámce pro vysílání i podporu televize jako takové. Je to činnost nanejvýš smysluplná, protože sledování televizních pořadů je stále ještě na vrcholu oblíbenosti, jak prokazují výzkumy.

REKLAMÁM NA DOPLŇKY STRAVY ČEŠI NEDŮVĚŘUJÍ, ZEJMÉNA NA SÍTÍCH

27. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklamy na doplňky stravy nepovažují Češi za důvěryhodné, nakupují je hlavně podle předchozí zkušenosti.

VEŘEJNOPRÁVNÍ MÉDIA BY NEMĚLA MÍT ZISK Z REKLAMY, ZNÍ Z ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ

27. 4. 2024 | 13 minut čtení Mediální manažerka Klára Brachtlová už rok stojí v čele Asociace komerčních televizí (AKTV). Tu před sedmi lety založily televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. V rozhovoru prozradila, v čem televizím pomáhá spojení do asociace, jak se vysílatelé vyrovnávají s příchodem umělé inteligence i proč se komerční média postavila proti novele zákona, která zvyšuje poplatky pro Českou televizi.

OMNICONNECT: POZORNOST JE NOVOU MĚNOU KOMUNIKACE

26. 4. 2024 | 6 minut čtení V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?

24. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech.

KAREN NELSON-FIELD: MEDIÁLNÍ UMÍSTĚNÍ MÁ PRO POZORNOST ZÁSADNÍ VÝZNAM

22. 4. 2024 | 4 minuty čtení Typ mediální platformy, na které se reklamní sdělení objevuje, ovlivňuje pozornost k reklamě podstatněji než její kreativa, uvedla na setkání OmniConnect Karen Nelson-Field.

ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZVEŘEJŇUJE SHORTLISTY

22. 4. 2024 | 2 minuty čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards zná své finalisty. Na shortlistu je celkem 120 prací.

ČESKO BUDE ŽÍT HOKEJEM, PARTNEŘI STARTUJÍ KAMPANĚ

19. 4. 2024 | 7 minut čtení Partneři mistrovství světa v ledním hokeji i národní hokejové reprezentace startují své hokejové kampaně.

FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI

18. 4. 2024 SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v průměru 1 200 reklamních podnětů, a vzhledem k tomuto faktu je pro značky ve všech odvětvích stále důležitější snaha v tomto šumu vyniknout.

MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ

18. 4. 2024 | 7 minut čtení Mýtů na téma televize se v posledních letech vyrojilo více než dost. Žádný z nich ale pod tíhou faktů neobstojí. Televize je stále jedním z nejvýznamnějších mediálních kanálů, stále oslovuje velké množství diváků a stále je médiem, které vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. A zdaleka není jen záležitostí starší generace. Televize má každopádně potenciál být efektivní a atraktivní dlouhodobě – jak pro marketéry a mediální plánovače, tak pro diváky.

TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO

14. 4. 2024 | 5 minut čtení Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Ta důvěrně známá velká obrazovka, s níž jsme všichni vyrůstali. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Televize nabízí výhody, které jiná média nabídnout nemohou. Podle dat ATO-Nielsen tráví čeští televizní diváci před obrazovkou v průměru 3,5 hodiny denně a televizní pořady alespoň někdy sleduje 93 % domácností.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 | 6 minut čtení Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.