Štítek: reklama
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025 Společnost Canal Brand Solutions - obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii - zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená "reklamní choreografie" - dva pre-rolly místo pěti - zvyšuje účinnost ve všech fázích marketingového trychtýře. Krátké reklamní přestávky: dva pre-rolly na začátku pořadu Stream Stream je jediným vstupním bodem pro nákup prémiové videoreklamy od společnosti CANAL a vybraných partnerů (HBO Max a Free). Nabídka je postavena na prémiovém dlouhém obsahu a propojeném sledování televize. Zásadou je, aby reklamní přestávky byly krátké: diváci vidí dva pre-roll spoty na začátku pořadu a celková intenzita reklamy je přibližně tři minuty za hodinu (celkový čas reklamy, nikoli počet spotů).
VLNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ SE VALÍ DÁL: ZAHRANIČNÍ I ČESKÉ ZNAČKY VSADILY NA OSVĚDČENÁ VÁNOČNÍ TÉMATA
27. 11. 2025 | 5 minut čtení Zaujmout spotřebitele v předvánočním období, které tradičně překypuje emocemi, nostalgií i přetlakem reklamních sdělení, představuje pro značky mimořádnou výzvu. Letos vytáhly do boje se svými vánočními kampaněmi ještě před adventem. Pojďme se podívat na další vánoční kousky, které se snaží posílit image značek a přesvědčit zahraniční i české televizní diváky k nakupování. Co na spotřebitele opravdu funguje?
EFFIE ZVEŘEJNILA SHORTLIST, NEJVÍC NOMINACÍ MÁ VML, Z KLIENTŮ ČS
25. 11. 2025 | 1 minuta čtení Do finále soutěže reklamní efektivity Effie postoupila polovina přihlášených prací. Vítězové budou známi v prosinci.
NA SOUTĚŽI ADC*E AWARDS ZÍSKALI ČEŠI SEDM OCENĚNÍ
23. 11. 2025 | 2 minuty čtení V rámci mezinárodní soutěže ADC*E Awards zaznamenala česká účast rekordní výsledek – připsala si sedm ocenění.
DŮVĚRA JE DŮLEŽITÁ – A TELEVIZE SI JI ZASLOUŽÍ
22. 11. 2025 | 4 minuty čtení Ve dnešním světě zahlceném reklamou je důvěra vším. Lidé jsou vystaveni tolika komerčním sdělením jako nikdy předtím – a na spoustě různých platforem. Jenže pouhé zhlédnutí reklam nezaručuje, že komerční sdělení spotřebitele přesvědčí, ani že je podnítí k akci.
SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ
21. 11. 2025 | 2 minuty čtení Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.
ZOMBIE NAKUPUJÍCÍ ÚTOČÍ
21. 11. 2025 | 4 minuty čtení Značky, které neřeší zadávané prompty, to nemilosrdně semele, píše Lawrence Dodds, partner pro plánování společnosti UM London.
LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA
20. 11. 2025 | 5 minut čtení Ze stromů ještě ani neopadalo všechno listí, a v médiích už se to hemží vánočními kampaněmi. Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Někteří inzerenti ale letos brnkají i na finanční strunu, tomu se ostatně nelze v současné náročné době vůbec divit. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?
STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM
19. 11. 2025 | 2 minuty čtení Podle nové studie o mediálních rozpočtech se marketéři ve Velké Británii v roce 2026 odkloní od výdajů na aktivity zaměřené na budování výkonnosti a více se přikloní k budování značky.
TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY
17. 11. 2025 | 5 minut čtení TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o "třetím místě" televize. Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují "video", aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární televizi, BVoD a takovým společnostem, jako je Netflix. Ale i v rámci těchto dvou "míst" lineární televize a videa se publikum dále štěpí.
STUDIE UK: DŮVĚRYHODNOST A PERSONALIZACE JE KLÍČEM K ZÍSKÁVÁNÍ B2B ZÁKAZNÍKŮ
17. 11. 2025 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti Dentsu jsou B2B nákupní rozhodnutí stále více ovlivňována osobními faktory, jako je důvěra, hodnoty a instinkty. V této oblasti došlo k posunu, narostla o 10 % od roku 2021.
STUDIE USA: 38 % RESPONDENTŮ SLEDUJE TELEVIZI S VYPNUTÝM ZVUKEM REPRODUKTORŮ
14. 11. 2025 | 3 minuty čtení TVB, nezisková obchodní asociace zastupující americký průmysl místního televizního vysílání, zveřejnila výsledky průzkumu 2025 Video Media Devices and Usage Study, který provedla společnost GfK/NIQ mezi 5 000 respondenty. Studie se snaží lépe porozumět používání mediálních zařízení v souvislosti s videoobsahem a doufá, že její výsledky pomohou informovat a zlepšit měření televizního publika.
KONEC ROKU V E-COMMERCE: KDYŽ KAMPANĚ FUNGUJÍ, ALE BYZNYS NESTÍHÁ
11. 11. 2025 | 6 minut čtení Poslední čtvrtletí roku rozhoduje o úspěchu většiny e-shopů. Zatímco rekordní sezona může přinést až 80 % celoročních tržeb, každá chyba v kampani, logistice nebo přípravě může znamenat ztrátu milionů, upozorňuje expert na výkonnostní reklamu Honza Bartoš.
STUDIE GRACENOTE: TELEVIZNÍ FANOUŠCI JSOU FRUSTROVANÍ ZE ZKUŠENOSTÍ SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI
10. 11. 2025 | 5 minut čtení S rostoucí roztříštěností streamovacích služeb tráví televizní a filmoví fanoušci stále více času hledáním toho, co by mohli sledovat - a s rostoucí frustrací roste i jejich ochota rušit prémiové služby.
BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ
10. 11. 2025 | 4 minuty čtení V reklamou přesyceném světě uspějí ty značky, které se stanou součástí kultury. Podle Darka Silajdžiće z McCann Prague vede cesta k brand fame přes emoce, kreativitu a relevantní aktivace, které odpovídají na potřeby zákazníků.
INZERENTI INVESTUJÍ DO VÁNOČNÍ TV REKLAMY ČÍM DÁL DŘÍVE
7. 11. 2025 | 4 minuty čtení Týdny po Halloweenu, které směřují k Vánocům, nazývali inzerenti "tvrdou osmičkou". Dnes se reklamní kalendář mění v důsledku změny nákupních zvyklostí a značek, které odmítají čekat měsíc, aby zachytily poptávku na trhu.
CO NÁM AŽ DOSUD ŘÍKAJÍ VÁNOČNÍ REKLAMY ROKU 2025: NÁZOR STRATÉGA
6. 11. 2025 | 4 minuty čtení V období vypůjčených tváří, nostalgických melodií a předčasného spouštění kampaní jsou skutečnými vítězi značky, které vědí, kdo jsou, a jsou věrné své strategii, píše Leona Coupar z agentury Leith.
VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU
6. 11. 2025 | 3 minuty čtení I když existují mezi generacemi v nákupním chování rozdíly, jedno mají společné: chtějí, aby nakupování bylo přehledné, férové a s lidským přístupem.