ART DIRECTORS CLUB VYPRAVUJE TŘETÍ CREATIVE EXPRESS

5. 11. 2025 | 2 minuty čtení ADC spouští další ročník soutěže Creative Express Česko Slovensko, určené pro mladé talenty ve věku 21 až 28 let.

KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

3. 11. 2025 | 10 minut čtení Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených, se staly plnohodnotné příklady moderní značkové komunikace. Spojuje je jednoduchost, pozitivní tón a schopnost převést etické téma do běžného kontextu. Rostlinné produkty tak už dávno nepředstavují alternativu – ale nový způsob, jak přemýšlet o marketingu samotném. Alternativa se stává vizí budoucnosti Americká společnost Beyond Meat se v roce 2020 rozhodla kompletně překopat svou dosavadní marketingovou strategii. Cílem bylo nově propagovat rostlinné maso jako produkt vhodný pro mainstreamového spotřebitele. S tím souvisel i přechod od narativu založeného na moralizování („musíte“) k narativu zdůrazňujícímu možnost volby („co kdyby“). Výsledkem byl vůbec první celonárodní televizní spot „What If We All Go Beyond?“, který firma v USA odvysílala 3. srpna 2020 na kanálu Spectrum SportsNet v rámci vysílání zápasu mezi Los Angeles Lakers a Utah Jazz.

SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

3. 11. 2025 | 2 minuty čtení Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje

„NA NĚČEM SE PŘECE MUSÍME SHODNOUT.“ KONCERT PRO BUDOUCNOST PŘEDSTAVUJE NOVÝ SPOT

3. 11. 2025 | 2 minuty čtení Koncert pro budoucnost, který každoročně završuje oslavy 17. listopadu v Praze, si pro svůj blížící se 10. ročník připravil první hraný spot. Komunikuje v něm letošní téma a dramaturgii programu v podobě tzv. “pojistek” demokracie, na kterých je potřeba se shodnout nehledě na tom, kteří politici zrovna vládnou.

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 | 7 minut čtení Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení.

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 | 6 minut čtení Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad.

PINTEREST SE VRHÁ DO KAMPANÍ ZAMĚŘENÝCH NA NÁVRAT DO ŠKOLY

2. 11. 2025 | 2 minuty čtení Pinterest sdílel několik nových tipů pro marketéry, kteří budou chtít v roce 2026 využít období návratu do školy a mít své plány připraveny ještě před nákupní sezónou.

STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

1. 11. 2025 | 4 minuty čtení Všichni jsou dnes posedlí novou mediální metrikou. Jakou? Pozorností! My marketéři jsme několik posledních let strávili tím, že jsme se soustředili na měření toho, jak dlouho se lidé dívají na naše reklamy, jaká je míra jejich zapojení a které kanály přinášejí nejvíce času stráveného sledováním. Ale jedna zásadní věc nám zatím unikala: než někdo může věnovat pozornost reklamě, musí být nejprve ochoten se na ni dívat.

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 | 3 minuty čtení Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky.

OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM

31. 10. 2025 | 1 minuta čtení 🎃👻Halloween - oblíbený svátek podzimního období se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. Podívejte se na články, které jsou plné strašidelné reklamní inspirace i nejnovějších faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

30. 10. 2025 | 3 minuty čtení Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují.

ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

29. 10. 2025 | 1 minuta čtení Podle červencového průzkumu společnosti Bankrate se téměř polovina (49 %) amerických zákazníků s příjmy 80 až 99 tisíc dolarů obává, že dárky budou letos dražší.

„POJĎ!“ ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR SPOUŠTÍ NOVOU MOTIVAČNÍ KAMPAŇ K ZIMNÍM OLYMPIJSKÝM HRÁM V ITÁLII

29. 10. 2025 | 3 minuty čtení Pojď! Slovo, které zní ze stadionů i z obýváků, když fanoušci přejí českým sportovcům. Ale také vnitřní hlas, který každému připomíná, proč má smysl se pravidelně hýbat, i když to někdy znamená překonat lenost nebo nepřízeň. Právě s tímto dvojím významem pracuje kampaň Českého olympijského týmu k zimním hrám v Itálii 2026.

UNESENÉ M&M’S NEBO UPÍŘI V BURGER KINGU. SEZÓNA STRAŠIDELNÝCH REKLAM SE BLÍŽÍ KE KONCI

26. 10. 2025 | 3 minuty čtení S říjnovým svátkem strašidel, neboli Halloweenem, se nabízí příležitost pro tematické kampaně. Známé i méně známé značky se tak oblékají do strašidelných grafik, zvou si monstra do restaurací, oživují staré tváře, nebo si zahrávají s duchy.

Z GOLDEN DRUM SI CENU VEZE VML, MCCANN A ZARAGUZA

24. 10. 2025 | 1 minuta čtení Mezinárodní festival Golden Drum vyhlásil vítěze své soutěže. Zlato získala agentura VML, stříbro McCann a bronz Zaraguza.

DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA

24. 10. 2025 Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.

FABINI MÁ PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU, TVÁŘÍ JE POHLREICH

23. 10. 2025 | 2 minuty čtení O první televizní spot značky Fabini se Zdeňkem Pohlreichem se postarala agentura Mark BBDO.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

21. 10. 2025 | 1 minuta čtení Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday.