NEJČASTĚJŠÍ OTÁZKY K METRIKÁM POZORNOSTI: JAK MOHOU ZADAVATELÉ REKLAMY VYUŽÍT POZORNOST KE ZVÝŠENÍ VÝKONU

30. 1. 2026 | 7 minut čtení Metriky pozornosti představují změnu v tom, jak zadavatelé reklamy vyhodnocují výkonnost kampaní. Zatímco metriky viditelnosti potvrzují, že se reklama zobrazila a měla možnost být spatřena, metriky pozornosti sledují, zda si jí spotřebitelé skutečně všimli a zda její sdělení vnímali. Organizace Interactive Advertising Bureau (IAB) a Media Rating Council (MRC) vydaly v listopadu 2025 standardizované zásady pro měření pozornosti, které zadavatelům reklamy poprvé poskytly jednotný rámec pro hodnocení a porovnávání různých řešení pro měření pozornosti.

JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY

29. 5. 2023 | 3 minuty čtení Nová zpráva agentury Wunderman Thompson uvádí, že měření ukazatelů značky, které vzbuzují lidské emoce, by se v budoucnu mohlo zařadit na platné místo vedle standardních obchodních ukazatelů.